东南亚直播带货到底有多火，市场潜力有多大？

巫溪小哥

【环球时报驻越南特派记者 杨晔 环球时报记者 丁雅栀】随着直播带货常态化，虾皮、来赞达等东南亚电商平台近两年纷纷完满其应用内直播功能，试图赶上这趟东风。TikTok电商（也称TikTok Shop）于本年3月份正式入驻东南亚各国。一时间，东南亚市场上直播带货出现发作式增长。
泰国在线付出网关Omise于6月公开的数据表现，东南亚直播电商行业的商品生意业务总额 (GMV)年增长率达306%，订单量一年增长了115%。Omise推测，到2023年，东南亚直播电商的市场规模将到达190亿美元。东南亚直播带货市场究竟有多火热？直播模式又延展出怎样的特色？市场潜力有多大？记者对此举行了观察。
直播带货在东南亚并非虚热
“当前，泰国直播带货市场竞争剧烈，每天都有成千上万的主播在直播间带货。”泰国一家网红孵化机构负责人石雷告诉《环球时报》记者。在越南，直播带货的热度也居高不下。据越南《西贡解放报》报道，如今越南每月直播带货运动凌驾250万场。

东南亚直播带货市场迎来流量红利期，与该地区互联网用户规模上风密不可分。贝恩数据表现，2021年，东南亚互联网用户总数超4.4亿人，互联网排泄率到达75%，互联网经济商品生意业务总额达1740亿美元，而且互联网消耗群体偏年轻，印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下生齿占比凌驾50%。只管东南亚的直播带货仍处于早期发展阶段，但已形成卖家、买家、平台不绝相互促进、创新活泼的动态格局。
只管直播风在东南亚地区盛行，但差别国家的直播带货情况不尽雷同。研究公司墨腾创投的最新陈诉表现，泰国岂论是外交平台的搭建照旧付出本领的完备程度都远超东南亚其他国家，这为直播带货的发展提供了精良的根本；越南的电商生态正在建立中，专门的直播带货团队并不多见；菲律宾的电商直播业务发展相对落后，娱乐性强的直播内容会很快吸引本地消耗者；马来西亚与新加坡情况相似，电商直播2020年以来敏捷发展，各类平台已根本搭建完成，消耗者对这不绝播带货模式担当程度也相对较高。
为什么中国模式在东南亚行得通
在东南亚几大直播带货的主阵地身上似乎都能找到中国电商平台发展模式的影子，好比，电商平台来赞达、虾皮学习的是淘宝、京东，抖音跨境电商是此中国姐妹应用抖音在外洋的延伸。“从选品到直播，再到复盘，泰国的直播运营模式与国内险些同等。”石雷表现。
为什么直播带货模式可以在东南亚市场落地发展？对外经济商业大学国家对外开放研究院蓝庆新教授告诉《环球时报》记者，从经济基建、物流、购买力和需求多样化角度来看，越南、印尼等国家具备这些先决条件；其次，东南亚市场的供应链近些年有所完满；别的，东南亚消耗群体的购买力和跨境产物需求也徐徐提拔。
而从外部因向来看，新冠肺炎疫情使得东南亚地区线上消耗发展敏捷。越南密斯陈氏草原告诉《环球时报》记者，她公司的大部分零售业务在疫情期间都转到了网购平台上，通过参加平台构造的直播带货，她的公司贩卖情况很好，以致凌驾了疫情前。
然而，在拥有多家外交媒体平台、孕育了大量网红达人的西欧国家，直播带货模式却始终找不到突破口。据英国《金融时报》报道，抖音跨境电商放弃了在欧洲和美国扩大其在线直播业务的筹划。有员工表现，西欧市场上，消耗者对于直播带货的总体认知度和担当度仍旧很低，这一模式还处于低级阶段。
针对这一情况，蓝庆新以为，起首，西欧国家的线上平台如今没有形成集群化的供应链，本钱比成熟的线下大型阛阓高，因此难以产生代价上风吸引消耗者；其次，如今中国的即时配送服务非常完满，而西欧的配送运力另有肯定差距，物流体系的落后会影响用户体验；第三，中国直播经济的常态化突破了品牌方和消耗者之间的隔阂，让消耗者体验到直播购物的安全性，产生信托感，西欧外交电商平台很难做到这一点。
中国的梨干、辣条颇受欢迎
在新加披从事自媒体行业的刘洁融也喜好在网上购物，她告诉《环球时报》记者，通过观看直播，她对中国产物有了更多的相识。她发现，本身在直播间下单购买的中国花盆在制作工艺以及斑纹样式上都与新加坡产物有很大的差别。
此前，中国一些产物在东南亚很难得到认可。蓝庆新表现，此中的紧张缘故起因是本地消耗者对这些产物的泉源、风致缺乏相识。通过直播带货，东南亚消耗者可以直观地看到产物先容和对比，相识产物背后的品牌故事，从而突破认知停滞。在跨境电商快速发展的动员下，中国产物可以大概在东南亚得到更广泛的认可。
“中国的许多产物在泰国都很受欢迎，好比美妆、服饰、电子产物等等。”石雷说道。他还告诉记者，团队在进入泰国市场之后，有许多意想不到的发现。好比，从前各人都以为泰国水果种类很丰富，果干在直播市场的需求大概并不大，“但令我们没有想到的是，中国各类腌制果干在直播间卖得很好，由于泰国热带水果居多，苹果、梨这类中国常见的水果反而很稀缺”。另一个出乎料想的热销商品是辣条。“我们原来是抱着试一试的心态，但没想到反响很热烈，将近7000单的库存转眼就贩卖一空。”石雷说。
陈氏草原也告诉记者，对于想进入越南市场的中国商品来说，直播带货无疑是打开销路的好方法。如能约请到越南明星参加带货，会快速提拔这一产物在平凡大众和年轻消耗群体中的遍及度，有助于拓展中国优质产物在本地的消耗市场。
作者：杨晔 丁雅栀
泉源： 环球时报

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