京东电商再战东南亚，外洋仓成跨境翻盘关键

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文：武占国，编辑：小戎，出品：增长工场
京东加速结构东南亚，跨境电商战略再落一子。
克日，京东在柬埔寨举行了“京东柬埔寨国家优品馆、入口馆及物流上线仪式”，这标记取京东在东南亚尤其是柬埔寨市场跨境电商结构的再进一步。
已往十年，京东曾实验在外洋电商市场复制其国内模式，先后在东南亚设立电商平台。从2023年开始，京东开始调解战略，将重心转向其善于的供应链和物流范畴，在环球范围内拓展外洋仓网络，构建跨境物流体系。
然而，迩来半年京东电贸易务正再次聚焦外洋市场，是否标记取京东在外洋战略上的新动向？
一、换个方式重回东南亚市场

在柬埔寨国家优品馆、入口馆及物流上线仪式上，京东公共事件部部长张玉玲在致辞中表现，京东国家馆是其环球化战略的紧张构成。将来，京东还将引入AR试妆、AI保举等技能，提升消耗者购物体验。
《财经》杂志报道，客岁9月，京东推出环球售业务，覆盖美国、日本、新加坡、马来西亚等市场，还操持进一步拓展至欧洲、北美、大洋洲等地域。
着实，京东的国际化业务早在 2014年就已开始谋篇结构，刘强东彼时曾表达京东团体国际化的刻意，称 “是否国际化，决定了京东将来的存亡” 。
2015年11月，京东与印尼投资公司Provident Capital合资创办的电商平台JD．ID，初次在印度尼西亚开展业务。而阿里则在2016年才投入10亿美元，入股东南亚电商巨头Lazada。2018年，京东与泰国零售团体Central Group组建合资电商平台JD Central。京东还在东南亚一连投资了泰国在线时尚品牌Pomelo、越南电商平台Tiki等。
刘强东在2015年京东初探印尼时曾总结道，“京东印尼的公司将和京东商城在国内一样，须要5到10年的时间，一点一滴、实事求是地做起来。借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌，以致东南亚人最喜欢的电商品牌。”
只管京东在本地团队、供应链、物流网络和付出体系方面举行了投资，但仍难以与Shopee和Lazada等老牌企业竞争。
2023年初，21世纪经济报道称，京东将关闭其泰国和印尼站。其时京东回应称：在紧缩东南亚本地电贸易务的同时，近段时间也在一连加码在东南亚、欧洲及北美等地的物流仓储结构，此中仅在印尼就已经运营了20座智能物流园区。
在消耗水平仍旧较低的东南亚国家，京东的高质量服务本钱高昂，叠加其时团体团体的降本增效，京东关闭泰国和印尼站点，好像变得顺理成章。
其时，网经社电子商务研究中央特约研究员王与剑品评称：“现在的东南亚电商市场竞争猛烈，京东国际关闭亏损的站点，专注环球供应链，直策应用京东成熟的仓储物流技能沉淀，不失为一条更佳的外洋扩张之路。”
二、外洋仓：京东跨境电商翻身之匙？

颠末前期在供应链和物流范畴的长期积聚，京东在外洋仓创建方面已取得了肯定效果。
京东官方数据表现，制止 2024 年上半年，京东物流已在环球拥有近 100 个保税堆栈、直邮堆栈和外洋堆栈，总管理面积近 100 万平方米，覆盖美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等紧张国家和地域 。
到2024年底，京东物流已经在美国、英国、法国、德国、波兰、阿联酋、日本、韩国、澳洲等多个国家实现仓配“2-3日达”，本地以致最快可实现“1日达”。2025年将继承加速在东南亚、日韩、中东、欧洲、美洲等地的开仓步调，扩大环球“2-3日达”时效范围，重点覆盖欧洲、亚太地域、美洲及中东地域等。
基于京东的外洋物流体系，2024年，京东在Ochama欧洲新零售业务（2022年1月上线，在荷兰、德国、比利时、法国等国运营）和上述其他地域跨境电贸易务上，上线环球售跨境电贸易务。
同年9月30日，京东公布投入15亿元加码香港跨境电商市场补贴。
到2025年3月，依托京东外洋物流网络，京东公布进一步拓展外洋包邮服务的覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨为外洋包邮区，并设立独立服务站点。
制止现在，京东环球售的外洋包邮区已拓展至美国、加拿大、新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南和柬埔寨等地，覆盖3C数码、家电、图书、服饰亵服等数万万的京东自营商品。
颠末10年外洋物流体系的结构，京东外洋仓不但提升了物流服从，还带来了显着的本钱上风。通过会合运输货品至外洋仓，京东可以低沉运输本钱，镌汰货品在运输途中的不确定性，低沉货品粉碎和丢失的风险，从而间接低沉了运营本钱。
这为京东再次加码电贸易务奠定了根本，但是不容忽视的是，包罗传统的亚马逊、Shopee、Lazada等国际电商巨头，新崛起的TikTok Shop、Temu、SHEIN等新权势，以及各地的本土电商平台，都是强有力的寻衅。
比如，TikTok Shop依附其交际属性和内容驱动的贩卖模式，正在颠覆传统电商购物体验；Temu则以极致的低价计谋，吸引了大量代价敏感型消耗者；SHEIN则在快时尚范畴，以快速的商品更新和实惠的代价，敏捷崛起。
想在环球跨境电商市场打一个“翻身仗”，京东须要在新的市场竞争环境下，考量怎样本地化运营、怎样更有效的本钱控制，以及怎样快速获取流量。

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cooldate

6666 不错好文章

youanwen

来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店

快樂王子

文章很好,学习了楼主

夜色彩888

谢谢老板的帖子

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厉害学习到了

jerryajax

不知道实力运用这个方法会怎么样

hanlu108

很好学习了

ganny

谢谢楼主分享

※鱼鱼╰☆

写的不错 谢谢分享