大洗牌！70%的淘宝店铺流量变迁，只有14%的卖家能捉住这波时机

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从5月份开始，淘宝天猫将发生系列庞大变革，整个淘宝全新改版，手淘60%—70%都会内容化。在这一场大张旗鼓的大变迁中，又将迎来新一轮的大洗牌。在闻名的“二八定律”下，或许只有14%的卖家可以或许捉住这波时机。时机或是灾难？派代网小蜜就请着名电贩子流星叔为咱们做深入解读。


变天了！变天了！上周派代公众号的一篇文章让许多卖家们惊然觉醒，终于知道为何近来几个月店铺流量不停下滑的真实缘故原由。





风口变了，淘宝天猫搜刮店铺流量越来越少


近期，天猫无线内容运营总监凡真公布，从5月份开始，淘宝天猫将发生系列庞大变革，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。


假如说16年的手淘内容化占比30%还只是阿里的试水，那17年的60%内容化占比，就是在向全部卖家高声公布：搜刮店铺流量越来越少，淘宝的店铺流量化期间已死！内容化期间已来！


对平台来说，这一趋势的本质在于，宝贝自己不具备流传力，而植入到文章后文章自己具备流传力。


究竟，对淘宝来说，15年底开始整个淘宝大盘的店铺流量就不增长了，在这种环境淘宝只有两个方法，第一个是让用户本身从站外引流到淘宝来，第二个就是产生更大的自主流传，UV稳定的环境下增长访问深度。


而把纯宝贝的显现方式变为内容的显现方式后，用户在看内容的同时会把内容转发到微信朋侪圈、qq空间、微博等各个平台。那么既增长了欣赏的访问深度，又终极从这些站外平台引流到了淘宝来，一石二鸟！


但是对卖家来说，这一变化并不简朴，让风俗了直播车、钻石展位、促销等情势的卖家来说，面临越来越少的搜刮店铺流量，不得不去追赶本身完全不认识的内容玩法（大概卖家们更乐意称之为内容店铺流量），一方面知道这是局势所趋，另一方面却依然不知道详细该怎么玩，既心急如热锅蚂蚁又万脸的懵逼。




作为从13年开始玩微淘，15年就开始玩淘宝头条，当仁不让第一批投入内容营销引流玩法及研究的电贩子，流星叔想告诉卖家们，莫急！内容营销并不难，只要你把握每个渠道本领！待叔叔逐步道来！


6大板块，手淘内容店铺流量入口解读


通过前次的文章，卖家们都知道了现在内容营销有5大入口（淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街、手淘问咱们）加一个大人群定向（猜你喜好）


重要内容营销手淘入口



实在，除了以上入口，另有两个必要卖家关注的入口，分别是直播跟视频。但是直播由于现实贩卖数据不抱负只能卖纯低价的清仓货，后者作为下半年淘系主推的大风口但是现在规则还不明白，以是背面叔叔会用单独的文章来先容，这里就不具体叙述了。


五大入口内里，此中必买清单从客岁底的达人保举规则改为了如今的呆板主动抓取规则后，对于卖家跟达人来说必买清单已经没有了操纵空间。以是此系列文重点是讲别的四大入口跟直播、视频六个板块。


由于篇幅有限，以是这将是一个系列6篇文章，将分为淘宝头条篇、手淘问咱们篇、有好货篇、爱逛街篇、直播篇和视频篇，将在派代网公众号上独家首发，敬请关注。


本日第一篇文章，大家先来说说淘宝头条。




淘宝头条：统统不是以卖货为目标的内容都是耍地痞


说到淘宝头条，卖家们的主要感觉就是这货店铺流量巨大但是转化率率巨差！叔叔想说，这实在是由于本年你没有做好功课！淘宝头条从前是一个淘系消息属性的频道。也就是以及时性、消息性、捉住读者眼球为目标的内容频道（是不是有点像本日头条？）。通过这种定位，淘宝头条也在很短的时间紧聚集了近2000万的日UV。


但是同时也产生了一个新题目，就是来淘宝的人究竟都是以购物为目标的。凭空出现了这么一个以消息为目标的频道，而内里固然植入了宝贝但是转化率率一定就变得很差。按叔叔的话说就是：在淘宝统统不是以卖货为目标的内容都是耍地痞！


淘宝小二们显然也意识到了不能如许不停耍地痞。以是16年底开始，淘宝头条开始大面积改版，从从前的消息属性改为了如今的以头条评测、问答、搭配、视频为重要内容的综合性购物定制频道（雷同现在市面上的消息APP一样的频道自选定制功能）。下面大家来逐一表明每个频道的玩法：




头条评测


作为内容综合购物频道，顾名思义就是以宝贝导购、评测为中心的频道。淘宝头条的评测分为：新的产品评测、横评、试用等，重要由卖家发样品给机构跟各个自媒体举行评测及文章撰写。而文章内里可以植入被评测的宝贝的链接。




由于大部门文章由专业机构撰写，而且要求500字以上，以是文章的专业性及购物引导性得到了极大的加强。而头条自己增长了搜刮框功能，使得头条从一个及时性的消息频道酿成了一个有大量专业宝贝评测文章的评测库。


既有专业单品、多品评测又有搜刮功能，而且能植入宝贝链接，使得头条评测成为了一个转化率率较高的内容频道。


头条评测玩法：找到对应的头条机构，发送大量的宝贝给其评测即可！


订阅频道


写到这里肯定许多卖家们要骂叔叔了，说全部寄给机构评测，宝贝SKU多的欠好操纵，而且对于中小卖家来说本钱也非常高，你这是坑人！


各位看官切勿烦躁，听叔叔逐步道来！接下来这个频道的玩法必须是可以满意全部中小玩家而且店铺流量本钱极低！他就是订阅频道！




订阅频道顾名思义，就是手淘利用者根据本身的喜欢关注的达人号的频道。大家知道头条内里的订阅号分为官方号（淘宝各频道本身的订阅号好比天猫美妆）、自媒体号（淘宝天猫约请入住的着名平面媒体、公众号媒体等）和达人号。


官方号由淘宝天猫官方所撰写发布，自媒体号必要卖家耗费较多的费用跟时间去沟通跟安排撰写，对中小卖家来说操纵起来都不切现实。这里叔叔重点说的是达人号。


达人号是贯穿微淘跟全部内容营销内容的账号，由机构跟独立达人拥有。可以通过淘宝V使命背景下单操纵也可以通过跟机构、达人独立沟通来撰写发布。