苏宁狮王VS京东杯，电商+电竞谁能玩转双十一？

流动的天空

中国电商江湖拼杀了近二十年，从来世事多波诡，不尽江河过眼云。
双十一作为电商江湖率先鼓起的一场促销战争，颠末多年演变，时至本日已经成为了线上线下的全民狂欢，从线上到线下，双十一主战场在渐渐迁徙，与此同时，各方争取的核心也从店铺流量、代价、商品SKU等，转移到了更加广阔的范畴。
此中，电竞范畴作为当下年轻用户最关注的热门，天然也是双十一的兵家必争之地，本年的双十一节点，苏宁、阿里、京东在电竞市场睁开“三国杀”大战，阿里有WESG（天下电子竞技活动会），苏宁则团结网易暴雪发起“狮王环球约请赛S1”，京东方面举行“京东杯”电竞大赛，面临巨大的电竞人群睁开比赛。
苏宁“狮王”全民活动，“京东杯”内部自嗨？

据相干统计数据，现在国内的电竞用户在3亿左右，电竞市场一片蓝海，巨大的用户基数使得电竞运动从来不缺话题和关注，谁可以或许充实变更起全民到场的热情，谁就能抢占电竞市场的风口，而只要站在了电竞的风口，小猪佩奇都能飞起来。
苏宁双十一发起的“狮王环球约请赛S1”，团结网易暴雪，针对《炉石传说》和《星际争霸》两款经典游戏睁开对战，面向天下48座都会招募了上万名民间选手报名参赛，与此同时，总决赛还将约请俄罗斯、乌克兰、韩国等环球多位着名选手参战，国表里民间游戏玩家与环球的大神同台PK，可以说是看点十足。


10月27日，就在苏宁易购双十一发布会的第二天，紧接着就在天下各地门店同步开展“狮王环球约请赛S1”的第一轮海选，来自天下各地的炉石和星际玩家聚集在苏宁易购门店内，有热血汹涌的年轻人也有头发斑白的老人，有游戏宅男也有电竞女神，苏宁门店刹时化身“电竞馆”，一场全民到场的电竞嘉光阴狂欢正式开启
（图：苏宁“狮王环球挑衅赛S1”都会海选）

就在苏宁天下门店同步开启大张旗鼓的电竞狂欢嘉光阴的同时，“京东杯”电竞角逐也在同步举行中，与苏宁“狮王环球约请赛”的去品牌化相比，“京东杯”仅从这个赛事名称，就让人感受到了浓浓的贸易气味，品牌陈迹大于电竞游戏自己，对当下寻求个性排挤广告的年轻人来说，无异于让人难以忍受的“片前广告”。
就赛事自己而言，“京东杯”电比赛所开展的游戏包罗王者光彩、绝地求生、QQ飞车、好汉同盟，这些游戏自己是当下比力火爆的游戏，应该能有更广泛的关注度，但是京东却没有把游戏应有的热度发挥出来，“京东杯”更多的是约请职业战队报名参赛，本质上并不是针对民间大众游戏玩家，大概是没有苏宁在天下近10000家门店结构的上风，“京东杯”在天下各地的落地运动难以筹办，线下运动多在一些网吧内举行，缺乏有用实行力。
（图：“京东杯”电比赛网吧开赛）

记者在查阅苏宁“狮王电竞约请赛”和“京东杯”角逐的相干消息资料中，不测发现了京东发布的一则故意思的消息，在一篇《京东杯王者光彩都会场景赛128强榜单出炉》的软文中，有这么一段话：“北京赛区最大的亮点就是京东内部员工的王者争取战….首轮64进32时，选手们都表现‘怎么遇到的都是同事’，而32进16时，咱们仍旧一脸黑人问号，‘为什么遇到的照旧同事’…….”




当“京东杯”电比赛针对的目的人群不是广大的游戏爱好者，而是本身的内部员工，那么这场角逐也就成了内部的“杯中联谊”，不知道京东所谓的王者光彩都会场景赛128强中，有多少支战队来自京东本身员工战队。
背靠腾讯这个游戏IP帝国，但京东却硬是把一手好牌打烂了。
背靠大树好纳凉？却永久难有出头之日

生手看热闹，老手看门道。行业内人士都知道，京东背靠腾讯，不但得到了店铺流量入口，也相应拿到了腾讯系的游戏IP资源，此次双十一“京东杯”电比赛，京东所开展的多个游戏也都是腾讯系大热的游戏宝贝，但为什么“京东杯”却鲜有人知呢？
确实，背靠大树好纳凉，但也仅仅是纳凉而已，树荫下永久难以有本身的出头之日，在打造游戏IP方面，更是云云。腾讯自身针对本身的游戏宝贝有着成熟的赛事运营体系，好汉同盟的LPL职业联赛、王者光彩的KPL职业联赛、绝地求生的PUBG环球约请赛，都在各自的游戏人群中有着巨大的关注度，也是官方最高级别最专业的电比赛事。而“京东杯”针对这几款游戏的角逐就显着LOW了许多，乃至连次要赛事都谈不上，天然也就难以在游戏人群中得到更大关注。


相比之下，苏宁易购与网易暴雪战略互助，双十一联手推出的“狮王环球约请赛S1”，则是官方赛事，而且本年只是第一赛季，背面另有着S2、S3、S4等恒久的规划运营，是两者官方团结准备的全民到场赛事，得到了网易暴雪官方的更多支持，天然能在游戏圈内得到较大的关注度，也更有盼望打造成为拥有环球关注度的游戏赛事IP。


电商+电竞怎么玩转双十一？心急吃不了热豆腐！

电商电竞跨界团结，并不是一件简朴的事，电竞游戏人群有着本身的特别性，电竞文化和游戏热情更加紧张，假如急于贸易变现，则是心急吃不了热豆腐，不但达不到引流吸金的结果，还会被游戏玩家所排挤。
“京东杯”电竞角逐不但从名称上就强绑定品牌，更在角逐过程中放肆宣传自身平台和宝贝，沦为了一场“广告演出秀”，原来应该是个性十足的电竞角逐，却沾染了太多的品牌气味。本年双十一“京东杯”电比赛已经开展了1个多月，天下8强都已诞生，但在电竞圈中却没有什么波涛，这与角逐缺乏诚意不无关系。
与此同时，苏宁“狮王环球约请赛S1”驻足点在于打造全民到场的电竞狂欢嘉光阴，充实变更了游戏玩家的热情，从到场人群覆盖了环球顶级玩家、民间游戏爱好者和职业玩家，大手笔拿出了高达60万的奖金池作为鼓励，让这场角逐显得诚意满满，仅在刚刚已往的都会海选赛时吸引了浩繁着名玩家到场，如杭州雾哥、成都xigua、北京土豆明等，而且苏宁还将约请炉石着名玩家Xhope、iAsonu、Time、岛猫等，在游戏人群中内聚集了较高的关注度，接下来恒久的赛事运营，将覆盖到更多的游戏玩家。
双十一即将进入开门红，电竞范畴率先打响。电商结构电比赛事，专业的内容和服务至关紧张，必须与电竞人群的喜欢风俗符合合，真正恳切诚意地为游戏玩家打造一个互动展示的时机宁静台，究竟电竞精力从来都是独立自由的。双十一电竞战场上，大家盼望看到的是，电商与电竞相辅相成，在享受电竞魅力的同时，又能在电商平台满意物质需求，何乐而不为！