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画风突变?椰树团体推出肌肉猛男直播带货,贩卖额不到1000元

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    发表于 2023-3-12 19:51:44 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式

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    克日,椰树团体直播间风格大变!直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。
    记者看到,在椰树团体的直播间里,一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身段,另有人自称国家二级活动员。对此,部门网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花,椰树变了”,但更多声音还是对椰树团体的直播画风做出了“土味油腻”的评价。
    3月初,“椰树团体”的抖音官方账号曾发布一则短视频,雇用身高1米8、有胸肌有腹肌的“康健阳光帅气男孩”。随后,椰树在线客服确认,该岗位工作内容是共同直播拍摄展示产物,每天工作约6小时,薪资约500元至800元一天。
    对此,记者致电椰树椰汁人事部求证,对方回应称不清晰抖音干系雇用环境,发起咨询品牌部。记者随后接洽该公司品牌部、办公室,未获回应。
    记者梳理干系信息发现,椰树的“画风突变”,从贩卖数据看并不能立即得到女性消耗群体的青睐,也不能拯救此前直播风格下的惨淡销量。蝉妈妈数据平台表现,在开启男模直播的3月1日下战书,“椰树团体”的抖音直播观看人次固然一度到达9.3万,但贩卖额却仅有750-1000元。
    更早之前,椰树曾推出“玉人直播”,引发舆论关注。期间,抖音直播间场均观看人次13.6万,但下单人数仍只有25-50人,均匀贩卖额在2000元左右。
    简朴粗暴的炫身段、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量,反倒多次引发舆情讨论和羁系关注。
    2022年10月,椰树团体开启抖音直播后,许多穿着紧身衣的女主播舞蹈带货,引得网友吐槽其“擦边、消耗女性”,直播间多次被平台掐断,并引发市监局关注。同样在2019年3月、2021年4月,该公司两次因“妨碍社会公共秩序大概违背社会良好风尚”,被罚款20万元、40万元。
    对于椰树直播间的独特画风,并未为其带来等待中的销量。有业内人士分析,无论椰树营销多认真,长期的产物单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的关键。而随着椰子饮品市场竞争日趋猛烈,椰树的市场份额逐年被别的品牌腐蚀。干系数据表现,1999年椰树牌椰汁的市占率一度到达75%,2019年已下滑到约26.3%。
    泉源 | 九派消息
    责编 | 陈诗洁
    编辑:陈诗洁
    泉源:九派消息

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