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鞭牛士 本日报道
1月20日消息，邻近春节，一套关于「送礼」的新玩法在各大电商和交际平台中相继上线。
本年的1月8日淘宝公布已面向全部用户上线新功能“送礼”。淘宝APP商品详情的中心部门新增了一处“送礼”选项，用户点击“送礼”按钮后提前付清款子，此时产物会变身成为一个链接或礼包，用户可选择差别的情势发送给好友，收礼人自行填写所在和安全码后，即完成整个送收礼的环节。
克制现在，微信、抖音、美团也都上线类似送礼功能。微信现在已将送礼功能参加谈天界面，和“红包”及“转账”功能并列。
在外界看来，电商平台们近两年不停都围绕着“代价”这一方面睁开拼搏厮杀，不但用户已经无感，商家也早已处于疲于应对的状态。因此，平台们亟需一个创新点来激活消耗者的希奇感以及给商家买卖带来新的增量。
正值新年到临之际，“送礼”功能既契合了人情往来峰值期的大背就连也为送礼的方式增长了些许意见意义。
网上有观点以为送礼就应该拎着大包小包才更显诚意与热情，线上送礼频仍了，会让关系越来越陌生。
诚然，上门送礼在维系感情方面更为活络，也是逢年过节不可或缺的礼仪文化，不少老一辈大概更方向于串门式的送礼方式。但不否认的是，线上送礼无疑增长了一种选择，在双方异地未便走动的环境下，通过这种方式既能送礼，又到达了维护关系的目标，何乐而不为。
为了深入相识这一玩法，鞭牛士克日就对淘宝送礼功能举行了体验。
在淘宝APP的商品详情中心处，会有“支持送礼品”的字样，选择好商品规格后付款即可送出礼品，收礼人需在24小时内领取礼品，高出则退回。
送出礼品时可自行编辑祝福语，增长了一些意见意义性和互动性。
别的，每个订单还会天生一个安全口令和淘宝令，保障安全同时让送礼不受关系链限定，可通过微信、钉钉等交际App分享给好友。这也使得该功能除送“好友”外，还可以送粉丝、同事、客户等一些商务关系的搭档。
这一机制让用户的送礼运动不但限于淘宝内，可以肯定程度上资助淘宝实现交际裂变，拓展更多用户。
现在，用户送礼订单只能1对1，无法同时送给多人。笔者发起如果能美满一下就更贴合商务以及聚会会议等场景了。
相比力传统的笔墨“淘口令”，笔者更喜好红包式的礼包，更喜庆，更有仪式感。收礼人在利用上也并不繁琐，生存二维码在淘宝APP扫一扫即可打开。
收礼人的界面是酱紫的。
消耗者在选购产物时，最敏感的莫过于代价了，在这一方面淘宝精准把握了用户的诉求。据相识，天猫年货节大促期间，若送礼商品为加入年货节满减运动的商品，单件即可享受85折直降优惠。如上图，券后价720元的一款白酒，送礼代价为705元。
通过单件85折直降，淘宝实际是让送礼商品也享受到与满减类似的优惠力度。据此推测，在之后的淘宝各级大促期间，“送礼”也都能享受划一扣头。
这一促销运动对于送礼频次较高但又特殊在意代价的人群，如县级都会里策划小生意业务的商家，有富足吸引力。这不但有助于提升平台用户黏性和生动度，平台商家也能从中实现连续的买卖增长。同时，淘宝还对开通送礼服务的商家提供快递补贴，鼓励商家接入，可谓是多方惠利。
在送礼方面，产物的丰富度也是用户的告急需求之一。作为国内最大的垂直电商平台，淘宝的商家以及产物的数量天然不必多说。别的，货架情势也更得当用户挑礼品。
数据体现，淘宝平台上均匀逐日有约140w用户搜刮送礼干系词条，节沐日时点送礼需求更是井喷。
总结
据艾媒咨询发布的《中国消耗者春节年货消耗运动观察数据》体现，2018-2023年中国礼品经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼品经济市场规模将增至16197亿元。
分析师以为，随着人们对节日仪式感的愈加器重和送礼需求的不绝增长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展时机。
从各电商平台麋集入场的环境来看，送礼经济已然被视为下一个撬动消耗的关键时机。而2025年新的竞争就将从“送礼”这一战拉开。
微信的最大上风在于拥有13亿强交际的用户群体。不外，微信的电商生态现在还处于探索期，商品的丰富度、售前售后服务等电商根本本事还须要美满。
淘宝的上风也很显着，起首是先入为主的用户心智。作为全民级的电商平台，在淘宝购买产物已经成为了浩繁消耗者们的消耗风俗，挑选礼品天然也是第一选择。同时，淘宝也形成了“送礼”的商品和服务本事体系。
数据体现，2024年中国消耗者购买年货的渠道中，有73.2%消耗者会选择淘宝、京东等综合电商平台。
其次是淘宝巨大的商品池，礼品的品类、价位、规格更丰富，品牌、商家入驻数量更齐备。在这方面，整个行业淘宝都是老大哥。送礼就意味着精挑细选，20余年形成的巨大要系根本能满意多元化的送礼需求。
末了，淘宝拥有全面的付出、物流、售前售后等电商根本实验及本事，既保障“送礼”的实时性和确定性，又实现服务的全面性，消除用户的后顾之忧。
别的，鞭牛士还相识到，12月份，中心广播电视总台与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台相助项目协议。此次联手不但会强化淘宝与用户之间的接洽，淘宝也会通过各种互动玩法，率先抢占用户送礼心智的先机，这是独属淘宝的上风。
送礼并不是一种新的需求，据相识，京东和淘宝此前也曾推出过此范例的功能。现在“送礼”卷土重来，可否打开新的电商增量，咱们拭目以待。
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发表于 2025-1-31 21:50:13
