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如何玩转天天特价?

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发表于 2018-11-5 06:40:53 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式

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天天特价双11玩法、会场、报名
什么是天天特价?
淘宝专属的营销平台;
服务淘宝商家的免费营销平台;
手淘首页的强流量入口平台;
拥有双位数成交转化率;
天天特价双11
首次参与双11:淘宝过往5年双11首次设置天天特价分会场面向淘宝商家招商
纯淘宝商品:双11所有营销平台中唯一只接受淘宝卖家报名的平台
高度个性化:商品展示高度呈现个性化输出,能够承载丰富的商品量
天天特价双11玩法、频道、会场特价双11玩法:同步双11大促玩法;活动预热+正式售卖;基于实时赛马的商品个性化展现;
特价频道:双11当天,取消日常商品报名,特价频道全流量推广双11活动商品;
会场安排:10大会场:1个特价主会场、8个分会场、1个黑马会场;



天天特价双11招商说明
报名门槛:各类目双11二审通过商品(内场+外围)
报名入口:1)淘营销同步报名(商品报名行业双11活动时,可勾选参与天天特价进行同步)、
2)特价后台报名;二者选一,建议淘营销同步报名

淘营销同步特价的报名页面demo

注意:1)特价价格与双11价格保持一致2)手淘入口图请用白底图 双11男装货品结构建议

特价用户特征,供选品营销参考

25-29岁用户占比最高80后买家人数最多,90后其次,70后买家占比不容忽略;

女性用户为主,男女比例1:2相比行业,特价男装女性购买占比要更大,在营销文案应加以契合;
玩转特价,提前为双11蓄势
天天特价:促进店铺平销的利器
疲劳期:日常+主题:店铺5次/30天,商品1次/ 30天;
限时特价:店铺2次/ 30天,商品1次/15天;
月末大促:不计入疲劳期理想状态下,一个优质店铺每月可参与特价活动8次,相当于每周2次;

限时特价-行业ka确定性流量


栏目核心卖点:
限时:一天两场,10点-20点,20点-10点
限量:限库存,1000上限
特价:高性价比、超值
资源投入力度:特价无线首页首屏展示活动商品同步穿透日常外投资源、引优质买家
特惠穿-潮流平价穿搭,ifashion优先



栏目核心卖点:
周期长:一周两场,周一到周三,周四到周日
库存深:100件以上,无上限货品:ifashion优先+运费险
资源投入力度:特价无线首页首屏展示活动商品同步穿透日常外部标签露出
玩转报名流程,减少机会浪费

特价男装商品基础规范图片规范:
无牛皮癣:商品图上没有促销、材质等信息;
无拼接无头模特图商品比例不合理不存在盗图
标题规范:报名标题会展示给消费者,用于描述商品及利益点;
标题不得有与商品无关信息,如:求过 、老板不在,全场乱卖;不得乱用品牌词、乱走擦边球

由于时间限制,今天的内容就讲到这里。如果想要学习更多的爆款公开课,请添加微信公众号(dianshangfan)




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