直通车推广搜索人群推爆产品，然而黑车黑搜并没有什么卵用

BIGBON

今天分享的就是如何 用直通车搜索人群推爆产品，然而黑车黑搜并没什么卵用！

第一点、搜索的人群

那么通过直通车引流进来的搜索人群和千人千面是有很大的差别的，是通过商家个人的运作，以及决定去投放的客户群体，手动去调整这个溢价，有更加精准和有效的投放

直通车的改版搜索人群变成了精选人群之后，这个举动其实是很明显的出这次优化以后，搜索人群细分将会变成很多种多样的，也会更加的精确了。



下图截取的是一个客单价在300-600元的衣柜类目店铺，在经过了过去三十天的层层筛选和优化之后，最终保留下来的数据是综合的ctr7.51%、转化率为1.45%。roi为6.34那么去根据人群的特点我们可以去分为三个大类，第一是核心的客户，第二是潜在的客户，第三是自定义的客户。

第一、核心的客户，去了解了商家的店铺，对产品也有了一定的认识的客户，“浏览过本店但是未购买的访客”“将店内产品加入购物车的客户”“收藏过我们店内宝贝的客户”“购买过店内产品的客户”这四大类的客户的转化率会相对的比较高一些的。

第二、潜在的客户，这个潜在的客户指的就是在相似店铺的访客，也就是说他将和自身店铺相似的产品去放入购物车的访客，这个是可以去作为拓展精准人群和定位竞争对手访客的一个有效途径，那么可以去通过溢价的手段，去把竞争对手的客户给抢夺过来的。

第三、自定义的客户，这个指的就是性别，年龄，消费额度选项进行单独的选择和组合选择设置成为的人群，以及天气人群的设置，这类人群的话最好是去参考生意参谋的访客特征和产品宝贝的客单价来进行设置。



建议给大家的就是：开始我们的搜索人群的时候，有的人他们是不知道应该怎么去设置这个溢价比例的，那么这时候我建议去选择上下滑坡法，溢价比例最高的也就是百分之三百，那么一开始不清楚可以去把他们设置为百分之十，之后去观察两个小时的实时数据情况，看展现，看流量，如果没有就增加到百分之十五就这样以此类推的尝试，也可以去选择溢价一开始本来个100%一个小时后我们去看下数据是不是还算乐观，如果流量可以降低也就好了。

但是必须要是适当的客户，总之呢这个溢价的高低主要还是要去取决于你的流量是多少，转化率是多少，转化好了可以去适当的提升了，那么这个是直通车的关键词出价方法类似的。

技巧方面如果说你店铺的预算比较受限，那对直通车的流量需求是没那么大，可以不用去考虑那些潜在客户，去把核心的客户和自定义人群给做好，如果说还需要提高的是你的高转化，那就去圈定核心客户进行溢价如果你还想要大流量，那你就去圈定自定义人群，和潜在客户。