从送礼品推导微信会怎么做电商

运营笑笑

微信送礼品功能的上线及其在界面中的明显位置调解，引发了业界对微信电商战略的广泛推测。本文将从这一新功能入手，深入探究微信在电商范畴的埋伏结构。

迩来微信送礼品的功能上线，引起了不小的关注，而且迩来送礼品功能从原先的一个小小入口，挤占了本来购物车的位置，可以说更加强化了这一个功能。

微信送礼品功能上线后，晚点LatePost 发表了一篇文章《腾讯重做电商，以微信的方式》，那本文就团结这个文章提到的内容，和从送礼品这个功能入手，来推导一下，将来微信会怎么做电商。

一、为什么是送礼品？

在晚点的文章中，提到：

一次讨论会上，张小龙问，能不能让商品能像图片一样自然地在微信里流转。微信团队随即做了多版方案，但都被以为不敷自然。“送礼品” 是最新的实行。

微信实在并不是第一家实行“礼品”作为链接的方式。最早可以追溯到亚马逊推出的“礼品心愿单”。

在美国情况下， 会有根据对方的心愿单，举行送礼品的风俗。而到了国内，却没有得到较好的遍及。包罗背面的礼品说，也曾主打送礼品这一个场景来睁开，但末了也渐渐消散了。
那既然有那么多的失败履历，微信团队为什么还会实行送礼品这个功能呢？
在笔者看来，有两个缘故原由：
其一，平权举动。用户购买礼品后，发送一个礼品卡片，对方只需填写地点就可以完成送礼操举动。假如24小时没有填写，则主动退回。上述流程与红包、转账的流程根本同等，将地点交由收礼人来举行填写和确认，也更洪流平的让两边都有决定权，而不是一方有决定权，是一个平权举动。这也是符合微信代价观的。
其二，原子化生意业务组件。在2024年11月11日腾讯周年会上， 张小龙提到：商品信息应该成为一个原子化生意业务组件，能自由地在微信里游走。

而购物后发送礼品卡片的举动，自己可以看作是对谈天对话框的再一次扩展，有一种从谈天开始，到谈天竣事的举动路径。属于微信谈天本事的扩充，是人与人之间互动举动的再一次扩充。

二、视频号小店升级微信小店

在2024年8月26日，微信团队将视频号小店升级为了微信小店，并发起视频号小店商家在2024年09月25日前升级完成。
那为什么会升级到微信小店？在之前，视频号小店，更像是视频号的功能之一，是包罗在视频号之内的， 雷同于抖音电商基于抖音这个视频流量载体。
而升级后的微信小店，变成了脱离了视频号，而视频号成了微信小店获取流量的方式之一。

很显然，微信电商并不想再做现在抖音、淘宝如许的的电商模式，这大概是将电商从视频号剥离的重要缘故原由。
这实在很轻易明白，现在抖音、淘宝的电商模式，更像是**基于流量的再分配逻辑**，末了会变成卷流量、卷代价的恶性循环中。微信在流量算法和电商根本盘方面，都不占上风，而且自废交际上风。
那微信会怎么做呢？

三、微信会怎么做电商？

团结微信小店的升级，在我看来，微信将来的模式是：

微信小店会作为底层支持层，作为用户贩卖商品的本事，借助流量层，实现商品的流传，用户通过互动层的方式，可以实现知道商品、相识商品、购买商品的链路转化。
将来，商家可以通过将商品上传到微信小店，作为终极生意业务的载体。在视频号、公众号等自身平台中，举行挂在商品，以致可以接入到小步伐中，举行最大范围的产物推广，而终极生意业务之后的举动，则只必要关注微信小店，即可完成商品的贩卖举动。最洪流平的简化了电商的运营门槛。
通过上述可以发现，微信想当于拆解了电商购物的举动，会发现电商核心的首页，在上述的形貌中，是没有的，也就是说，对于微信来讲，不太会给电商一个核心的主入口，而是融入到现在现有的本事之中，会提供检察订单的入口，但不太会提供首页的入口。如许可以极大限度的规避流量算法和低落运营本钱。

四、商家的变革

通过上述可以推断出，微信小店，并不会寻求商家、SKU的数目，而是会尽大概的放大现在微信的特有上风，那就是用户与商家、用户与用户的链接本事。
对于商家来说，可以与抖音、淘宝一样，通过在短视频、直播的方式，举行产物的贩卖的同时，提供了怎样谋划好自身品牌卖货的新方式。通过公众号、视频号等方式，可以极大的提升品牌对用户的宣传本事，品牌从寻求流量，变成寻求高品格的流量，从而提升用户与品牌的黏性。
对于曾经发展在微信上的微商来讲，微信小店提供了一个稳妥的生意业务平台，从而可以借此来进步对商家、商品的把控本事，将用户风险举行进一步的低落。

五、末了

从2024年8月份的视频号小店升级为微信小店，到迩来推出的微信送礼品功能，微信电商的发展团体速率并不是那么快，对于微信来讲，也没有想已往去快速追赶抖音、淘宝、拼多多GMV的想法，更多的是，围绕人与人互动，去增长互动情势的丰富度。只是，许多人都不敢轻视，微信改变用户举动的本事，会时间关注微信的一举一动。
而在上述梳理和分析中， 有一句话，在我脑中回旋：

而回看微信，我们会发现，从最开的公众号，到背面的视频号、微信小店、企业微信，似乎都有一条线，可以串起来。而谁人线，就是微信的第一个Tab，是围绕人与人，举行互动情势的丰富。
微信改变用户举动的本事不容忽视，其围绕人与人互动的战略将贯穿其将来发展。
作者：蓝胖子 公众号：神奇四次元口袋
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