强羁系、破窗、流血上市，盘货2021电商十大变乱

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出品/联商网
撰文/林平
2021年，中国电商迎来强羁系和“破窗”之年。直播电商迎来强羁系期间，制度越来越规范化的同时，一批网络主播因偷逃税被处罚；传统电商平台被细分电商分食；互联网互通之下，各家平台开始“破窗”融合，以往的铁幕被拉下，透出了一丝丝曙光；生鲜电商流血上市仍面临模式质疑，社区团购势头消退，双11常态化下遇冷。
2021年的电商注定要被期间记录，而2022年的电商仍旧是机会与挑衅并存。
反把持
2021年，国家对互联网范畴不正当竞争管理力度增强，反把持、反不正当竞争成为主基调。无论是对“二选一”“实行筹谋者会集”还是“不正当代价活动”的处罚，都表明服从竞争市场规则是企业底线，这也是为了维护公平竞争市场情况，引发各类市场主体创新活力的必要。
4月10日，阿里因实行“二选一”把持活动被国家市场监督管理局处以182.28亿元行政处罚。10月8日，市场羁系总局对美团实行“二选一”等把持活动举行34.42亿元行政处罚，并责令美团全额退还独家相助包管金12.89亿元。而阿里、苏宁、美团、京东、腾讯等企业因干系收购买卖业务未向国务院反把持执法机构申报，构成违法实行的筹谋者会集，相继被罚。
在业内人士看来，反把持、反不正当竞争对于企业来说，是一剂发展良药，公平竞争是市场经济的天条，只有在规范化发展之下，企业才华行稳致远，平台经济才华得到高质量发展。
社区团购消退
2018年开始鼓起的社区团购，在已往一年正迎来消退期。企业融资放缓、暴力裁人、不正当竞争处罚、供应商讨债、业务关停等声音此起彼伏。对不少市场玩家来说，社区团购买卖并不长期，更多的只是一地鸡毛。
在羁系趋紧、政策调控之下，多家社区团购企业因低价倾销、代价敲诈、扰乱市场秩序等相继被约谈和行政处罚。中小型社区团购由于没有充足的资金而被迫退出市场，可以或许坚挺向前的还剩下巨头们。3月2日，因低价倾销、粉碎市场秩序等违法活动，市场羁系总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。市场玩家中，同程生存公布停业，橙心优选转换新赛道，十荟团开启裁人大退却。
有业内人士表现，资源退潮、巨头内卷、羁系趋严这三大趋势将在社区团购范畴长期存在。而不少企业开始探求生鲜之外的买卖，郁勃优选开始卖衣服，十荟团也加码日杂百货。但社区团购下半场好像没有太多好故事可讲。
生鲜电商流血上市
在九死一生的生鲜电商赛道，你方唱罢我登场，2021年，企业有了资源新故事。6月8日，逐日优鲜和叮咚买菜同时在美递交招股书，而后逐日优鲜争先上市成为“生鲜电商第一股”。不外，在“流血”上市之下，无论是市值、营收还是利润，两家只能相互比惨。
前置仓高本钱之下，叮咚买菜、逐日优鲜也陷入长期亏损和增长窘境。从两家2021年三季报来看，从2019年到该季度为止，逐日优鲜累计亏损近76亿，叮咚买菜累计亏损近104亿。
在业内人士看来，生鲜电商尚有诸多瓶颈必要引起器重，如老生常谈的红利题目，尚有商品标准化及冷链物流等痛点。别的，还要直面社区团购的竞争。业务另一面，叮咚买菜正通过自有品牌扩大业务规模。逐日优鲜则基于生鲜电贸易务，打造社区零售数字化平台。
不外，一个不好的消息是叮咚买菜近期传出大裁人。连续亏损下，前置仓行业若无法从根本上改善筹谋亏损的题目，企业将来或必要不绝寻求融资，缺乏资金弹药之下，生鲜电商的将来想象空间大概戛然而止。
直播电商强羁系
草泽期间下的直播电商，反复碰到产物售假、矫饰促销、退货退款难等题目。2021年，直播电商迎来了强羁系期间。
国家网信办、公安部、市监总局等七部委团结发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（下文简称《直播管理办法》），于2021年5月25日正式实行。而在此前后，国家及地方相继出台了超20项法规条例等规范直播电商生态体系发展。
而国家税务部门不绝器重并连续规范网络直播行业税收秩序。12月20日，电商主播薇娅因通过隐匿个人收入、假造业务转换收入性子矫饰申报等方式偷逃税款涉嫌偷逃税款，被羁系部门罚款13.41亿元。11月22日，电商主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。作为违法人物，薇娅、雪梨、林珊珊等违法违规“头部账号”被依法处置惩罚。而在薇娅之后，不少电商达人迎来补税潮。
这一系列处罚和规范都表明，法律的底线不容逾越和蹂躏，网络直播并非法外之地，任何人、任何企业都不能存在谋利荣幸生理。
平台互联互通
互联互通是互联网平台康健发展应有之义。9月，工信部召开屏蔽网址链接题目行政引导会，要求9月17日各平台要按标准排除屏蔽网址链接。据悉，参会的企业包罗阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。
随后，微信公布开放外链，差异平台间的付出、链接、内容等范畴开始互联互通。如阿里旗下盒马集市、饿了么、1688、零售通、飞猪等阿里旗下多款产物已经进驻微信小步伐，微信付出、付出宝公布与银联云闪付全面互联互通。
互联互通是互联网行业高质量发展的肯定选择，也肯定可以或许使得老百姓的生存更加方便。不外，随着生态进一步开放，反把持增强，谁能在厘革着的市场格局中，由被动变主动，谁的主动上风又会丧失，现在来看，还存在较大变量。
苏宁重组
债务危急之下，苏宁2021年发展如同过山车。从引入深圳国资不成，到引入新股东新新零售基金二期，苏宁终迎来重组。7月29日，苏宁易购发布公告称，苏宁易购新一届董事会产生，新任董事长为黄明端，新任总裁为任峻。黄明端、冼汉迪、曹群和张康阳为非独立董事。8月下旬、9月苏宁贩卖收入实现环比增长。张近东发布的《苏宁31周年致全体员工的一封信》表现，苏宁的债务题目已取得阶段性企稳，苏宁易购的筹谋工作也有序规复。
由于业务多元化结构败北，资产负债率上升，财政杠杆系数增高，累积之下，苏宁迎来债务危急。在联商高级顾问团主任周勇看来，一家公司只要信誉尚在，必有大张旗鼓再发展的渴望。从苏宁的发展履历，也给行业一个启示：做专做精，才是将来的发展方向。
首创人隐退
2021年，多个电商企业首创人隐退。拼多多首创人黄峥隐退、字节跳动CEO张一鸣卸任、黄明端接替张近东执掌苏宁易购……
在拼多多高速发展，股价达上市以来新高的时间，黄峥毅然决然放弃打击首富的时机，退隐江湖。3月17日，黄峥在股东信中公布不再担当拼多多董事长。至此，阿里、京东和拼多多这三大电商巨头的首创人马云、刘强东、黄峥都开始退居幕后。5月20日，字节跳动首创人张一鸣发布内部全员信公布卸任CEO一职，由团结首创人梁汝波接任。股权变更、企业重组之下，张近东辞任苏宁易购董事长，由大润发首创人黄明端接任。
不外，总体来看，新兴大佬隐退不做明面上的掌门人，制止名高引谤，阔别舆论的风口浪尖，但仍旧紧握现实控制权。而在企业济急、股权变更之下，换帅也是情理之中的事。
双11遇冷
2021年的双11购物节不测“遇冷，被直播电商稀释、进入长周期的双11已经不再那么稀缺，而消耗者也已经趋于理性。作为“反把持”之后的首个双11，各家电商平台在买卖业务数据出现方面尤为低调，但终极都发布了总买卖业务额。天猫双11终极累计成交额5403亿元，京东双11终极累计成交额3491亿元，固然同比有所增长，但增速已经放缓。
而针对双11促销规范题目，在双11前夕，工信部召开行政引导会，规范电商平台短信营销活动。国家市场羁系总局下发《关于规范““双十一””网络促销筹谋运动的工作提示》，严禁商家接纳“先提价后打折”等违法方式开展促销。
可以看出，随着直播带货一样平常化“平替”，以及直播电商到场双11，促销时间、促销节点增多，双11将更加常态化。而随着促销规则的透明化，双11将进入到理性发展阶段。
物流企业上市潮
2021年是物流丰收年。5月17日，顺丰房托基金在港交所上市，成为国内首个赴港上市并以物流为主的房地产投资信托基金。12月14日，顺丰同城在香港联交所上市，成为港股第三方即时配送平台第一股。至此，顺丰旗下拥有四家上市公司：顺丰控股、顺丰房托、顺丰同城和嘉里物流。
5月28日，京东物流在香港联交所主板上市，标记取京东物流进入新的发展阶段。而此次乐成上市，让京东物流成为仅次于顺丰的第二大物流企业，同时也是继京东、京东康健后，刘强东部下的第3个IPO。2020年6月，京东团体在香港二次上市，12月京东康健在港股上市。随着京东物流上市，成为京东系一年之内的第三家港股上市公司。
别的，双11当天，零担快运企业安能物流在港交所上市，成为“港股快运第一股”。6月22日，满帮团体在纽交所上市，不外随后被网络安全检察。6月9日，民航范畴首家混淆全部制改革试点企业东航物流在上交所挂牌上市。
收购并购
2021年，电商范畴迎来了多起收购并购。6月，京东全资控股北京华冠。9月，中国物流资产发布公告称，京东拟39.9亿港元收购其26.38％股份。10月29日，百世快递公告称，极兔速递将以68亿收购其国内业务。11月9日，微盟公布以2.2亿元收购上海向心云网络科技有限公司（SaaS软件超等导购）51.89%股权。
对于京东来说，全资控股华冠超市，在劳绩线下优质资产的同时，也可以或许助推干系零售业务在线着落地，打造线上线下全渠道融合的零售新模式。现在在互联网巨头中，阿里巴巴集齐了三江购物、联华超市、新华都、高鑫零售、银泰百货等商超百货，腾讯对永辉超市、中百团体、红旗连锁等线下商超多有结构，苏宁易购相继拿下迪亚天天、OK便利店、家乐福中国后，又收购了万达百货下属的37家百货门店。电商巨头与线下商超融合发展已经是零售发展局势，在实现差异业态的上风互补的同时，也可以或许扩展供应链的综合服务空间。
对于极兔快递来说，本次收购可以优化其在中国市场的末了网络结构，推进网络风雅化运营。而收购了超等导购App的微盟，可以通过标准化产物快速提升导购店员的商品认知和服务本领。

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