|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
图片泉源：摄图网
“2018年是跨境电商‘洗牌年’。”
在第二批跨境电商综合试验区8月获批后，日前，北京、湖北、湖南等新试点地域先后推出新政，以期进一步引发跨境电商发展潜力。就在几天前，更早获批的成都再推《成都市跨境电商资金扶持政策》，为跨境电商企业奉上最高达500万元的“大礼包”。
数据表现，2017年中国跨境电商交易业务额达8.2万亿元，同比增长22.3%；预计2018年将到达9万亿以上，占举世交易业务总额超40%。
怎样仅仅捉住“这一外贸新增长点”，不绝开辟新市场？
在本日（30日）举行的2018举世跨境电商服务资源大会上，更多眼光被聚焦至东南亚、东欧等地域。多位高朋指出：这些地域对中国商品继续度高、市场很大，而且正处于网络技能加快遍及时期，是中国跨境电商企业出海的“蓝海”。
值得留意的是，对于占绝大多数的中小型跨境电商企业而言，要开发新兴市场，起首须要服务企业提供配套。在这些范畴，已有都会作出率先探索。本日，成都举世跨境电商服务资源中央正式启用。根据规划，制止2021年底，该项目总产值将达8.1亿元，助力成都实现跨境电子商务交易业务额500亿元以上。
东南亚、东欧市场成“新宠”
“在俄罗斯，凌驾90%的跨境贸易商品都来自中国。”会上，尤苏京脱口而出一组数据。
尤苏京是俄罗斯最大的搜索引擎和网络服务提供商Yandex亚太地域总司理。2014年，Yandex推出电商平台Yandex.market，网站流量灵敏凌驾ebay占据天下第二。而其时，居于首位的正是阿里巴巴旗下举世速卖通俄语网站。
其时，Yandex早已留意到中俄两国在跨境电商上的契合度。2014年，中俄网上跨境贸易额凌驾20亿美元，靠近两国跨境贸易总额的一半。一年后，Yandex灵敏落户上海。
图片泉源：摄图网
据尤苏京先容，这一决议，让Yandex在中国的业务增长176%，通过署理商，其在广告系列创建、个人账户司理、网站优化分析、定期系列更新和付出支持等范畴为中国前去俄罗斯开展跨境电贸易务的企业提供服务。“我们有350个活泼客户，中国很多着名企业和我们都有互助。”他说。
Yandex的发展得益于中俄跨境电商的快速发展。在这背后，是中国跨境电商出海格局的厘革。
此前，由中国电子商务协会构造编写的《中国电子商务陈诉2017-2018》表现，2017年，中国跨境电商零售出口目的地排名前十的为中国香港、美国、俄罗斯、韩国、英国、法国、澳大利亚、日本、加拿大、 爱沙尼亚。与此同时，多份研究陈诉指出，东南亚、南亚、非洲等新兴市场具有较大发展远景。
自贸君留意到，与几年前行业聚会会议中西欧企业占主导的情况差别，近来，更多东南亚与东欧项目和企业反复亮相。而阿里巴巴、京东、网易考拉等头部企业，已是新兴市场跨境电商的“常客”。
2016年，阿里巴巴控股印尼、马来、菲律宾和泰国最大在线购物网站之一Lazada，并在2017年领投印尼最大电商平台Tokopedia。不敷为奇，京东在2015年设立印尼站后，在本年初加入越南电商平台Tiki的C轮融资。
京东印尼站跨境负责人张红美透露，其在印尼的客单价已到达80美元，已凌驾更早落地的俄罗斯。
中小企业也闻风而逃。以内容电商为主营内容、且正在冲刺IPO的什么值得买已举行过雷同实行。其CEO那昕发现，东欧、南欧，东南亚、南印度洋这些地域，客户对中国有很强的依赖性，很多品牌都非常受接待。
在本日的聚会会议举行地成都，尤苏京对此亦感同身受——会后，他被来自各个范畴的服务商团团围住，扣问互助意向。他熟练地掏脱手机，向每个前来问询的人发送电子手刺。
新“赛道”上怎样取胜？
不外，在这些新兴市场，正如张红美在印尼所见，固然“市场非常大，潜力也很好”，但要深耕，“很有难度”。
以东南亚为例，险些全部门析均离不开其巨大的市场容量。据大略统计，整个东南亚地域有凌驾6亿生齿，而其电商贩卖额在社会团体零售额占比仅在1%到2%之间。
图片泉源：摄图网
只管云云，本土电商平台已开始表现出“雄踞一方”的势头。主攻东南亚和中国台湾地域的Shopee，2016年商品交易业务总值在整个东南亚电商市场占比达10.6%，订单总量占比更到达14.7%。而公开数据表现，2017年，在新加坡、印尼、马来西亚、越南、泰国、菲律宾等国，Lazada访问量均凌驾Shopee。
那么，对于想要在这些市场结构的中国跨境电商企业而言，怎样与本地企业竞争？
张红美留意到，东南亚电商客户已开始出现“去品牌化”趋势，从从前留意产物品牌，到如今更留意平台口碑。对于他们来说，高质量、高性价比商品比大牌更加受用。因此，电商平台本身的品牌塑造也就显得更为告急——通过对“正操行货”的宣传，作育客户“认平台”的风俗。
而在那昕的观察中，这些新兴市场的另一个特点是，他们在继续互联网文化遍及时，是直接进入到移动互联网和交际媒体期间。年轻斲丧者有很多信息来自交际媒体，网络红人也很容易引起购物风潮。因此，可以思量运用交际平台推动更多交易业务转化。
他提供了两种思绪。对于高端用户，与本地KOL（关键意见首脑，Key Opinion Leader）创建互助关系，他们“对产物认可度都很高，但现实却很难过到、切身材验这些产物”，因而很容易引起他们的共鸣并实现转化；对于平凡用户，可以发挥雷同“什么值得买”的平台上风，通过UGC（用户原创内容，User Generated Content）将产物体验转达出去，从而动员更多购买流量。
与此同时，对于这些新兴市场，跨境电商企业也可以寻求团体服务商资助，对其出海提供包罗物流、咨询、获客等在内的体系、专业服务。
究竟上，已有企业和都会开始抢抓这一发展风口。本日上午，成都正式启用举世跨境电商服务资源中央。据现场负责人先容，该中央的目的正是引入具有举世资源的行业构造或中介机构并代为运营，以此招引一批国际国内着名平台、供应链、金融、贸易等跨境电商企业集聚发展。根据成都的目的，将吸引跨境电商服务企业5000家以上。
逐日经济消息
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：果然财经｜低于800美元商品被取消免税，跨境电商该怎样应对下一篇：2025年入局跨境电商:是红海搏杀还是蓝海破局？
|
发表于 2025-2-7 07:58:28
