新网综期间：爱奇艺《偶滴歌神啊》给大家留下了哪些爆款履历？

灵风飘摇

作者/一夏
本文首发：娱乐资源论（yulezibenlun)

2016年，是网综市场从蓝海酿成红海的分水岭。大概2015年，观众们的网综认知还停顿在为几大平台屈指可数的综艺节目津津乐道。那么在2016年，尤其是2016年下半年，咱们却忽然发现，网综变得让人目不暇接。
据不完全统计，2016年各大平台运营和上新网综节目数目凌驾100个，网综的范例也极大丰富，音乐类、发言类以及真人秀等各种典范的综艺节目范例，均有体现不俗的网综作品异军突起，涌现出《偶滴歌神啊》、《奇葩说》、《我去上学啦》等收视热门。

业内广泛以为，网综市场迎来了高投入、高质量的大片期间，网综市场大热的背后，是各路好汉的“一拥而上”，拼投入、拼平台、拼格式宣传，好不热闹，但其收效却见仁见智。
究其缘故原由，作为互联网流传市场一项纯粹的新生事物，纯网综艺类节目标制作和运营，对于全部的平台和工作室来说，咱们都是摸着石头过河，没有可资鉴戒的乐成范例，也不能简朴复制卫视综艺大片的版权引进模式。
每一期节目都是新的挑衅，话题的选择、标准的把握、舆情的反馈、粉丝团体的养成、用户画像和大数据洞察、节目之外的衍生代价发掘……网综的真正寄义和套路毕竟是什么？好像仍旧没有尺度答案。
然而，就有如许一个节目，从不刻意夸大高朋阵容的大牌、从不消天价广告砸出收视、被誉为非主流、不靠谱、却绝不靠内容变污来制造话题的王炸节目，开播仅仅三季，却创下了单季点击破6亿，三季共计20亿，节目微博主话题阅读量突破 65亿次，并一连登顶百度、微博等十项榜单第一的惊人战绩。圈里人看到这个数字，已经可以或许猜到，小娱举例的是爱奇艺的刚刚收官的《偶滴歌神啊》。

在看似天高海阔，但现实上步步惊心的纯网综艺节目范畴，以“创想极致”为理念的爱奇艺VC工作室，毕竟是怎样把《偶滴歌神啊》一步步推向爆款？岂非这仅仅是爱奇艺对峙造就自有网综开辟团队劳绩的红利？它留给业界可以学习的爆款履历毕竟在哪？话题，就从这些疑问睁开。

《偶滴歌神啊》留下了哪些节目制作和IP运营履历？
爱奇艺高级节目总监、《偶滴歌神啊》《大门生来了》监制范潇涵在评价《偶滴歌神啊》的时间，特殊夸大了“第一次“的意义。《偶滴歌神啊》是陈伟以及他领导的爱奇艺VC工作室从卫视节目转型到纯网综艺的首个作品，音乐类网综在此之前并没有乐成履历可资鉴戒，团队面临的挑衅非常巨大。
但挑衅也意味着机会，一张白纸，也恰恰给了团队挥洒创意的广阔空间，而究竟上，《偶滴歌神啊》也敏捷显现出了它与传统音乐类网综节目标“不一样”。

起首，业内许多资深分析家都以为《偶滴歌神啊》的“网感”特殊精彩，爱奇艺VC工作室为谢娜量身打造了符合她个人特色的综艺场，营造出一个“魔性”的氛围，不管是鉴音团照旧大来宾，都既可以很好地融入节目气质，又能显现出和其他节目上与众差别的“迷之魅力”，这种强模式的制作理念成为收视的第一重保障。
第二，《偶滴歌神啊》充实发挥了纯网综艺节目接地气的上风，差别于电视节目，《偶滴歌神啊》高度器重与观众互动。三季候目下来，小偶作为节目官方形象和观众一起在交际媒体上共同度过了270个日日夜夜，为粉丝答疑解惑、采取粉丝的良好意见，构造粉丝到场各种互动运动凌驾100场。节目充实洞察了互联网期间，公众娱乐时间“碎块化”的趋势，借助“病毒视频流传”推广模式，让粉丝随时随地、站着躺着倒着瘫着，想怎么转就怎么转。
第三，《偶滴歌神啊》引入了爱奇艺的大数据分析技能，积极为用户画像。发掘出“鉴音团"与选手易服服”等收视最高点和最佳片断，爱奇艺VC工作室每次都要对这些用户画像、最佳桥段、弹幕反馈等举行分析，以便引导制作组下一次节目次制、新节目标研发、艺人的利用等。

鉴音团
第四，也是最关键的一点，小娱以为《偶滴歌神啊》乐成，重要得益于爱奇艺强盛资源的支持，和VC工作室如许一支良好的制作团队。VC的乐成并非无因，至少他们是一群真正懂节目标人构成，从制片到宣推，大部门有导演的工作履历，可以或许把节目制作的更专业。而每一个选题的筹谋，VC全部团队成员，都可以自由表达意见，这在国内的大多数团队中，乃至有些离经叛道，但是结果，却显而易见。

《偶滴歌神啊》之后，
纯网音乐类节目另有多大空间？
专业的制作团队、有网感的节目内容、接地气的推广模式、对风格的对峙、乐成的粉丝营销……《偶滴歌神啊》用店铺流量和影响力语言，依附20亿的播放量让爆款网综的称呼实至名归，实现了店铺流量与口碑的双丰收。
信赖《偶滴歌神啊》固然画上了句号，但是它的背后，承袭“创想极致”的团队理念，中国互联网最会制作音乐节目团队爱奇艺VC工作室，在新的一年里，会更增强化团队的这个标签。

曾经有知恋人士告诉小娱，某网综节目仅一季的总冠名就已经凌驾了1亿。不得不说，网综头部资源的代价确着实连续走高。此前，在爱奇艺举行的网综论坛上，唯众传媒CEO杨晖曾经说过，“如今网综要么是3000-5000万的投入，能到达8000万的很少，但用不了多久总投资凌驾1亿的项目肯定会出现。”那么，下一个爆款什么时间会出现？陈伟曾在上海视听大会上大胆预言：“真正的超等网综大概就将出如今2017年”。
如今，是陈伟和爱奇艺VC工作室兑现答应的时间了。据小娱相识，他带队的VC工作室接下来将推出一档以音乐为载体的大型选秀——《大家的偶像》，这是爱奇艺2017年自制综艺当中，现在唯一确定的一个S级项目，也是爱奇艺建站以来投资最大的一个综艺项目，现在预算投入凌驾两个亿，目的是成为中国网络视频第一个超等网综！
在音乐类节目保持强推同时，鉴于爱奇艺VC工作室纯90后团队在爆款话题网综《大门生来了》项目上的乐成，2017年5月，全新升级改版的《大门生来了2》将在天下300多所大学校园的屏幕上同步表态，另有凌驾600个大学的交际大号团结举行线上推广。2017年会是《大门生来了》粉丝精准化运营全面升级的一年，旨在在目的用户群当中最大限度加强粉丝黏性，提拔节目影响力。
2017年，增强版《颤动吧歌神》将会携一众秘密大咖歌王，继承与粉丝们分享豪华歌神盛典。另一部由VC工作室真人秀团队制作的明星爱情式剧情真人秀——《秘密爱情中》也在紧锣密鼓的筹办当中，当红艺人将以共同拍一部偶像剧为真人秀使命，显现他们真真假假的，错综复杂的情绪纠葛，满意全部粉丝对于明星感情的最大好奇心。
在陈伟和VC工作室看来，《偶滴歌神啊》的乐成，既是光彩，也是无形的压力，2017年，站在《偶滴歌神啊》、《大门生来了》等节目标履历之上，怎么炮制出一档超等网综，对VC工作室而言又是一个全新的磨练。

在孵化网综IP上，
爱奇艺给行业带来了哪些启示？
话说返来，以VC工作室为代表的自制综艺团队，算爱奇艺区别于其他视频公司的一大特色。
此前，娱乐资源论曾梳理过各大视频网站网综的内容运作的几大模式。一类是建立平台自有团队全权把控项目各个流程，二是团结社会公司或个人团队举行研发、制作、广告分成。
据彭侃博士先容，爱奇艺的多少工作室相称于爱奇艺投资的制作公司，接纳的是制作与运营相分离的模式，一个工作室可以独立制作一至两档节目，所属权和制作经费都来自爱奇艺，但具有高度的机动性和自主权。以VC工作室《偶滴歌神啊》为例，内部团队多以90后为主，爱奇艺内部也常有“让年轻的团队为他们同龄的用户做节目，才气把节目做好”的说法。

据小娱相识，以VC工作室为代表的，爱奇艺网综范畴包罗市场部在内的员工都是可以提案的。“你近来在看什么节目，有哪些奇怪的节目你以为会火，都可以提出来。”固然，除了本身要喜好看，由于起步早，爱奇艺立项尺度也是高度市场化的。
市场、口碑、店铺流量……网综市场由蓝变红的竞争态势，这几大要素越发变得缺一不可。业内有分析指出，2015年综艺市场规模约10亿元人民币，而停止本年十月，各大视频平台已经和即将上线的网综节目估计已经凌驾100个，市值突破2015年规模已无牵挂，乃至有专业机构分析以为，到2020年，市场规模有望凌驾57亿人民币。纯网综艺现在已经到达了一个门槛。大投入，大明星，大制作，大平台，大运营，现在看来，只有超等网综才气带大家走向一片新的蓝海。