要跟阿里、京东抢买卖？头条低调进军电商行业

火之尊

电商江湖又添新玩家。
本年9月，一款名为“值点”的电商App寂静上线，一时成为媒体关注的核心。“值点”之以是成为热议话题，在于其背靠的大树——本日头条。
本日头条涉足电商已非初次，客岁曾低调上线自有电商平台“放心购”，并在本年4月，将其分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不但云云，本日头条还与阿里、京东等电商平台睁开战略互助。
为业内所关注的是，纵然坐拥店铺流量帝国，本日头条此前推出的“放心购”亦未有太大动静。相较之下，此番本日头条推出独立电商App，又有怎样的计划？在阿里、京东、拼多多等劲敌环伺之下，“值点”又可否顺遂突围？

“本日头条拥有数亿用户，云云一来，可以或许更好地实现店铺流量变现，增长收益，市场空间更大。”

不外也有业内人士直言，固然背靠本日头条，“值点”拥有店铺流量及用户上风，也或将面对用户风俗、供应链等方面的挑衅。因此，固然“值点”有必须的生存空间，但未必会长成大树。


电商App寂静上线


克日有媒体称，本年9月，一款名为“值点”的电商App低调上线，其幕后玩家便是本日头条。
10月15日，下载并试用“值点”App。在保举页面，“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享福利（1元）”等字样惹人留意。“商品分类”入口下，则详细包罗潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。








必要指出的是，现在，“值点”App可选择两种结算模式——货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现，现在该款App仅默认付出宝付款，并不兼容包罗微信在内的别的在线付出模式。
“值点”现在没有微信付出，不太方便，同时商品也有点少。
值得一提的是，相较于一样平常的电商App，“值点”还拥有“值得看”这一入口，近似于小型“本日头条”，以信息流方式出现消息资讯。在官方先容中，这一特色被称为“购物、一站式”。
那么，这一内含消息资讯的电商App，是否为头条系新成员呢？
公开信息表现，“值点”为北京空间变更科技有限公司旗下宝贝。通过企查查查询得知，本日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%。








本日头条对于电商范畴的觊觎，已有所时日。究竟，本日头条作为中国仅次于腾讯的的“店铺流量池”，店铺流量变现的贸易逻辑，好像顺理成章——早在2016年，本日头条便与京东公布推出“京条筹划”，为京东及其平台卖家导流；进入2018年，其旗下爆款抖音更与淘宝告竣深度互助。
“这仅是互助，为别人引流，说白了，本日头条只是一个广告主的身份。为了增长收益，肯定本身来做市场空间更大。”曹磊对记者表现。
也正是云云，2017年，本日头条上线“放心购”。不外一年多来，即便身携店铺流量“利器”，“放心购”并未能发出多大反响，并在本年4月，被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。在“放心购”碰钉子并被分拆的关口，“值点”横空出世，好像拜托了本日头条在电商征途上的新盼望。
对此，曹磊对记者表现，依托头条，“值点”拥有明显的店铺流量上风和用户上风，同时，本日头条自己也有必须的品牌招呼力。
不外他也直言，对于“值点”而言，用户风俗尚需造就，可否整合上卑鄙、优化供应链亦是关键。别的，推出“值点”之后，本日头条将与京东等互助同伴成为明白的竞争关系，这或许会引发京东等渐渐退出、淡化，乃至淘汰头条现有业务收入。


争取“五环外人群”


拼多多的崛起，不但让微信生态成为一时核心，更让“消耗分级”进入公众视野。业内人士意识到，在风雅boy、girl之外，“五环外人群”气力之大，足以让拼多多突破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商“第三级”。
“值点”是否受到拼多多的启示，其目的用户又是谁？
固然本日头条方面临此称，不方便回应，但在“值点”的官方先容中，其一大特色便是“优质低价网上超市”，乃至在新人专享福利中，只需一块钱，就能买到毛巾、20只装挂钩等宝贝。
曹磊便对记者表现，“值点”相对偏中低端，商城内一样平常为性价比高、实惠的品类，这一点与本日头条的用户条理相匹配。倘若头条想做寺库如许的佳构/奢侈电商，就比力困难了。
在此底子上，有业内人士表现，“值得”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增长用户粘合度、延伸留意力时间，从而促进电商购买举动的发生；另一方面，在资讯与购买举动之间的数据买通，更能促进算法保举的精准，从而做到“私家订制”。
不外，在线上店铺流量高企、电商巨头环伺的配景下，即便拥有店铺流量、算法利器，同时走市场下沉门路，“值点”又可否顺遂突围、茁壮发展？
“生存空间是有的，但不必须能做得很大。”曹磊直言。究竟，拼多多已占据较大市场。曹磊以拼团为例对记者表明，同样是拼团，在拼多多起来后，京东、苏宁、阿里都在做。“固然咱们都在做，但一个行业内里，每每只有一个老大。”