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每经记者：陈 婷 每经编辑：魏官红
格局未定的跨境电商行业迎来了一方新权势。克日，在小红书上，不少商家分享表现自己收到了小红书方面的“出海”邀约。
一位商家告诉《逐日经济消息》记者，该筹划的加入条件是有店肆有商品，平台会筛选可出海的产物，“然后就（举行）邀约，签约”。
视觉中国图
就在几日前，小红书公布了“电商出海领航筹划”。据记者相识，该筹划是小红书为商家打造的出海办理方案，整合了线上生意业务、商业出口、跨境付出及本土化运营等环节。
不外，小红书的这份出海筹划或尚处于早期推广阶段。有商户对记者表现，其担当了邀约加入该筹划，但是还没有出过单。别的，小红书商家官方客服表现，当前出海领航筹划渐渐启动内测中，平台将自行筛选符合要求的商家参加出海领航筹划，同时会以站内信关照给符合要求的商家。
究竟上，出海的故事并欠好讲，外洋市场同样竞争猛烈。“出海四小龙”（TikTok Shop、SHEIN、Temu和速卖通）你争我抢，淘宝也在客岁底全面升级了出海战略……在如许的大配景下，小红书真的准备好大干一场了吗？
值得一提的是，2025年开年，受TikTok（抖音团体旗下短视频外交平台）其时筹划对美国用户关闭应用步调影响，大量美区用户自称“TikTok灾黎”涌入小红书。1月14日起，小红书一连三天“霸榜”多个外洋国家和地区的App Store（应用市肆）下载量排行榜。这场突如其来的环球流量盛宴是否已经为小红书打开了走向环球的大门？
小红书低调试水出海
这一次，小红书的出海办法依然低调。
对于“电商出海领航筹划”，小红书对外披露的信息并不多，在小红书平台上搜索该筹划，大多是一些商家的讨论与反馈。
如果回首小红书本年以来的动态，这一筹划的出台也不算突如其来。
本年年初，小红书便与外洋市场打上了交道。光大证券研报提及，根据点点数据的统计，小红书在美国地区iPhone总榜免费榜排名自1月12日开始攀升（此前恒久未上榜），13日至16日（制止下战书3点）均居榜单首位；小红书热度扩散至其他地区，制止1月16日下战书3点，在79个地区iPhone总榜免费榜居首，在53个地区榜单居前10位。
随后，小红书App新增了“一键翻译”功能，点击英语品评下方的翻译后，可以将英语主动翻译成中文。
不外，随着TikTok于1月20日在美国规复服务，小红书在美热度有所减退。记者从千麦数据上看到，美国App Store排行榜免费榜上已经找不到小红书的名字，排名第一的是ChatGPT，第二名则是拼多多旗下的跨境电商平台Temu。
不外，这一波流量海潮大概照旧给小红书带来了一些影响。
本年2月，有消息称，小红书将在中国香港地区开设办公室，并将这一动作视为小红书吹响环球化的军号。对此，小红书暂无回应。不外，据当月凤凰卫视报道，在期间广场写字楼下的公司名牌板上，暂未见到小红书的公司招牌，记者扣问楼层工作职员获知，有听闻小红书将要入驻，但未知具体搬来时间。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽在担当《逐日经济消息》记者采访时表现，通过TikTok网民涌入的事故，小红书有了肯定的外洋着名度，“否则小红书也不会注意到这个商机，究竟小红书电商在国内也还没做到极致”。
互联网分析师张书乐也在担当记者采访时表现，小红书不停都有出海的策划，尤其是国内平台在外洋效仿小红书模式得到了肯定乐成，更让小红书有须要加速进击外洋市场的步调。
“至于TikTok事故给小红书带来的美国用户涌入，只是一个催化剂，究竟很快事故消歇，留下来的流量聊胜于无，但这种不测暴露带来的影响力，必须在近期捉住，否则互联网影象会很快消散。”张书乐说。
值得一提的是，小红书并非毫无出海履历。在建立之初，其定位便为外洋购物的分享社区。别的，据媒体报道，在日本，小红书曾推出主打时尚社区的Uniik，在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在西欧市场推出了家居分享社区Catalog。不外，这些产物并没有激起多少水花。
跨境电商行业竞争猛烈
不得不提的是，与国内电商行业相似，出海战场巨头林立，无论是Temu、TikTok这些新生权势，照旧速卖通、亚马逊这些老牌玩家，都在使尽满身解数劫掠商家和消耗者。
在出海的路途上，如今的小红书手头上有充足的筹码了吗？
根据小红书平台上商家的反馈，小红书电商出海领航筹划连合了国际物流服务商，提供全链路的物流办理方案。对此，小红书方面尚未对记者举行确认。
别的，记者相识到，商家签订协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在条记、直播、店肆等场域举行多元展示。
张书乐则以为，小红书如今的打法，在物流角度上看，并没有多少新意，只是全面托管模式的简配版而已。
不外，张书乐提到，和现有的短视频直播带货纯粹为了销量而“天花乱坠”相比，小红书口碑种草这种方式，确实更有代价，因此或可打开一片天地。
值得一提的是，当前，小红书尚有不少使命在推进，在确定了电商业务的发展蹊径之后，小红书正试图在商业化上找到更大的发展空间。面对国表里电商的竞争环境，显然小红书尚有不少硬仗要打。
逐日经济消息
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发表于 2025-4-4 20:45:57
