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克日，美国“对等关税”备受市场关注。美国关税政策颠簸，举世商业环境受影响。对于多家跨境电商上市公司而言，北美市场收入比重较高。美国还操持制止从中国本地和中国香港输美小额包裹的免税报酬。小额包裹免税报酬取消后，跨境电商卖家本钱或将上升。
怎样应对？消耗电子巨头安克创新（300866）、出海家居“一哥”致欧科技（301376）、工具赛道“隐形冠军”巨星科技（002444），以及深耕汽车后市场的道通科技（688208）等上市跨境大卖，纷纷给出应对战略。在涨价或缩减促销力度外，产能的抗风险结构与技能品牌代价的护城河，成为两大焦点共识。
关税辩说
或致跨境电商卖家本钱短期上升
2025年以来，美国特朗普政府挥动关税大棒，挑起的关税辩说也让各个行业动荡。美东时间4月10日，美方公布行政令，进一步进步对中国产物加征的“对等关税”。同时，将于5月2日制止对来自中国大陆和香港800美元以下小额包裹的免税政策。
关税政策多轮变更下，商务部消息发言人就美方对华轮番加征畸高关税的活动，夸大此举“已经沦为数字游戏，在经济上已无现实意义”。
关税博弈下，跨境电商的卖家们又会怎样应对？在深圳从事宠物用品的亚马逊卖家陈老师对南都·湾财社表现，圈内对于美国的关税政策早有预判，偕行商家有做服饰类的早早结构中东、非洲等新兴市场，而由于自己自己主市场在美区、且自己是亚马逊宠物用品细分赛道的头部卖家，陈老师在美国关税靴子落地之前，已在美国提前备好库存，“前两个月的销量尚有不错的上涨，本地消耗者也由于怕涨价以是提前下单囤货”。
跨境卖家陈老师支持此轮中美博弈下，中国就美方不公道关税政策提出反制步调，“由于外贸环境须要的是稳固公平开放的环境，如果一次次退让之后的买卖就更加没法做，而中国供应链照旧有上风。”提前备货，陈老师对当前中美关税博弈持“谋定而后动”的态度，短期来说做美国市场的卖家谋面对本钱的短期上升，但是也可以通过涨价来抵消一部门影响。
对于头部的跨境大卖家，这场“关税风波”下又会怎样应对？
安克创新：
对美出口产物近半数外洋生产
短期利润承压不改长期向好
“关税是短期过盘费，产物才是长期通行证。”针对“对等关税”造成的影响，安克创新(300866)干系负责人对此予以回应。
安克创新是一家建立于2011年的智能硬件装备公司，以“Anker”品牌切入市场，主营产物最初涵盖移动电源、充电器、数据线等智能数码周边产物，现在涉及充电储能、智能创新类和智能影音三类产物。公司此前通过亚马逊进入西欧市场，2012年在深圳设立研发中心，后于2020年在A股创业板上市，也是跨境电商圈内的“明星代表”、“营收大王”。
安克创新管理层表现，早在2022年，安克已预判外部政策变革风险，并订定预案。现在，公司对美出口产物中近半数已实现外洋生产，重要依托东南亚供应链体系，同时正加快推进举世柔性供应链战略。“当前关税重要影响公司本钱端，但依附良好的毛利率程度和用户黏性，公司内部对将来保持妥当预期。”
储能业务与智能家居品类，成为安克创新拓增量的重点。就市场结构来看，公司正一连扩大在欧洲、中东欧、东南亚、拉美、澳洲和中国大陆等新兴市场的投入，强化对地区消耗者差异化需求的相应本事。2024年，公司在非美市场收入占比一连提升，地区分散化战略成效初显。
对于市场关心的代价战略，公司夸大收入增长重要源于产物技能迭代、服务升级和品牌力提升，而非依靠大幅扣头。2024年上半年和三季度财报数据表现，毛利率与净利润率同比明显增长，反映公司代价创造本事加强。
在2025年，安克创新操持进一步投入到产物创新、品牌心智创建、举世化柔性供应链等战略方向。关税及政策调解将对行业利润产生阶段性挤压，但是安克创新通过合规性、供应链管理及产物创新、品牌势能构建的“战略缓冲垫”，将使得公司具备更强的策划韧性与抗风险本事，安克创新干系负责人说道。
致欧科技：
夯实欧洲市园职位
生产外包具有机动调解的上风
作为举世互联网家居品牌商，致欧科技重要通过亚马逊、ManoMano、Cdiscount、eBay等外洋电商平台渠道，向欧洲、北美、日本等国家和地区，贩卖家居系列、家具系列、庭院系列和宠物系列的产物。
对于关税政策颠簸，致欧科技在投资者互动平台表现，现在欧洲地区营收占公司总营收的60%，美国占30%，会在夯实欧洲市园职位的同时，结构开辟新兴市场。面对美国市场，将以团体涨价的方式应对短期内的本钱打击，并以东南亚和中国构建双供应中心，机动应对将来变局。
“公司商业模式是负责产物的计划和贩卖两端，生产环节全部委外，向具有本钱上风的地区或国家的供应商举行采购。在面对将来不确定性局面之时，公司可调解的步调相对机动。公司将密切关注外部变革，机动调解战略，以实现刚强增长。”致欧科技干系负责人复兴。
有家居行业从业者指出，关税政策简直对举世家具供应链都形成打击，中国出海家居企业由于从2019年开始就多次履历商业摩擦，有一些企业已经做了应对预备。
巨星科技：
东南亚产能上风尚存
部门产物涨价应对关税
把国内造的扳手、锤子卖出海，巨星科技是工具赛道里的“隐形冠军”。外洋消耗者的DIY文化，让巨星科技的手工具帝国日益强大。从最初的代工到自有品牌，巨星科技麾下WORKPRO、DURATECH、EverBrite等自有品牌的贩卖收入。
在南都·湾财社此前40家跨境电商上市企业财政数据盘货中，巨星科技（002444）2024年上半年净利润摘金。预计2024年归母净利润22.84亿元至25.37亿元，同比增长35%-50%；扣非净利润22.92亿元至25.46亿元，同比增长35%-50%。
根据2024年半年报，巨星科技美国市场收入占比约65%，此中东南亚产能负担部门出口。公司以为，东南亚与中国生产本钱差距仍低于关税差，东南亚产能上风尚存。别的，美国本土产能因依靠入口零部件，本钱或进一步承压。
公司表现，ODM模式下关税由客户负担，OBM模式将通过涨价消化新增54%关税。其以为，美国维修市场需求及消耗降级趋势或利好ODM业务及跨境电商，同时高性价比产物研发将加快抢占市场份额。现在东南亚订单饱满，产能创建一连推进。
通道科技：
当前在美库存满足半年以上贩卖需求
将强化数智维修的焦点竞争上风
把汽车零配件、充电桩卖举世，来自于深圳的通道科技是汽车后市场的领军企业。现在，道通科技业务包罗汽车智能诊断、智能充电、呆板人及人工智能团体办理方案。其业务版图已拓展至举世120多个国家和地区,涵盖冰岛、丹麦等22个欧洲国家。
据先容，现在,道通科技已采取五大步调应对关税打击。
一是保障富足的在美库存,保障年度业务目的告竣。自2024年下半年起,道通科技为应对潜伏商业风险而不绝进步美国本土的安全库存。当前,美国库存产物可满足将来6-9个月的贩卖需求,道通科技有信心告竣美国地区的年度业务目的。
二是发挥美国本土产能,进一步低沉关税影响。2023年,道通科技前瞻性收购位于北卡罗来纳州的美国本土工厂,并于当年末投产。工厂重要生产符合美国干系补贴标准的新能源充电桩产物,地皮面积39,000㎡,构筑面积18,000㎡,地皮与产能储备富足。三是在低关税地区设厂,低沉关税变更风险。制止4月5日,道通科技已开端完成墨西哥的工厂选址。
四是根据市场环境,公道调解产物代价、提价降本提升产物毛利。道通科技先容,其出售的产物属于生产工具和生产必须品,不可或缺且无法替换,故其鄙俚需求剧烈。五是通过举世平衡快速发展,低沉美国市场占比,以多元化战略应对单一市场风险。
推测将来,道通科技表现有信心应对关税挑衅,将继承以“人工智能+垂直场景”巩固第一发展曲线数智维修业务的举世领先职位,实现第二发展曲线数智能源业务的高速发展,培养第三发展曲线清闲一体集群智慧办理方案的广泛应用。通过一连提升产物研发和技能气力,强化焦点竞争上风,打造AI行业大模子商业化应用的龙头企业,积极为投资者创造长期妥当回报。
数据表现,现在道通科技团体发展势头良好,2024年营收净利均创汗青新高,净利润同比大幅增长257.59%。2025年第一季度业绩继承保持快速增长,预计归属于母公司全部者的净利润达1.8-2亿元,同比增长44.29%-60.32%。
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
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发表于 2025-4-22 00:35:24
