淘九二电商：超级推荐双十一大促活动推广攻略

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双11期间专属消费者人群不同阶段如何进行投放，大促活动创意如何优化？种种问题
1、双十一消费者人群布局
超级推荐双十一大促活动推广，针对蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期等不同阶段，为您结合人群运营策略指导，洞察机会人群，提供双十一大促专属消费者侧重人群投放操作建议。各阶段消费者人群运营策略、双十一偏重人群投放建议如下：

2、双十一大促活动创意
超级推荐双十一大促定制版，针对蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期等阶段的消费者心智，自动生效智能匹配不同的活动创意。

活动创意示意图如下：

3、双十一营销场景智能流转
超级推荐双十一大促定制版，可勾选智能流转，活动推广计划会自动生效匹配双十一大促活动节奏（蓄水期、造势期、预热期、爆发期与返场期），智能流转营销场景计划，匹配不同优化目标与人群策略。

4、双十一流量加速通道升级
超级推荐双十一大促定制版，活动推广计划自动生效，从机制层面保障更多展现机会的获取，赋能超级推荐商家双十一大促流量获取，为超级推荐双十一大促消费者人群运营提供流量支持基础。
双11大促活动推广计划操作
1、登录超级推荐后台
超级推荐双十一大促定制版10.11上线，登录(https://tuijian.taobao.com/index.html)，后台顶通显示双十一大促活动氛围，包含活动攻略、活动节奏等，支持选择新建活动计划或一键将之前的计划转为活动计划。

2、新建活动推广计划
选择新建双11活动计划，根据双十一大促不同阶段，选择不同的场景计划、优化目标。侧重人群建议分蓄水期、造势期、预热期、爆发期、返场期设置偏重人群投放操作，偏重人群选择参考上文“双十一消费者人群布局”。智能流转建议勾选，可支持双十一大促营销场景随着时间自动流转。其余设置同普通计划设置。

预热期（11.1-11.10），建议选择双十一大促预热，促进加购收藏优化目标；
爆发期（11.11），建议选择双十一大促爆发，促进成交优化目标；
返场期（11.12），建议选择双十一大促返场，促进成交优化目标。
3、一键转为活动计划
选择一键转为双11计划，支持除新品推广、关联营销外所有普通计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。
若活动宝贝已经有普通计划在投放，可一键转为双11活动计划，计划本身不受影响，会继承普通计划的数据与权重，减少新建活动计划的冷启动影响，同时还享受活动推广专属能力，优化流量获取、转化效果。
注意：不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不支持设置侧重人群。

双11大促活动推广计划攻略

温馨提示：在双十一活动结束之后，活动计划自动转回普通计划。新建的活动场景计划转回普通爆款拉新计划，活动自定义计划转回普通自定义计划，一键转换的活动计划转回之前的普通计划。
文章选自阿里妈妈


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