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多多读书，静待疫散。
5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间，由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典册本被广大读者热情抢购，动员平台图书类目贩卖强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、汗青传记等须要沉醉阅读的册本备受读者接待。
第三季“多多读书月阅读榜单”体现，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国消息出书研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。此中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类册本《置身事内：中国当局与经济发展》《贫苦的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列脱销榜前五。
第三季“多多读书月”期间最受读者接待的10本好书
“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠举措，至今已举行三季。本季活动一连以亿元读书基金叠加官方补贴，在团结国内上百家权势巨子出书社、图书出书公司，对优质、经典图书举行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产物，旨在让更多斲丧者买到惠而不费的知识产物，实现自我代价的提升。
“这季读书月活动正值遭逢疫情，我们渴望通过大力放肆补贴那些真正可以大概带给读者精神之力的精良作品，资助各人用册本筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生存。”“多多读书月”干系负责人体现。
社科经典册本走俏“多多读书月”
在被疫情偷走的日子里，居家的人们不但囤菜，还忙着囤书。5月11日，家住北京市向阳区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购买的册本，此中包罗《笑猫日记》系列之《戴口罩的猫》。
身为父亲，他那6岁的孩子脑壳瓜里藏着十万个为什么，而每个为什么都是对他的“灵魂拷问”。“渴望杨红樱的这本书能帮孩子找到答案。”柳焱说。
“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童册本倾斜补贴资源。其间，《真渴望我父母读过这本书》《最温柔的修养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来贩卖高潮。
渴望从册本中找寻答案、罗致力气的不但有北京孩童。第三季“多多读书月阅读榜单”体现，“多多读书月”活动在大门生群体中广受接待，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会生理学》等作品是他们本季最爱购买的册本。而从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的都会。别的，收件地点中含村、镇、乡的订单高出了20%。
第三季“多多读书月”期间，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的都会。
据“多多读书月”干系负责人先容，项目组发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，《流感大汗青：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《惨白的骑士：西班牙流感怎样改变了天下》等审阅人类与疫病关系的册本贩卖火爆。而这与疫情配景下读者对干系知识的需求激增细密干系。
与此同时，观光文学《从多数到上都》《半夜到临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗本地》等书目也大受接待。通过册本，许多人“花最少的钱，去到了最迢遥的远方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活动中“不测”大卖。比方，经管类图书《小岛经济学》与生理学册本《煤气灯效应》只管内容优质，但在出书社的预判中却并非范例的脱销书。效果，它们异军突起、贩卖火热，以至于出书社不得不多次调解库存满足拼多多读者的需求。
“很长一段时间里，社科经管类册本因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但比年来，受疫情等因素的影响，许多年轻人重拾已往没偶尔间阅读的‘大部头’，通过体系化、沉醉式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新斲丧研究院研究员陈辰体现。
数据体现，本季活动中，社科经管类册本成为类目里的黑马，以《置身事内：中国当局与经济发展》《贫苦的本质》《社会生理学》《法治的细节》《贪心的多巴胺》等为代表的社科经管类册本，订单占比到达32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读陈诉》体现，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。
本季活动中，社科经管类册本成为类目里的黑马，订单占比到达32%。
别的，女性主义册本的一连热销，贯穿了一连三季“多多读书月”。比方拼多多“众声创作者筹划”作家、前锋女书生余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，而险些每次都成为抢购的核心。在此前第二季“多多读书月”活动期间，《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎批评：女性作家访谈》《第二性》等女性主义册本备受接待。本季读书月里，《成为波伏瓦》《形影相随》，及女性天才系列传记作品比方《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》等则是一连霸榜的脱销作品。
全民拼书助力正版阅读
从好吃不贵的农产物到惠而不费的出书物，承袭“斲丧者须要什么，就补贴什么”的思绪，拼多多自客岁4月起团结各大出书社、图书公司一连推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者筹划”，并发起“为你读书”公益捐赠举措。
以商务印书馆为例，为到场本季活动，其经心挑选了包罗“汉译天放学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，“多多读书月”读书基金都给予了差异程度的官方补贴。此中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：一样平常生存中的驳倒性头脑》《发现之旅：汗青上巨大的十次天然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗本地》《纯粹理性驳倒》等均成为本次活动的“红人”。别的，上海世纪出书团体的非假造译文丛书，社会科学文献出书社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受平台读者好评。
自商务印书馆入驻拼多多并开设官方旗舰店以来，官旗已有近两万粉丝关注，订单量早已超10万+件。
商务印书馆干系负责人以为，“拼书”的情势一方面鼓励用户加入产物推广，商家将节流的推广费用让利给斲丧者；另一方面，实惠的产物又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
新经典文化出书公司干系负责人体现，在新经典出品的书目中，麦家的《人生海海》、刘子超的《失落的卫星》《半夜到临前抵达》、全方位形貌美国衰落三十余年汗青的《下沉年代》，这些书均在读书月里贩卖火爆，霸占了业内热销榜，广受读者接待好评。
“纵然遇上了疫情，各人的阅读热情依然不减，而拼多多推出的读书月活动正安抚了各人裹足不前的焦急，满足了居家学习的需求。与此同时，从多多读书月的热销榜单中，也可以观察到阅读趋势的变化和各人关注的爱好方向，及购买人群更加多元化。”她体现。
比年来，图书行业加快拥抱新电商。停止现在，已有高出2700家出书社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而加入第三季“多多读书月”活动的出书社及图书出书公司到达了上百家。
第三季“多多读书月”活动设立出书社团结专区，人民文学出书社、商务印书馆、中信出书社等上百家国内主流出书社、图书出书公司官方旗舰店一键直通。
活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模子，与出书社买通绿色通道，对可预见的脱销册本提前预订库存，并根据贩卖情况实时调理、告急加印，最大程度上淘汰售罄情况的出现，让实惠能被斲丧者广泛得到。比方第三季“多多读书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数到达将近3万册。而“众声创作者筹划”作家张明扬的新书《弃长安》在泰半个月内售完4500册，并登顶平台汗青图书脱销榜，由天地出书社告急加印，满足拼多多平台斲丧者的阅读需求。
为应对疫情的影响，许多出书社也第一时间启动应急方案，力保“精神食粮”的供应。比如，上海世纪出书团体的上海库房无法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大本事保供“多多读书月”。
平台数据体现，本季活动中，中信出书社、商务印书馆、人民文学出书社、新经典等进入册本总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出书社、浙江人民出书社、接力出书社、重庆出书团体成为店肆拼单量增速最快的五大店肆。
“‘多多读书月’有助于图书下沉，让斲丧者买到自制、放心的好货；也让有代价的图书得到了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江人民出书社干系负责人体现。
鉴于平台用户不停增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组将来还将继续推动正版册本的“拼多多专线”定制，根据用户需求，团结权势巨子出书社，以C2M模式资助出书社打造爆款，为斲丧者提供好书。
在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益举措，协同作家、书生等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠册本，并带去宛在目前的阅读讲堂。
5月7日，拼多多“为你读书”公益捐赠举措走进广东潮州，为上荣中央学校的孩子们带去册本与阅读讲堂。陈杰豪 杨翔源/摄
活动启动一年多以来，“为你读书”项目组一连来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册，渴望以此告诉孩子们：读书不但是一种精神食粮，更是以知识改变运气的告急途径；鼓励孩子们要“多多读书”，看到更广阔的天下。
“多多读书，总有答案。我们渴望不停输出公益代价，助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版册本，助力正版阅读。”“多多读书月”干系负责人体现。
（附第三季“多多读书月”阅读榜单）
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发表于 2025-3-1 08:07:06
