光明网品评员：直播带货成为“新农活”，新业态还须规范化

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【阅读提示】直播带货成为“新农活” “新农人”网上闯出致富路
光明网品评员：旷野里架起直播间，土特产变成“网红货”，直播带货成为“新农活”，农夫牧民化身“新农人”……比年来，数字技能不停与传统农业生产方式嵌入衔接，火热的直播电商成为当前农户倾销农产物的告急渠道，为农产物从田间地头到千家万户的餐桌铺设了一条“快车道”。红火的直播带货也不停吸引着从墟落走出来的年轻人回流农村，从都会“打工人”变身墟落“新农人”，在宜居环境中创造宜业的新生态。电商直播与传统农业创新融合催生的新业态，已经成为墟落振兴路上的一道靓丽风景线。
火热的直播电商经济催生出网红经济新模式，也打开了“互联网+农业”的墟落振兴新局面。数据表现，2018年~2021年，天下农产物网络零售额逐年增长，分别为2305亿元、3975亿元、4158.9亿元、4221亿元。从商业模式上来说，直播电商可以大幅收缩农产物贩卖的中央环节，扩大贩卖半径，使用网络的聚集效应在更大范围开辟市场，探求已往找不到的潜伏客户。直播电商可以或许让消耗者更直观更全面地相识农产物的特性，引发购买欲望。从长远看，还能推动农产物生产朝着品牌化、集约化、名优化的路径发展，促进农夫创新创业，推动农业财产链与创新链的融合和农业高质量发展。
直播电商给农业插上了数字经济的“翅膀”，也成为政策大力大肆支持和鼓励的新赛道。本年1月，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进墟落振兴重点工作的意见》，即2022年中央一号文件发布，此中指出，实验“数商兴农”工程，推进电子商务进墟落。促进农副产物直播带货规范康健发展。4月25日，农业农村部、财政部、国家发展改革委发布了《关于开展2022年农业今世化树模区创建工作的关照》，明白提出“推进电子商务进墟落，促进农副产物直播带货等新业态康健发展”。各地政府部门也积极推广电商直播，纷纷通过举行直播技能培训等方式，让更多农户有本领去推广特色农产物。
值得指出的是，电商直播固然显现出巨大的发展潜力，但同时也袒暴露很多实际题目。起首是技能尺度的题目。差异于工业化流水线生产出来的商品，农产物的风致受气候、土壤、光照、温度、水文等诸多因素影响，大多数农产物尚未创建起美满的技能尺度，这势必会让直播间里的消耗者有“抽盲盒”的消耗体验。尤其是，农产物还存在农药残留、添加剂等涉及食品安全的技能尺度，如果缺乏有效羁系，那势必会给消耗者权益带来极大侵害，终极也会影响整个行业发展。
其次是质量验证的题目。传统农产物要实现规模化贩卖，必须要颠末专业化的采收和物流集散渠道，这个过程固然增长了时间和经济资源，但也为商风致量验证提供了大概。直播带货压缩了这个流畅过程，但不能压缩对农产物的质量验证。在市场经济中，品牌之以是具有附加值，就是由于它能给消耗者提供稳固的购物预期。农产物直播电商要走得长远，必须要确保能为消耗者提供这种稳固的消耗体验。
新业态存在题目和风险并不可骇，关键是要有正视题目、办理题目标刻意和本领。针对农产物的技能尺度和质量保障题目，很多地方正在探索统筹政府、农业龙头企业、行业协会、科研院所和农户的多方气力，在种养殖等生产环节强化与农户的沟通，严格按照安全尺度举行生产，在贩卖端对农产物精准把控、分级、筛选、细分，推动农产物尺度化生产体系创建，为直播带货办理后顾之忧。别的，很多地方还构造直播带货的技能培训班，对直播贩卖员举行职业技能品级认定的实操考核，让直播贩卖员也成为颠末专业培训的行家里手。惟其云云，农产物的直播带货才气迈向规范化康健发展的轨道，在墟落沃土中创造更大代价。
（转载请注明泉源“光明网”，作者“光明网品评员”）
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泉源： 光明网

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