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直通车的细节优化一直是店铺推广的重点事项之一。最近有掌柜反应关键词点击量大幅度上升后具体应该怎么继续优化，这里请一位多年经验的托管老车手为大家分析解答! 1.超过100个点击量的关键词怎么处理有四种情况如下： a.没转化没收藏加购率 这种情况下，如果这个词出价很高，那么就可以直接删除不要了，如果这个词出价很低，那么就可以留下，因为出价很低，点击花费很便宜，特别是一些精准大词，这样会有效地增加直通车的曝光，增加直通车的权重。 b.没转化有收藏加购率 这种情况下，我一般改变为精准匹配，如果改为精准匹配了转化率还是为零的话，就考虑把这个词删除掉了，但是一般经验来说改为精准匹配之后，你会发现转化率会有所提升! c.高转化高收藏加购率 这种关键词就是有潜力词，也是我们重点关键词，到这个地方我们就要看它还有没有引更大流量的潜力，一般我们就要看它的排名，如果在4-6条以下，那么它就还有更能爆发更大的流量，这个时候我们一般要提高出价。 d.低转化高收藏加购率一般低于行业平均转化就属于低转化了，这种情况下我们要看关键词的排名了，如果在排20条以后的话，我们就有必要把这个关键词提到20条以内观察;如果是在11-15，16-20条以内，我们也要提到相对靠前的排名上去，这样你提升一个排名，可能会惊喜地发现转化变高了。 综上的思维方式总结：删除劣质不成交关键词，降低可优化关键词，对能成交赚钱优质关键词进行加价，达到控制ROI的目的。 最后有几个注意事项需要提醒下大家。 1、7天的直通车报表，转化周期是不完整的，简单的理解就是目前大家看到的关键词ROI后续会略高于报表内。 2、因为系统规定每次降价不低于5%，以目标关键词出价需要降低2%举例，先提高5%基础上在降低7%，以达到降低2%最终效果，所以掌柜要通过计算，合理的去调整降价比例。
3.同样的方式方法运用到 【平台，投放设备】【分时折扣】【地域】【人群】 等报表数据内，在优质的数据中做加力，能进一步提升ROI。 直通车的细节优化一直是店铺推广的重点事项之一。最近有掌柜反应关键词点击量大幅度上升后具体应该怎么继续优化，这里请一位多年经验的托管老车手为大家分析解答!
1.超过100个点击量的关键词怎么处理有四种情况如下： a.没转化没收藏加购率 这种情况下，如果这个词出价很高，那么就可以直接删除不要了，如果这个词出价很低，那么就可以留下，因为出价很低，点击花费很便宜，特别是一些精准大词，这样会有效地增加直通车的曝光，增加直通车的权重。 b.没转化有收藏加购率 这种情况下，我一般改变为精准匹配，如果改为精准匹配了转化率还是为零的话，就考虑把这个词删除掉了，但是一般经验来说改为精准匹配之后，你会发现转化率会有所提升! c.高转化高收藏加购率 这种关键词就是有潜力词，也是我们重点关键词，到这个地方我们就要看它还有没有引更大流量的潜力，一般我们就要看它的排名，如果在4-6条以下，那么它就还有更能爆发更大的流量，这个时候我们一般要提高出价。 d.低转化高收藏加购率一般低于行业平均转化就属于低转化了，这种情况下我们要看关键词的排名了，如果在排20条以后的话，我们就有必要把这个关键词提到20条以内观察;如果是在11-15，16-20条以内，我们也要提到相对靠前的排名上去，这样你提升一个排名，可能会惊喜地发现转化变高了。 综上的思维方式总结：删除劣质不成交关键词，降低可优化关键词，对能成交赚钱优质关键词进行加价，达到控制ROI的目的。 最后有几个注意事项需要提醒下大家。 1、7天的直通车报表，转化周期是不完整的，简单的理解就是目前大家看到的关键词ROI后续会略高于报表内。 2、因为系统规定每次降价不低于5%，以目标关键词出价需要降低2%举例，先提高5%基础上在降低7%，以达到降低2%最终效果，所以掌柜要通过计算，合理的去调整降价比例。 3.同样的方式方法运用到 【平台，投放设备】【分时折扣】【地域】【人群】 等报表数据内，在优质的数据中做加力，能进一步提升ROI。
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发表于 2019-12-17 15:36:49
