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文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供
克日，拼多多百亿补贴“数码家电消耗季”再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产物发放超额补贴，小米等品牌产物的补贴力度均凌驾20%，继续击穿全网低价，为消耗者提供“天天都是618”的购物体验。
“自消耗季活动上线半个月以来，平台数码家电产物的消耗连续升温，大部门产物均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴“数码家电消耗季”的项目负责人表现，在“五一”消耗旺季到临之前，拼多多推出近期最大的补贴力度，旨在全面满意消耗者春季家电换新的需求，连续促进消耗。
提前过上“618”
拼多多启动数码家电消耗季
4月18日，国家统计局发布的数据表现，我国本年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5%，超出市场预期的4%。此中，3月份消耗和出口大幅回升，是推动经济加快规复的紧张因素。国家发展改革委消息发言人孟玮表现，一季度消耗市场形势开局精良。
在一季度消耗回暖的配景下，电商行业正在迎来新一轮的代价战。面临“618”这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消耗券和消耗补贴，以捉住机会、继续提振消耗。
而主打“低价”“高性价比”的拼多多则快人一步，于4月6日正式启动了“数码家电消耗季”，首季在百亿补贴的底子上再次投入10亿元真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类举行额外补贴。
记者相识到，此次数码家电消耗季覆盖的品牌非常广泛，苹果、华为、光彩、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天国、戴森、vivo等国表里一线品牌均深入加入，品类上并覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等数码家电全品类产物。
小米系列产物的补贴尤其惊人：小米旗下的红米Note11T Pro官网价1499元起，券后降至1099元；Note12 Pro官网价1499元起，券后降至1189元；小米K40s官网价1799元起，券后降至1449元起；小米K60E官网价1999元起，券后降至1599元起，扣头力度均凌驾20%。
别的，在家电范畴，小米电视EA55官网价1399元，券后降至1089元；小米电视EA65也在官网价1999元的底子上，券后降至1579元；小米空调KFR-35GW/N1A1官网价2099元，券后降至1579元；小米空调 KFR-35GW/N1A3官网价1999元，券后降至1549元；小米空调KFR-26GW/V1A1官网价1999元，券后降至1549元；小米冰箱 BCD-215MDMJ05官网价999元，券后降至779元。
“自消耗季活动上线半个月以来，平台数码家电产物的消耗连续升温，大部门产物均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴干系负责人表现，制止如今，平台手机类目标销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增长凌驾180%。在手机类目标消耗地区中，一线、二线都会的订单增幅最快，很多一线都会的中产、白领以及年轻群体均成为平台数码家电产物的“真香”代言人。
最火“五一”邻近
拼多多百亿补贴连续加码
不少OTA平台的数据表现，随着“五一”假期的到来，如今国内各大热门都会已经进入了一“房”难求的节奏，且天下机票、火车票亮眼的贩卖数据也意味着这一波“五一”假期文观光业将迎来的大复苏，五年来最火的“五一”假期即将到来。
文旅业的复苏某种水平上也意味着消耗信心的回归和消耗欲望复苏。为了回馈消耗者不停以来的支持，拼多多在4月21日晚8点再次加码“数码家电消耗季”，对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产物发放超额补贴。
来自拼多多的数据表现，与手机类目相比，家电类目销量增幅更快，全品类销量增长了300%，而各大品牌的空调、冰箱、电视、洗衣机、烘干机等产物也均迎来春季销量的开门红。此中，烘干机销量环比增长280%，洗衣机的销量环比增长凌驾230%。
别的，受天气转热的影响，空调成为销量增幅最快的产物，销量环比增长凌驾550%。在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长凌驾1500%，TCL1.5匹一级能效空调销量增长凌驾1000%，格力1.5匹一级能效空调销量增长凌驾900%。
而随着“五一”假期邻近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产物，均实现环比翻倍增长。
“这次活动均为官方直补，旨在为消耗者提供全网最具性价比的产物，无惧比价。”拼多多百亿补贴“数码家电消耗季”的项目负责人表现，加入此次活动的也多为品牌旗舰店，官方正品保障，提供正品发票。活动长期在线，消耗者随时都可以一站购齐所需产物。
记者相识到，在继续击穿全网低价的同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系举行了专项升级，为消耗者提供买贵必赔、天下联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位的服务保障，确保消耗者“安心买、放心退”。
天天都是“618”
拼多多推动消耗普惠实践
比年来，随着电商进入存量竞争期间，行业热衷“造节”，从年初到年末，电商购物节覆盖了消耗者所能想到的每一个节点。但是，购物节复杂的玩法及层出不穷的套路，让不少消耗者失去了加入的爱好，从客岁“双11”各大电商平台反馈的数据来看，电商购物节已经渐渐式微。
而拼多多从2019年6月开始上线“百亿补贴”，连合品牌商家针对全网热度最高的10000款商品举行补贴，重要涵盖3C电器、食品百货等品类，正式开启百亿补贴。这种简朴直接的玩法和极具性价比的商品深受消耗者的喜欢。“百亿补贴”上线100天，活动入口的生动用户就凌驾1亿。制止如今，百亿补贴已经累计服务超5亿消耗者，补贴商品总数近百万款，险些覆盖行业全品类，更多行业着名品牌和入口商品成了百补新的主力，满意9亿平台消耗者的各类需求。
拼多多“百亿补贴”冲破了传统电商奠定的行业传统大促模式，以百亿补贴模式在消耗者群体中敏捷形成了“买品牌标品就上百亿补贴”的广泛心态，并成为电商行业像素级模仿的行业征象。针对消耗者不绝扩大的“大牌低价正品”消耗需求，百亿补贴不绝加快品牌化历程。2021年，百亿补贴频道开设“官方相助旗舰店”入口，当年新入驻品牌官旗舰同比上年增长超10倍以上。制止如今，百亿补贴频道有近万家品牌旗舰店入驻，实现全行业高招呼力品牌根本覆盖。
值得一提的是，在本年的“618”大促中，拼多多夸大“天天都是618”，推动消耗普惠实践，旨在让消耗者无须期待购物节，通常里也能享受到优惠。
清华大学经济管理学院副教授林志杰以为，在电商平台促进消耗方面，拼多多有不少可以鉴戒的办法。比方，“百亿补贴”频道中，平台对优质商品举行流量及扣头等资源倾斜，有利于保障供给质量。其独特的C2M（消耗者直达厂家）、拼团购物、低落商家广告本钱转为消耗者代价补贴等模式大幅低落了商品代价。别的，平台采取智能算法将物美价廉的商品与消耗者拼团举行匹配，明显进步消耗服从，同时采取游戏、直播等营销及贩卖模式，提升了消耗体验。
接下来，“2023国际消耗季暨第四届五五购物节”即将正式拉开帷幕。拼多多将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消耗补贴，设立“拼在上海乐享多多”五五购物节专区，投放6000万张买菜专用消耗券，打造覆盖辐射天下的消耗狂欢季。(更多消息资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
泉源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 孙绮曼
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发表于 2025-3-1 08:29:19
