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刚刚竣事的2022年“双11购物节”（下称“双11”）出现出新特性。
以往，各家电商平台都会在购物节竣事后公布贩卖总金额。而本年，大多数平台变得低调起来，天猫、京东等平台均未公布团体GMV（网站成交金额）数据。受访专家表现，电商平台淡化GMV数据，在肯定程度上反映出品牌方谋划重心的变革，更加关注利润率、注意更高质量的增长，大概是当下“正确”的选择。
与此同时，“双11”期间即时零售业务异军突起，依附“当地门店+即时配送”的服务模式，使其成为实体零售业深入到场“双11”的紧张途径，也成为平台、品牌新的增涨点。
淡化GMV，平台、品牌注意高质量发展
2022年“双11”已落下帷幕，各电商平台、品牌一连发布“双11”战报。与往年GMV反复突破记录差别的是，本年天猫、京东等平台均未公布团体GMV数据。
天猫方面表现，本年天猫“双11”稳中向好，生意业务规模与客岁持平。京东方面则公布，制止11月11日晚23:59，2022年“京东11.11举世热爱季”逾越行业增速，创造了新的记录，零售购物用户数也再创佳绩。
从公布的数据来看，本年“双11”天猫、京东战报更多显现细分品类贩卖情况。“当下电商平台竞争白热化，在用户红利已见顶的配景下，过多的关注GMV增长也没有太大意义。”中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天向记者表现，电商平台的发展还必要稳扎稳打，发掘细分品类增长潜力。
“电商平台淡化GMV数据，在肯定程度上反映出品牌方谋划重心的变革。”一位头部电商从业者向证券时报记者表现，当前，世纪疫情打击一连，百年变局演进加快，我国经济面对肯定的风险与挑衅，加之传统电商平台增速放缓，很多品牌将谋划头脑从重规模转化为重可一连增长和利润率。
多位受访斲丧者表现，本年“双11”的促销力度不及往年，很多商品通常也会做促销活动，“双11”的代价相比平常的优惠价并没有太大的上风。
客岁在某电商购物平台购买过羽绒服的斲丧者余伟龙（化名）向记者表现，完全一样的商品用上各种优惠，代价仍要比客岁“双11”贵30%左右。
“当前，不管是电商平台照旧品牌方，更加关注利润率大概是‘正确’的选择，企业只有更高质量的增长，才气在未来活下去。究竟，如今比拼的，不是谁跑得快，而是谁活得久。”上述电贩子士指出。
值得一提的是，本年“双11”天猫、京东都重点夸大了实体经济的代价。
“我们看到了中国市场的巨大内需潜力和斲丧活力，中国经济和产业的一连韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表现。
同时，据阿里巴巴团体发布的《2022天猫双11社会代价陈诉》体现，本年“双11”期间，有1664万网友为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货。160个国家墟落振兴重点帮扶县的农货贩卖额同比增长35%，4.6万多款农货贩卖额同比增长超100%。
京东零售CEO辛利军也在京东双11媒体开放日上表现，京东作为新型实体企业，将一如既往地尽力在墟落振兴、制造业升级、线下零售发展中发挥最大的代价。
“双11”期间，京东近万种农产物成交额高出10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产物实现了高出100%的增长，在成交额最高的100件商品中，高出50%是新品种。产地产业带的单量同比增长80%。
金天以为，在服务实体产业、促动降本增效的过程中，电商等科技平台应突出“生态普惠性”，打造开放、普惠的生态底座，到场创建和运营数字根本办法，在工业生产、商品流畅、信息通讯及民生保障等范畴提供更加数字化、智能化的软硬件服务，实现全产业链在物流、资金流、信息流等方面的高效流转和良性循环。
同时，“发挥好平台构造在链接双边或多边主体、进步全市场供求匹配服从等方面的积极作用，在共建天下同一大市场、共享科技研发资源、共促科技效果的外溢转化、共遵法律法规和市场规则等方面塑造‘从无到有’和‘从1到N’等更明显的规模效应。”金天表现。
即时零售将成平台“必争之地”
本年以来，“当地门店+即时配送”的即时零售模式发展迅猛，成为实体零售业深入到场“双11”的紧张途径，也成为平台、品牌新的增涨点。
据第三方星图数据体现，本年“双11”，包罗美团闪购、京东抵家在内的即时零售业务规模达218亿元，同比增长10.8%。
11月12日10时，向阳大悦城阛阓刚开门业务，记者在优衣库门店注意到，相较于寥寥可数的顾客，前来门店取货的“骑手”继续不绝，5分钟内8名骑手取货，人多时以致在服务台排起了队。
骑手老李（化名）告诉记者，他做骑手已经3年，从前配送险些满是餐饮订单，近段时间送衣服、送手机的频率徐徐增长，“双11”大促这几天，天天都能接到3-4单非餐饮订单。
根据京东方面披露的数据体现，本年“双11”超1800个县区市斲丧者体验到最快分钟达的即时零售服务。11月10日晚8点，“双11”开场开启仅10分钟，京东小时购收货用户同比客岁增长100%。
而作为京东的“老对手”，苏宁则选择与美团闪送互助，依托苏宁遍布各地的线下门店和美团即时配送的高时效性，让苏宁深度到场到本次“双11”活动中。日前，苏宁发布的《2022双十一家斲丧趋势陈诉》 体现，制止11月11日，苏宁易购在美团平台送出超60000单“数码电器外卖”。
本年刚大学结业的00后田欣（化名）在一家互联网企业从事计划工作，快节奏的生存让她不肯将时间泯灭在等候快递上。“我更乐意利用同城配送服务。”田欣告诉记者，前段时间北京忽然降温，办公室还没有供暖，就在优衣库小步调上买了件披肩。下单时选择了门店急送，商品从门店发货后，不到半小时就送到了公司楼下。
据埃森哲《聚焦中国95后斲丧群体》陈诉体现，年轻一代斲丧者更关注“速率”，高出50%的95后斲丧者盼望在购物当天就能收货，以致会由于配送时间不清而取消订单。
金天向记者表现，即时零售业务具有斲丧互联网和产业互联网的双重基因，其一端毗连C端用户，一端毗连线下商家，未来另有大概毗连工厂、企业、当局机构及其他新型聚团体，可以更好地发挥平台构造在供需匹配、服从提拔等方面的技能和数据上风。
本年7月，商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展陈诉》提到了“即时零售”，并肯定即时零售在“线上线下深度融合”中发挥的作用。
另据中国连锁谋划协会发布的《2022年中国即时零售发展陈诉》猜测，到2025年即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，到达约1.2万亿元。
对于即时零售业务的发展，金天发起，该业务如今的收入泉源紧张是用户和商户的配送服务，未来则大概在满意商户数字化需求、用户定制化需求等方面创造更大的变现渠道和红利想象空间。不外已出场和准备出场的“玩家”应突出服务属性，鉴戒导向“烧钱大战”，抬升各方本钱而引起市场生态恶化和政策风险上升。
“我们将加快线上线下斲丧有机融合，鼓励发展新业态新模式新场景，培养强大定制、体验、智能、时尚等新兴斲丧。”商务部副部长盛秋通常前表现。
责编：万健祎
校对：高源
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王锦程
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发表于 2025-3-25 00:18:57
