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据报道，在“出海四小龙”之一的速卖通刚刚竣事的3月周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR/VR眼镜类目环比日销暴增600%，与户外露营、HIFI耳机等蓝海品类共同构成增长新动能。继宇树科技官方入驻、动员消耗电子行业冲高后，速卖通AliExpress平台再次迎来品牌增长高潮。
“客岁我们的AR眼镜环球贩卖额约6亿元人民币，外洋业务占比靠近70%，外洋业务贩卖额同比增长了30%。”消耗级AR眼镜公司XREAL环球贩卖业务负责人张龙杰先容。由于需求繁茂，该公司客岁12月发售的新品XREAL One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。
（外洋消耗者在试戴XREAL眼镜）
只管AR眼镜市场增势迅猛，行业仍面临多重挑衅。XREAL环球贩卖负责人张龙杰指出，当前AR眼镜的分泌率不敷，需一连教导市场；别的，差别国家的合规认证、研发资源高企及电池续航等技能瓶颈，还是品牌环球化的告急关卡。
“我们的技能本领远超我们的贩卖和市场。”张龙杰坦言。而此时速卖通等跨境电商平台便成了品牌出海“最佳拍档”。
2024年，速卖通针对中国品牌外洋认知度低、营销推广资源高、本地化本领不敷、政策合规挑衅等痛点，推出了“百亿补贴品牌出海”筹划，为商家从发掘商机开始，到营销推广，到外洋发作，提供全链路的出海办理方案。
一方面，平台拥有深厚的市场洞察积聚，可以资助品牌更好地应对本地的合规和认证。另一方面，平台手握大量营销资源，可以和品牌在关键阶段团结发力，实现1+1>2的发作效果。
2023年，XREAL参加速卖通出海，2024年参加 “百亿补贴品牌出海”。类目趋势的发作加上“百亿补贴”的动员，XREAL在速卖通的年贩卖额突破一千万人民币，大促节点不绝攀升新高。
“未来，我们渴望与速卖通等平台更细密地互助，特别是在营销资源方面，以进一步推动贩卖和市场拓展。” 张龙杰体现。
2025年，中国品牌怎样进一步打开外洋市场，成为出海人的关键命题。克日，速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新筹划：本年资助1000个新品牌实现百万美金的突破。速卖通发布的2025年品牌出海十大时机类目中，智能呆板人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇异高质类目上榜。
本文源自金融界
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