天猫营销新规公布！玩转大促、聚划算、淘抢购必看

badavip

7月27日开始，天猫卖家报名到场运动只必要读懂下面这份准入规则就可以啦！包罗双11、双12等大促运动及一样平常聚划算、淘抢购等营销平台运动将遵照同一套准入尺度。
为什么要做如许大的规则变动呢？
以往天猫卖家报名运动的痛点：
到场天猫官方举行的营销运动（如双11、双12等）及营销平台运动（聚划算、淘抢购、天猫Outlets等）时，须遵照差别的准入规则，两套规则差别性较大，明白本钱较高。
变动后：
如今，天猫卖家到场双11、双12等大促运动与到场聚划算、淘抢购等营销平台运动将遵照同一套准入尺度《天猫卖家营销准入底子规则》，规则将在7月27日见效。
对于新规，网商君在这里给卖家朋侪们划重点：
重要变动点：
1、 卖家条件中，重要变动点如下：


2、 商品条件中，重要变动点如下：
要点一：营销平台运动新增最低标价的校验。
要点二：最低成交价的变革如下。
（一）关于不校验最低成交价的类目部门变革如下：
1）天猫特别大型营销运动最低成交价以及天猫平凡大型营销运动最低成交价中新增以下类目不校验汗青成交最低价：
（1）水产肉类/奇怪蔬果/熟食（奇怪水果、奇怪蔬菜/蔬菜成品、生肉/肉成品、冰淇淋/冻品、海鲜/水宝贝/成品、蛋/蛋成品、半制品菜）；
（2）鲜花速递/花草仿真/绿植园艺【鲜花速递(同城)、婚礼鲜花部署、商务用花、花艺包装/质料】；
（3）手机；
（4）保险。
2）营销平台最低成交价中以下类目校验变革：
（1）新车/二手车、整车（经销商）两个类目，由原先此中的部门二级类目不校验最低成交价修改为整个一级类目均不校验最低成交价；
（2）水产肉类/奇怪蔬果/熟食类目由原先的整个一级类目不校验修改为此中的部门二级类目不校验；
（3）鲜花速递/花草仿真/绿植园艺 类目由原先的整个一级类目不校验修改为此中的部门二级类目不校验。
（二）关于不校验最低成交价的特别场景变革如下：
1）天猫特别大型营销运动最低成交价以及天猫平凡大型营销运动最低成交的变革如下：
（1）天猫特别大型营销运动最低成交价和天猫平凡大型营销运动中最低成交价中，新增以下剔除项：积分许愿、国际直营-举世转翻乐、新零售订单（分阶段成交生意业务、家装、汽车行业的快捷收银订单）、天梭生意业务；
（2）天猫平凡大型营销运动中最低成交价中，新增淘抢购以及新粉购产生的订单代价为剔除项；
（3）天猫特别大型营销运动最低成交价和天猫平凡大型营销运动中最低成交价的剔除项中淘汰以了局景产生的订单代价：门生专享价、淘金币、村淘、淘宝群聊限时、搭配宝、淘我要APP专享价。
2）营销平台最低成交价中变革如下：营销平台最低价中的新增天猫平凡大型营销运动中利用的品类券玩法为剔除项。
（更全面的学习及认证请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置探求）
以下为规则详情解读，并附有视频，咱们可以细致研读。
一、新规实用范围
实用于天猫卖家到场淘宝网或天猫官方发起的营销运动及营销平台运动（以下合称“营销运动”）
1、天猫官方发起的营销运动有哪些？
天猫特别大型营销运动（如：618、双11、双12、年货节、女王节等）。
天猫平凡大型营销运动（如春季/秋冬新风尚、男子节、汽车嘉光阴、天猫狂暑季，夏季食品狂欢周、活动户外品类日、电器手机夏促、亲子节、99酒水节、家装节、七夕节、中秋节等）。
2、营销平台运动有哪些？
包罗：聚划算、聚名品、非常大牌、环球精选、量贩优选、淘抢购、天猫Outlets、男得好货、天猫超等品牌日、天猫小黑盒、天猫超等品类日、大牌臻选、新粉购。
3、淘宝网官方发起的营销运动有哪些？
包罗：淘宝造物节、淘宝双12、淘宝年货节等。
二、新规中卖家条件
1、 底子服务稽核分要求
看卖家底子服务稽核分是否到达了各主营类目标要求，底子服务稽核分=∑ 各项单项得分*单项权重。


举例：淘宝店铺A属于X类目，单项维度得分如下，商品体验4 分、物流体验3分，售后体验2分，纠纷投诉5分，咨询体验4分，则淘宝店铺A的“底子服务稽核分“=物流体验（3*20%）+商品体验（4*25%）+售后体验（2*20%）+纠纷投诉（5*20%）+咨询体验（4*15%）=3.6分。
底子服务稽核分数据检察路径： 卖家中央-客户服务-服务数据看板-营销体验稽核指标。
（差别类目各项体验指标权重占比明细、差别类目各底子服务稽核分要求明细、底子服务稽核分检察链接请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置探求）
2、处罚扣分限定规则要求


案例：A卖家，1月10日因违背违反答应规则被扣4分，1月12日因违背形貌不符规则被扣6分，1月20日又因违背违反答应规则被扣4分，则卖家在2月1日申报运动时将被拦截，因掷中“近30天内因一样平常违规扣分累计达12分”规则。
违规环境检察路径：卖家中央-体检中央。
（违规环境查询链接请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置探求）
3、 卖家活泼度要求
开店时长（即淘宝店铺上线时间）已满180天（含）且近180天（含）内未告竣任何成交的卖家，将被限定到场营销运动。
例1：B卖家，淘宝店铺上线时间为2018年3月6日，6月5日报名到场运动，但在3月6日至6月5白天未产生任何成交，则B卖家因开店时间尚不满180天，故不受该条规则的限定。
例2：C卖家，淘宝店铺上线时间为2017年11月1日，2018年7月4日报名到场运动，但在2017年11月1日至2018年7月4日之间未告竣任何成交，则C卖家将被限定到场营销运动。
4、 卖家综合排名要求
卖家符合上述底子资质的，天猫还将联合卖家多维度谋划环境（如诚信谋划、品格环境等）举行综合排名，若综合排名较低的，将被限定到场营销运动。
三、新规中商品条件
具体内容，可以通过视频和笔墨两种方式来全部相识，视频具体解说全程17分钟，图文阅读预计10分钟搞定。
新规代价规则视频解说请戳↓↓↓↓
天猫卖家报名到场天猫官方发起的营销运动（包罗天猫特别大型营销运动*及天猫平凡大型营销运动*）及营销平台运动*的商品要求如下：


特别情况：
1、特别类目报名运动时没有最低成交价及最低标价的要求，特别类目如下：


2、其他特别情况
（1）以下情况产生的最低成交价报名营销运动时不会被校验：
1）利用天猫购物券-一样平常、天猫购物券-行业券、购物补助、天猫积分、全店级别的淘宝店铺优惠券；
2）利用营销平台官方工具，如：聚划算拼团、聚划算跨店满减、淘抢购整点抢、满减/满件优惠（详细工具范围请点此查阅）；
3）在营销平台运动中利用官方玩法，如：聚划算新人专享券、摇一摇秒杀、定向权益分享【包罗聚名品私享券等】、定向权益【包罗品牌闪购-大额优惠券、聚划算欢聚日专享券等】；
4）其他如秒杀、雷锋侠、免费试用、天猫U先、天猫预售、88会员扣头卡、卖家会员日专享价＊、超等会员店的超等会员价、积分许愿、国际直营-举世转翻乐、新零售订单（分阶段成交生意业务、家装、汽车行业的快捷收银订单）、天梭生意业务等。
解读：
卖家在一样平常淘宝店铺谋划大概报名到场天猫官方发起的营销运动及营销平台运动中，某商品假如因消耗者利用了上述的优惠导致产生了较低的订单代价，则由于上述条款中的优惠产生的该商品的订单代价不会被计入最低成交价。
案例：假如卖家在一样平常淘宝店铺谋划中，淘宝店铺内的某商品因消耗者利用了“天猫购物券-一样平常”享受到了优惠，终极该商品产生的订单代价是否会被计入最低成交价？
分析：不会，因“天猫购物券-一样平常”产生的真实成交价不计入最低成交价。
5）以下特别场景产生的成交价在报名对应运动时不会被校验，除特别场景外产生的成交价将会被校验：


案例1：亲子节时会校验该商品之前到场了天猫女王节运动时所产生的成交代价么？
分析：不会校验。因亲子节属于天猫平凡大型营销运动，校验的是天猫平凡大型营销运动最低成交价，而商品之前到场天猫/淘宝网官方发起的特别大型营销运动如（618、双11、双12、年货节、女王节等）运动时所产生的真实成交代价不会被计入天猫平凡大型营销运动最低成交价。
案例2：商品报名聚划算运动时，是否会校验报名前15天内该商品之前到场天猫春季新风尚运动时，应运动团体要求在运动过程中利用天猫官方工具设置了前N件X折、2件75折、天猫购物券-品类券玩法产生的真实成交价？
分析：不会，由于商品报名聚划算运动时，校验的是营销平台15天最低价。按照天猫／淘宝网官方发起的营销运动团体要求在运动过程中利用天猫官方工具设置的前N件X折、2件75折、天猫购物券-品类券玩法所产生的成交代价不会被计入营销平台15天最低价。
案例3：商品到场男子节运动时，是否会校验之前该商品到场淘抢购运动时所产生的真实成交价？
分析：不会，因男子节属于天猫平凡大型营销运动，校验的是天猫平凡大型营销运动最低成交价，而商品到场淘抢购运动时所产生的真实成交代价不会被计入天猫平凡大型营销运动最低成交价。
案例4：商品报名到场每天特价运动时，是否会校验该商品申报前15天内到场淘抢购运动时，利用的淘抢购商品优惠券所产生的真实成交价？
分析：不会，因每天特价运动校验的是营销平台15天最低价。淘抢购也属于营销平台运动，在淘抢购运动中所利用的淘抢购商品优惠券不计入营销平台15天最低价。
案例5：某商品申报天猫Outlets时，申报前365天内到场了618运动，且其时不支持天猫购物补助的利用，叨教在本次天猫Outlets申报时是否会校验之前到场618运动中产生的真实成交价？
分析：会，天猫Outlets运动中所校验的是营销平台365天最低价。商品之前到场的运动为618（并非双11），且运动中不支持利用天猫购物补助，故成交价会被计入营销平台365天最低价。
案例6：某商品申报天猫Outlets时，申报前365天内到场了年货节运动，且其时支持天猫购物补助的利用，叨教在本次天猫Outlets申报时是否会校验之前到场年货节运动中产生的真实成交价？
分析：不会，天猫Outlets运动中所校验的是营销平台365天最低价，因商品利用了天猫购物补助产生的真实成交价不计入营销平台365天最低价。
（2）以下特别情况所产生的最低标价在报名营销运动时不会被校验：秒杀、天猫U先、雷锋侠、聚划算拼团、天猫预售、超等会员店的超等会员价、天猫平台前N件优惠等。
解读：假如卖家在校验期内通过官方的大秒工具设置的秒杀运动代价、天猫U先业务中设置的试用代价、天猫平台官方招商的前N件运动代价等，在申报天猫特别大型营销运动、天猫平凡大型营销运动、营销平台运动时，不会由于这些代价影响到运动商品申报。
以下特别场景产生的标价在报名对应运动时不会被校验，除特别场景外产生的标价将会被校验：


案例1：618运动时，是否会校验卖家一样平常到场聚划算的运动标价？
分析：会校验。因618属于天猫特别大型营销运动，聚划算运动属于营销平台运动，故到场618时会校验营销平台运动中的运动商品标价。
案例2：到场春季新风尚运动时，是否会校验卖家一样平常到场淘抢购的运动标价？
分析：不会校验。因春季新风尚属于天猫平凡大型营销运动，淘抢购运动属于营销平台运动，故到场春季新风尚时不会校验营销平台运动中的运动商品标价。
案例3：到场聚划算/淘抢购运动时，是否会校验卖家到场女王节运动时的运动标价？
分析：不会校验。因女王节属于天猫特别大型营销运动，聚划算/淘抢购运动属于营销平台运动，故到场聚划算/淘抢购运动时，不会校验卖家到场女王节运动时的运动标价。
四、新规中卖家管理规则
到场对应营销运动的卖家管理规则如下：


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