商业快评 | 2023 电商“生死决” 得本地生存者得将来 | 封面天天见

巫溪小哥

封面消息记者 孟梅
2022年下半年，抖音本地生存在成都新建大本营，还已创建了外卖业务和团购配送业务，已形成抵家团购、到店团购、观光等多方位的业务版图，而且餐饮外卖业务已经在上海、北京、成都等地试点。据36氪消息，2022年10月，抖音生存服务的GMV已经高出百亿。
同样是来自36氪的消息，抖音生存服务2023年的目的为1500亿，这一目的约为上一年GMV的两倍。这个数字已经高出美团一年到店酒旅交易业务额的三分之一。具体细分到各条业务线，餐饮负担了一半的GMV目的，操持完成750亿，到总操持完成450亿，酒旅操持完成300亿。
而从过往业绩来看，从2022年10月开始，抖音生存服务已经可以或许根本到达单月GMV过100亿的结果，从这个角度来看，1500亿的目的似乎也并非一个不可想象的目的。本年1-2月，生存服务订定的双月目的为300亿。
固然，想再造一个“大众点评”的不但有抖音。2022年7月，高德舆图对外公布其“出门好生存开放平台”的转型升级——高德舆图上，除了大众熟知的导航、打车之外，开始渐渐聚合吃喝玩乐等多种本地生存服务。
高德此举也并非单打独斗。阿里巴巴最新的构造架构升级中，将基于地理位置的三大业务即本地生存、高德和飞猪构成生存服务板块，以加快布局本地生存服务。
而在本地生存范畴的“王者”——美团，也在2021年与快手告竣相助，两边强强联手，打造“本地生存”护城河。
根据商务部的数据，中国电子商务团体行业增速在2014年是57.6%，随后每年都在下滑，到2020年已经只有4.5%了。
很显着，互联网对传统商务的改造已经到了高位线。固然2021年，增速突然回升到19.6%，回归了2016年的程度。但也不丢脸出，网络零售层面的潜力被加快耗尽，电商平台和新流量平台将进一步对准本地生存。
艾瑞咨询数据表现，2020年中国本地生存服务市场规模为19.5万亿元，但排泄率仅有12.7%，2025年中国本地生存服务的市场规模将会增长至35.3万亿元。在互联网红利见顶的环境下，本地生存服务有望成为新的流量增长曲线。
规模巨大，线上排泄率不高，天然意味着市场远景广阔。在互联网存量期间，本地生存赛道作为少有的增量市场相称诱人。从美团二季度财报也可以看出端倪：二季度美团实现营收509亿元，此中本地商业分部收入为368亿元，占比超七成。
王兴在很早之前表达过一个观点，“本地生存做好了，相称于再造一个淘宝”。
本地生存范畴，已往我们通例指的是外卖、团购、酒旅等，此中外卖是高频刚需，团购和酒旅是毛利支持；近两年火热的即时零售和社区团购，可以称为“本地生存新权势”，分别靠近于外卖的扩展版和电商的同城版，从单一的电商平台来看，没有这两方面的底子做起来很难。
以是，我们看到了更多是不但是美团、饿了么们在跟京东拼多多们争取“新本地生存”，同时，抖音、快手、视频号如许的短视频平台也到场此中。
2022年8月，抖音跟饿了么告竣相助，饿了么以小步调的情势入驻抖音，两边会在商家资源、配送团队和渠道流量上举行互补式相助。有消息称，当年9月抖音也创建了自己的团购配送业务，并开始招募生存服务配送。与此同时，京东也通过外卖生鲜、社区团购等模式加快发展，快速融入本地市场，并开始布局外卖；拼多多、百度同样加快布局。
谁都不可否认，本地生存是一块大肥肉，这与其自身特性有关。
本地生存是一个分散性行业，这类企业数目浩繁、规模却小，很难形成规模经济，而且入局门槛低、活动性高。纵然有美团、饿了么如许的龙头企业，却很难形成把持。艾媒咨询数据表现，本地生存团体线上排泄率仅为12.7%，尚有巨大的空间有待开辟。同时，本地生存范畴对于平台的流量、内容、运力、B端生态……须要本领更多了。很难有一个平台在每个本领项上都领先，但这也意味着，各个玩家只要在某项本领上上风显着，就能在这场本地生存新战事拿到入场券。
巨大的市场蛋糕引来无数抢食者，无论是老牌电商阿里、京东、美团不绝在本地生存范畴的连续加码，还是抖音、快手的超强入局。但当外部环境和消耗者、商家发生变革时，将来的趋势已经非常明白——得本地生存者得天下，尤其是各人都在同一起跑线上的当下。
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