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经济日报记者 黄鑫
抖音电商数据体现，2024年2月至2025年1月，在通过直播得到收入的商家中，69%借助店肆自播（店播）实现商品动销，天下财产带商家通过店播实现贩卖额超4300亿元，显现出强劲的商业活力与社会代价。
店播即品牌或商家在自家直播间直播带货，由商家主导，自行决定直播内容、节奏与风格，能充实显现品牌特色和产物上风，是品牌与消耗者深度毗连的桥梁。
随着老字号加速数字化转型，浩繁国货品牌借店播“出圈”融入年轻人生存。中国中小商业企业协会副会长王翌鑫体现，店播不但创新了贩卖路径，更成为文化传承、财产协同以及社会代价创造的紧张载体。
数据表明，2024年1月至11月，天下直播电商贩卖额达4.3万亿元，店播贡献占比达52%。中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚体现，随着直播电商业态成熟，店播渐成新常态，未来将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链上风与内容创新本领的商家将得到更大增长空间。
商务部国际商业经济互助研究院副研究员姜照分析，比年来，店播成为直播电商主流贩卖模式，这是消耗者购物风俗、商家策划需求、消耗场景更新、数字技能发展等多方面因素作用的效果。它助力商家策划表如今：一是降本增效，资助商家积聚粉丝、作育观看风俗以实现妥当策划；二是打造多元消耗场景，提升消耗者参加度和体验感；三是便于使用技能分析消耗者举动数据，优化直播内容与促销计谋。
“与达人直播相比，店播上风显着。”中国宏观经济研究院财产经济与技能经济研究所副研究员李子文体现，店播紧缩供需毗连匹配链路，淘汰信息不对称。商家能全方位展示商品信息，靠商品本身吸引消耗者，提升品牌忠诚度与用户黏性。而且商家可借此实现营销环节“内部化”，低落营销资本与策划门槛，规避达人失实推介带来的品牌风险。
“店播在发展新业态、扩大消耗上也具有积极意义。”中国社会科学院社会学研究所研究员、消耗与文化社会学研究室主任朱迪体现，店播有助于完满财产链和供应链，低落生产企业的营销资本以及链接消耗者资本，促进生产和消耗深度互动。由于先容自财产物更专业、敬业，与消耗者的互动更加深入，店播能将消耗者的反馈高效转达到生产端，从而改进研发生产、优化产物，满足消耗者差别需求。
在墟落发展和文化消耗方面，店播同样开释出普惠代价。农产物品牌“农心农意”首创人鞠全智先容，在店播运营中，他们用镜头出现红薯从田间到工厂的全过程，赢得消耗者的信托与复购。抖音电商数据体现，2024年2月至2025年1月，通过店播得到收入的农货商家数目同比增长172%，超万个农货商家店播贩卖额突破百万元，数字化渠道正成为农产物上行的紧张通路。
泉源：经济日报
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发表于 2025-4-4 21:06:42
