新春经济｜微信后淘宝也上线“送礼品”功能，新春电商大战提前启动

淘宝代运营

随着春节大战的邻近，淘宝也参加了“支持送礼品”的队列。
克日，记者关注到，淘宝静静上线了一项“送礼”功能。部分商品的页面信息中，出现了“支持送礼品，立享8.5折”的按钮。记者相识到，如今淘宝已面向全部用户上线该功能。
记者体验发现，点击“送礼”按钮后，斲丧者无须填写地点便可完成下单，随后可将商品分享给指定挚友，挚友打开礼品后填写收货地点并输入准确口令，完成礼品的吸取。该“送礼”功能支持在微信、钉钉等App上赠予礼品，斲丧者在微信端内点开淘口令，可以直接唤起H5界面，并在微信端内收下礼品。

这与此前微信小店上线的“送礼”功能异曲同工。2024年12月，微信小店面向部分用户试水“送礼品”，用户在微信小店购买商品后点击“送给朋侪”，就可以在1对1谈天框中发出一张带有“礼品”字样的“卡片”给微信挚友。挚友点击后，填写地点即可收到这份“礼品”。彼时，“该功能”的上线带来了“微信小店”概念股开盘上涨。
春节期间，向来是电商劫掠声量的热战期，只管2025年春节还未到来，但电商们在春节争流量、抢新用户的“连环招”已不停亮出。艾媒咨询团体CEO兼首席分析师张毅对第一财经分析，春节是斲丧的一个紧张节点，对电商竞争很关键，代价、服务、交际的便利性以及内容的丰富度都会成为影响电商春节大战的因素，但竞争的最大落点还是产物的实用性、故事性和交际属性可否触动用户。
从2025年春节的竞争态势来看，淘宝、京东等传统电商的发力尤为显着。2024年12月，阿里巴巴正式“拿下”春晚，成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台，时隔七年再登春晚。2025年1月，京东则公布连合超百大品牌发起天下最大规模“我给故乡送年货”活动，同时约请作家莫言、演员沈腾等参加送年货队伍，对准“送年货”环节的增值体验。而抖音、微信等电商平台则在内容、交际等范畴举行了更多创新开发，微信发起“送礼”功能外，抖音也已在2024年年底发起“抖音生存新年季”，对准春节前夕、跨年和春节期间的电商、本地生存等斲丧需求。
动作不停的背后，电商平台都在为捉住春节高频、高客单价的年货斲丧而积极，在这个有着乃至高出电商大促节的斲丧驱动力和覆盖面的节日眼前，电商平台无论是在营销活动还是产物供给、服务本事的比拼上，都必要向对手不停看齐。
年货的斲丧场景下，“电商+交际”可否为电商平台带来神奇时候？
张毅以为，电商在春节前夕上线“送礼”紧张还是用户瓶颈所决定的，随着电商进入存量期间，电商平台更多面对的是怎样吸引更多的用户以致竞品用户的挑衅。“送礼”功能可视作电商在技能创新和产物创新下，探求电商与交际关系、爱好点连合的一个有益实验，也可以或许发掘用户的购物分享欲和更多斲丧场景。
这大概是一项比“春节大战”更为恒久的检验。电商行业专家、百联咨询首创人庄帅以为，“电商交际和电商内容”会是将来很长时间的主流电商模式，影响着电商平台用户黏性和打开频率的提升。在存量竞争的剧烈态势下，某种水平上，2025年春节大战是电商急迫走向“电商+交际+内容”的一个缩影。
不外，这究竟上也在对各平台的“全面发展”提出更高的要求。有着更强盛用户交际体系的微信必要在电商供应链本事和用户心智上举行增补，具备完满的供应链、用户心智和完备的电商生态的淘天则面对着内容吸引力的“老浩劫”，必要思索如安在APP内部形成强黏性的用户交际体系。对电商平台来说，这条困难而充满想象力的门路仍旧漫长。
(本文来自第一财经)

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