猜测与回眸｜电商开新局：羁系趋严、红利见顶，闪电争取将变存量之战

秋天落叶7521

期间周报记者 杨玲玲
2020年，电商行业波涛激涌，直播电商迈向万亿期间、巨头纷纷入局社区团购、行业羁系猛然收紧……
阿里、京东、拼多多等颠末“6·18”和“双十一”两大“练兵场”，一边盘活存量资源，一边探求增量空间，加大对上游供应链的改造，资助加速商家数字化转型。
“疫情的出现让数字化转型加速，使‘要不要转’变成‘转得到不到位’，而且成为一项必答题。”2020年11月，阿里巴巴董事会主席兼首席实行官张勇在一场公开演讲中称。
在以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展新格局下，电商行业在“人、货、场”等多方面连续演进，下沉市场潜力无穷，C2M模式快速崛起，各类新物、好物涌现。
猜测2021年，拼多多副总裁韩东原此前在继续期间周报记者采访时表现：“站在企业角度，我们可以清晰判定，中国将全面扩大开放，中国市场正在更深度地成为天下的市场。”
机会和寻衅并存，随着羁系部门对直播电商和反把持重拳出击，一场针对互联网巨头的反把持风暴寂静酝酿，直播电商也告别蛮横生上进入羁系期间。经济学者马光远提出：“2021年，互联网巨头疯狂扩张、赛马圈地、无序竞争、恶性补贴的日子竣事了。”
直播带货告别蛮横生长
“欢迎来到我的直播间。”认识的问候语背后，是“万物皆可直播”的火爆情形，数十人乃至数百人的团队在背后如齿轮般精密共同。

毕马威团结阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》陈诉称，2020年直播电商团体规模将进入万亿期间，达10500亿元。一年前，这个数据还是4338亿元，同比增长210%。
直播电商站上风口，一时风光无穷，也带来颇多争议，关于直播泡沫的讨论甚嚣尘上。
中国消耗者协会发布的一份2020年10月20日至11月15日期间的《消耗维权舆情分析陈诉》体现，“双十一”期间有关直播带货类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右。陈诉对汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播“点名”，包罗数据造假、订单造假、退换难等。
12月30日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉期间周报记者，商家一窝蜂涌入直播，确实带来一些题目。比如，为做大销量而举行刷单、以次充好、矫饰广告等题目，尚有从业职员险些没有设置门槛。
2020年11月，针对直播带货行业的3项政策接连出台，1份来自市场羁系总局，1份来自国家网信办，1份来自国家广播电视总局。此中包罗打击矫饰数据、矫饰宣传、不为违法失德艺人提供出镜机会、明确主体责任等。
市场分析指出，从创造惊人战绩，到刷单售假翻车，再到羁系部门接连出台新规意见，只花了短短1个月。麋集出台的政策，对电商直播中的主播、直播平台、直播间运营职员、品牌方等主体提出多项羁系要求。
2021年，直播带货将进入羁系期间。一连出台的新规意见成为直播带货行业过热发展的平静剂，肯定水平大将会克制行业乱象的蛮横生长。
除此之外，直播带货中商品贩卖量无筹划、不稳固与订单量潮汐式发作、退货率高等特点，对柔性供应链体系会提出更高要求，也必要仓储、运输、末了、售后等全链路协同，这对于平台和商家来说，同样是亟待降服的痛点题目。
下沉市场方兴未艾
“消耗者越来越走向‘只买对的不买贵的’，注意商品的功能性和实用性，而不是品牌的效应。”2020年12月15日，阿里巴巴副总裁、C2M古迹部总司理汪海对期间周报记者表现。
新消耗群体带来新消耗场景，2021年巨头对下沉市场的争取变得更为体系和差异化。

阿里的方式是，深度到场工厂的运营管理，提供组合式办理方案：起首通过1688平台做批发和定制化买卖；有“触网”底子后，如果乐意往零售市场发展，可以从直营店开始实行单品，再拓展到多个产物线；高阶玩家则进入淘宝特价版，将自己的产物做成一个面向消耗者的新品牌。
拼多多则以消耗端的厘革，动员供给端和物流端的厘革，通过发掘下沉用户的购买潜力，与中小工厂完成供需匹配。拼多多推出的“新品牌筹划”2.0版，筹划在2021年至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产物，动员1万亿元贩卖额。
在拼多多、阿里尽享下沉市场红利时，京东团体于克日创建面向下沉市场的京喜古迹群。未来，京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家，开展10000场产业带溯源直播，赋能10万个工厂型商家具备C2M本事。
随着阿里、京东、拼多多等企业更加器重下沉市场，巨头之间的C2M大战也一触即发。 C2M(Customer to Manufacturer)即用户直连制造，又被称为“短路经济”，通过精简产业链条，使得制造商可以跳过多个中心环节直打仗达消耗者，按需生产、以量定产。
克日，中金公司发布研报提到。数字经济的下个十年，C2M将助力现有成熟的平台型企业再上一层，同时也大概会孵化出新的一批原生于产业互联网的平台型企业。
在竞争愈加猛烈的下沉市场，商业生态完备的电商平台将渐渐显现竞争上风。
反把持羁系重拳出击
颠末多年发展，以BAT（百度、阿里、腾讯）为代表的互联网企业异军突起，投资版图越来越大，互联网反把持走上日程。
2020年12月，阿里开展投资并购的重要实体阿里巴巴投资、腾讯控股子公司阅文团体以及顺丰关联公司丰巢网络，由于收购活动违背《反把持法》，分别被处以50万元的罚款。
这张罚单打响中国互联网反把持第一枪。业界以为，互联网行业的“政策红利”正在消散，以后平台型公司将面对更严肃的羁系。

电商高速增长期间，由于人力、流量等生产要素资本低廉，后端服从并没有得到器重，如今前端的获客资本日益高昂，倒逼企业整合后端资源。
由此，贩卖额背后由竞争推动的供应链、营销方式变化，商品品类、物流配送以及消耗体验升级，成为各方酣战的新阵地。
2021年，电商行业走到了流量红利末期和市场羁系加强的十字路口。
“如今从用户规模来看，电商已进入存量期，怎样得到更好的日活以及单客价，一方面要靠住民收入的提升，另一方面要看电商的新玩法。”1月3日，数字经济智库高级研究员胡麒牧对期间周报记者分析称。
胡麒牧以为，未来电商的发展趋势和机会包罗：看得见的及时互动将继续受热捧，直播电商未来将依然火爆；构建双循环新发展格局的过程中，下沉市场的开发、消耗节点都会的构建大有可为；随着RECP和中欧投资协议等地区多边经贸协定的签订，跨境电商将迎来新机会；C2M将成为趋势，头部电商必将由流畅环节向制造业延伸。

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