淘宝天猫钻石展位筹划布局和投放解说

dm173

钻石展位筹划有两种：全店推广、视频推广。全店推广指平凡的图片/gif/笔墨链创意+推广链接的方式投放，实用于品牌广告和电商广告，比力常用；视频推广指用视频创意+推广链接的方式投放，常用于品牌广告。
投放前必要预备好创意（图片/gif/笔墨链/小视频等）和推广链接（用户点击广告创意后的跳转地点），推广链接可以是淘宝店铺首页、店铺宝贝链接、店内自界说页面的链接。每个创意都必要一个推广链接，在上传创意时填写。
推广链接与筹划的范例无关，全店推广筹划内里可以添加多个创意，既可以链接到淘宝店铺首页，也可以链接到店铺宝贝，大概自界说页面。
筹划布局见下图，掌柜可以对照钻石展位背景界面。
留意：必须要点击到单位内里，才气修改/添加/删除定向、资源位、创意（见下下图）。

钻石展位背景界面：

1、钻石展位筹划的布局依次为：筹划——单位（定向，资源位，创意）。
逐日投放预算、投放时间（x月x日-x月x日）、投放时段（0-23点）、投放地区在创建筹划的时间填写。定向人群、投放资源位、创意图片在单位下设置。
筹划、单位生存后，可以再次修改（编辑）。
许多精致化投放的筹划，每个筹划下都只有1个单位、1个定向、1个资源位，非常有针对性地投放。
2、一个账户中可以创建多个筹划，每个账户最多可以同时存在100个有用筹划。
有用筹划指可以正常投放的筹划。除了投放竣事、停止等无效筹划以外的都是有用筹划。
筹划没有质量分/权重，可以随时新建，不消像直通车一样把原有内容删光、重复使用同一个筹划。（非常机动有木有）
假如必要创建几个内容大要同等、只有小部门设置差别的筹划（好比都是定向淘宝店铺老客户的筹划，但是1个筹划投放白天，1个筹划投放夜间），可以利用筹划复制功能，复制以后修改即可。
3、每个筹划中可以创建多个单位，每个筹划下最多创建200个单位。单位同样支持复制功能。
4、单位不可单独设置日预算，全部单位共用该筹划的日预算。竞价本领高（相比大盘）的单位优先得到预算，简朴地说就是“先到先得”。
举例：某筹划的日预算是300元，筹划下有A、B、C三个单位，竞价本领与大盘相比各不一样。

由于A单位高出市场均价较多，可以更简单产生显现和斲丧；C单位与市场均价相比竞争力较低，只有很少的显现，大概完全没有显现。
假如A、B单位分别斲丧了280元+20元的时间，C单位仍旧没有得到显现（极度环境），由于整个筹划的日预算300已经花完了，当天不会再投放，那么A、B、C三个单位终极的斲丧分别是280元、20元、0元。
5、出价必要填写每个定向人群在每个资源位上的出价。
雷同的定向人群，在差别的资源位上的市场均匀代价或许差别很大，发起参考市场均匀代价。
举例：某单位下设置了2个定向，选中了3个资源位，则必要填写 2 x 3 = 6个出价。
假如出价个数较多，可以利用批量出价功能，提拔服从。

6、结算价是根据出价下一名+0.1，且不会高于本身的出价。
举例：A卖家定向或人群，投放xxx资源位，用CPM出价1000元；第二名出价1元，则A卖家的现实结算价是1+0.1=1.1元。
B卖家定向或人群，投放xxx资源位，用CPM出价10元；第二名是9.99元，则B卖家的现实结算价是10元。
7、筹划下必须有考核通过、且符合资源位要求的创意，才可以正常投放。
体系不能判定每个筹划的推广目标（好比推广单品的创意和推广淘宝店铺的创意），以是不会主动把账户里的创意添加到筹划里。
创意、推广页面与推广目标息息相干，发起在筹划投放前，选定想要投放的资源位，根据资源位要求去制作创意，并考核通过。
发起通过创意-创意模板 去制作，雅观度可以得到包管，且绝大部门资源位上都可以利用。

8、上传创意的时间必要填写创意对应的推广链接（淘宝店铺首页、店铺宝贝、自界说页面等），必要留意该尺寸对应的资源位是PC照旧无线，不要填错。
好比，PC_店铺流量包_网上购物_淘宝首页核心图（520x280）是PC位置，创意的推广链接直接填PC链接即可，不要转成无线链接；无线_网上购物_手淘app店铺流量包_手淘核心图（640x200）是无线位置，创意推广链接要转换成无线链接。假如填错，体系会主动拒绝。
9、假如一个单位下有多张创意，创意会主动匹配可投放的资源位去投放。
举例：某单位下有3个资源位，3张创意，如下图。
资源位1要求一级创意才气投放，因此只能投放创意a；
资源位2要求二级及以上创意可以投放，因此可以投放创意a和b（轮番显现）；
资源位3的尺寸是520x280，而单位下没有该尺寸的创意，因此无法投放；
创意c固然在单位里，但是没有得当的资源位，因此也无法投放。

除了尺寸和创意品级，部门资源位另有链接范例（PC/无线）、创意范例（图片/创意模板）、创意类目等要求。
假如资源位没有匹配的创意，在单位里的资源位名称旁会有

提示。详见：
【新手指南】资源位无法投放的缘故原由详解

10、创意考核共有四级，一级的要求最高，四级最低。每个资源位都有品级要求，低于资源位要求的创意不能投放。
现在淘宝站表里较为优质的资源位要求都是一级，部门较优的是二级。因此，创意品级最好都能到达一级。
假如想投放某一级资源位，但创意被考核成二/三/四级，乃至不通过，必要检察分级/考核拒绝的缘故原由（鼠标放上去会有浮出），再举行修改，修改后重新提交创意（酿成“待考核”状态），小二会再次考核。
假如创建筹划的时间，选择的是一级资源位，那么，添加创意的时间只会表现一级资源位，不会表现二三四级（不符合要求）的创意。

11、天然店铺流量的转化率率最高，贸易店铺流量的转化率率比天然店铺流量低一些是正常的。
贸易店铺流量和天然店铺流量是分开盘算的，钻石展位和直通车的转化率率不会拉低店铺宝贝在主搜的排名。
相反，钻石展位和直通车带来的销量可以提拔店铺宝贝在主搜的排名。
12、新手投放方案（新建全店推广筹划）
方案1：淘宝店铺店铺流量不敷，盼望做一样平常引流，为淘宝店铺引入新客户
① 出价方式：按点击付费（CPC）
日预算：最低30元，发起100元以上，制止店铺流量太少对淘宝店铺没有资助
定向人群：体系智能保举，营销场景定向-触达客户
资源位：全选
出价：按体系保举，上下浮动10%，假如筹划开始2个小时仍旧没有显现再进步
创意：根据资源位尺寸制作，并考核为一级，链接到淘宝店铺首页或自界说页面。留意创意图片上、推广链接必须要突出淘宝店铺/品牌名称，以及宝贝特点、代入利用场景等吸引客户关注的内容，才气加深客户印象，进步收藏、加购物车的几率。
② 出价方式：按显现付费（CPM）
日预算：最低300元，不外不必须可以或许完全斲丧，要看当日的竞价环境
创建方式：体系保举方案
投放场景：一样平常贩卖
定向人群、资源位、出价：体系会主动完成，点击“下一步”即可。
创意：根据资源位尺寸制作，并考核为一级，链接到淘宝店铺首页或自界说页面。留意创意图片上、推广链接必须要突出淘宝店铺/品牌名称，以及宝贝特点、代入利用场景等吸引客户关注的内容，才气加深客户印象，进步收藏、加购物车的几率。
方案2：店内有几个店铺宝贝特殊优质，盼望打造爆款
出价方式：按点击付费（CPC）
日预算：最低30元，发起200元以上，制止店铺流量太少对店铺宝贝成交没有资助，错过爆款黄金期
定向人群：体系智能保举，营销场景定向（全选）
资源位：全选
出价：按体系保举，上下浮动20%
创意：一级，链接到店铺宝贝链接。留意创意图片上、店铺宝贝详情页必须要突出店铺宝贝特性、亮点、购买扣头、售后服务等吸引客户购买的内容。
方案3：淘宝店铺的访客、收藏、加购物车的人数不少，但是购买的人很少，盼望促进淘宝店铺现有客户购买
出价方式：按显现付费（CPM）
日预算：最低300元，不外由于中小卖家的淘宝店铺覆盖的人较少，一样平常都花不掉300元
定向人群：访客定向-自主添加淘宝店铺-填本身淘宝店铺的旺旺号
资源位：无线_网上购物_手淘app店铺流量包_手淘核心图（640x200，一级），PC_店铺流量包_网上购物_淘宝首页核心图（520x280，一级），PC_网上购物_淘宝首页核心图右侧banner二_新（160x200，一级），PC_网上购物_淘宝首页2屏右侧大图（300x250，一级）
出价：按体系保举，上浮20%-50%
创意：根据资源位尺寸制作，并考核为一级，链接到淘宝店铺首页或自界说页面。留意创意图片上、推广链接必须要突出淘宝店铺上新、扣头等吸引客户购买的内容。
发起全部淘宝店铺一样平常投放都至少有两个筹划，方案1+3，大概2+3。方案3必须要投放！
方案1和2是为淘宝店铺引入更多访客，目标是增长收藏、加购物车的人数（现有客户）；方案3的目标是转化率这些现有客户。——开源、节省必须要同步举行，否则就像一个水池，同时进水和出水，以是必须要用方案3把出水口堵上！
以上就是关于钻石展位筹划的先容，盼望对咱们有所资助

woxin

支持楼主  来学习一下

saly

来论坛来学习淘宝知识的

haiya2005

谢谢老板的帖子

cnsjsky

6666 不错好文章

mmbaba

66666666666666

866998

厉害学习到了

—+=痕迹+=

楼主很优秀啊

one101

很好学习了

pclim

谢谢楼主分享