2月抖音直播带货TOP榜：东方甄选的稳，让其股价没有想象力了吗？

云轩宝贝

01
2023年2月份应该是有范例意义的一个月，是疫情后首个正常办公的月份，也是一年之计的开端，对于直播带货的主播们来说，本年开局算是比力稳固，但是这个“稳”字，又透暴露一些其他信息。
闲话少叙，我们直接看来自飞瓜数据的2023年2月抖音直播带货TOP榜单：

点击输入图片形貌（最多30字）
（图片来自飞瓜数据，除非特别标注，本文其他图片均来自飞瓜。）
从榜单可以看出，东方甄选稳居第一位，配景表现其带货业绩在5亿到7.5亿之间，也是唯逐一个凌驾5亿的主播；
第二名隋心，只有五百多万粉丝，但是根本稳居TOP榜单前十，上个月竟然凌驾交个朋侪位居第二。隋心是常熟的一个主播，常熟是服装加工基地，尤其是羽绒服之乡，以是，隋心是基地上风，其直播间现在的春装代价在七八十元，风致还不错，这种代价上风其他人难以模仿。
从其直播的业绩走势来看，也比力稳固，2月带货业绩2.5亿到5亿，只要开播，业绩浮动不大：

点击输入图片形貌（最多30字）
第三名交个朋侪，2月带货业绩2.5亿到5亿，属于安稳型，只不外第二名超常发挥，凌驾了他们。
从交个朋侪的带货品类和品牌环境来看，不看不知道，一看吓一跳，前五大产物竟然都是奢侈品，第一大品类竟然是二手，淘气电商在上周的文章《再来四个故事，告诉你直播电商的机会》中也提到，现在直播带货做二奢，红利环境很好，看来，交个朋侪也是抓到机会了。

点击输入图片形貌（最多30字）
第四名新疆和田玉老郑，第八名云上珠宝，都是粉丝不多，但是一卖货都是业绩很高，抖音TOP10主播里，有两个是珠宝文玩，可见这个市场有多大。
第五名丫头baby，是时尚穿搭主播：

点击输入图片形貌（最多30字）
其他主播不外多先容了，接下来重点说说东方甄选和薇娅的“更换者”琦儿。
02
东方甄选从2021年底开始布局直播带货业务，客岁6月发作，直到现在不绝位居抖音TOP榜单第一名，成了薇娅李佳琦之后直播电商的扛把子。
东方甄选罗致了薇娅李佳琦的辅导，从一开始就做矩阵和机构，而不是依靠某一个主播，从成效上来看，效果还不错，除了主账号每个月凌驾5亿的带货业绩，另一个主打生存的子账号东方甄选漂亮生存也与日俱增，2月份在排行榜第12位，带货业绩1亿到2.5亿。
而且这个账号带货业绩很稳，没有着名主播，只要开播，场均产出500万左右，而他的峰值人数，八千多到一万多，跟交个朋侪比力靠近了。带货最多的是化装品，占比44%左右。

点击输入图片形貌（最多30字）
按说，东方甄选这效果可比刚火那会好太多了，收入稳固，远景可期。
但是其母公司新东方在线的股价却在春节后开始疯狂下跌：

点击输入图片形貌（最多30字）
（截图来自富途）
故意思的是，新东方在线的股价开始下跌之后，管理层也没有出头稳价，反而开始了接二连三的抛售，新东方在线CEO、CFO先后套现了3亿港元，以是，二月上旬估计另有反弹迹象，比及两位高管抛售的消息出来后，就酿成完全的颓势了。
这件事还引起了网友热论，是董宇辉带火了东方甄选的直播业务，进而把新东方的股价带起来，在直播业务腾飞之前，新东方的股价只有两块多，最高涨到75，现在是35，几十倍的提拔。
许多人为董宇辉打行侠仗义，以为新东方亏待他，但他本人很满足。
着实，看看直播电商圈里主播与公司之间频仍出现的撕x征象，就会发现，撕破脸是双输，大胃王以致还由于与公司解约，被原老板告状，李子柒与微念固然末了息争，但两边都丧失巨大。
试想，如果没有新东方在线的团体转型，董宇辉自己做直播，可否取得这么大成绩呢？固然公司没有投流，但团队探索的气力、俞敏洪的人脉和引流、新东方从教诲转型直播的话题度、公司订定的助农战略，都是东方甄选起来的重要缘故原由，董宇辉的乐成是站在团队的肩膀上，个人很难打开局面。
如果董宇辉在成名后不到一年就单飞，大概进入其他机构，只怕口碑会受到影响。
现在，董宇辉不经常出现在直播间，倒是对两边都是功德，一个是公司不被个人绑定太死；另一个，董宇辉也可以深入布局自己的下一步，做直播，总要有人做好前台，也要做好背就连薇娅李佳琦云云，其他着名主播也是云云。
只是，新东方在线的股价，应该是失去了炒作的代价：
其一，东方甄选的直播间业绩，现在处于安稳状态，除了双十一突破了7.5亿，现在月均水平都在5到7.5亿之间，没有大促的环境下，很难有更大突破。
其二，管理层的大幅度套现，给了外界不好的信号，以致对外沟通也很少。
其三，新东方在线的直播业务在百亿规模左右，现在市值364亿港元，市盈率209，公司还处于团体亏损状态，根据2023年Q2财报，公司营收43.21亿，同比淘汰3.05%，净利润1.12亿，同比增长101.74%。
从净利润和营收来看，现在的市值不恰当继承炒高了。
接下来，新东方在线的发力点大概在自有品牌和出海，这两个方向做乐成，也会带来股价的提拔。
03
第九名琦儿是原来杭州谦寻的主播，薇娅退出以后，客岁春天开始在抖音出道，出道一年来，应该说上升很快，但也可以说——不温不火。
说上升很快，是由于从淘宝直播的副播，跨平台到抖音，没用几个月就突入前十名，还是很有力气的，这得益于薇娅的商业“遗产”：她是薇娅的助手，又有谦寻的供应链积聚，比其他主播要好许多，况且，她还是薇娅弟弟的女友。
但另一方面，琦儿出道一年来，只能说委曲在抖音进入头部主播序列，还称不上有影响力。
一是由于没有进入前两名，在大众层面，缺乏热度；
二是没有话题度，不知道是不是谦寻不太敢炒作推广，跟当年薇娅每周都在热搜榜的状态差异，琦儿的出道，没有什么话题度，没有话题度就很难有品牌动员力，给人的感觉是，琦儿就是在带货，但带不动品牌热度的增长。
三是缺少显着的风格，董宇辉有才，罗永浩有争议，琦儿曾是薇娅的助手，但话题又不能靠着薇娅出圈，自身的话题属性不敷，大概是须要熬吧。
究竟，才正式出道一年，薇娅出圈，也是熬了三年呢，还是借着直播火爆的东风，琦儿在强敌环伺的抖音，能杀进前十，就不错了。
淘气电商曾在客岁三月写过文章，《薇娅固然倒了，但谦寻不会倒》，一年后看来，已经应验。有供应链上风，有私域流量，再扶持新一批主播，还是有时机做起来，只不外这个过程大概慢了一点。
究竟做头部主播靠财力，但做超等头部，做在平台内数一数二的主播，那得靠命啊！

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！