怎样促进农副产物 直播带货规范康健发展

运营笑笑

本年的中心一号文件提出，实行“数商兴农”工程，推进电子商务进墟落。促进农副产物直播带货规范康健发展。农副产物直播带货初次被写入中心一号文件中。
直播带货作为一种新兴商业模式和互联网业态，比年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚和墟落振兴等方面发挥了积极作用。此中农副产物成为了“新宠儿”，受到越来越多的消耗者青睐。农副产物的直播带货也取得了很好的结果。然而，直播带货火爆的同时，也出现了一些题目。有相干观察数据表现，消耗维权舆情反映的题目会合在产物格量、虚伪宣传、代价误导、诱导场外买卖业务、退换货、发货慢以及贩卖违禁商品等七个方面。2021年4月，国家互联网信息办公室有关负责人表现，直播带货在发挥积极作用的同时，也出现了直播营销职员言行失范、使用未成年人直播牟利、平台主体责任推行不到位、虚伪宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消耗者维权取证困难等题目。综上，笔者发起从以下几个方面加速促进农副产物直播带货规范康健发展：
创新农副产物直播带货的情势及内容。一方面，对于规模较大的农副产物企业来说，在积极与头部主播举行深度相助的同时，更要打响自身品牌。另一方面，对于规模较小的农副产物企业、相助社或家庭农场来说，不妨在头部直播平台打造特色个人IP。好比，围绕自家农产物特色，发掘和优化并创新直播情势以及内容。
加强农副产物直播带货的相干培训。笔者曾就广东省651个荔枝莳植户对电子商务的接纳情况及举动影响因素睁开调研，此中66.55%的荔枝莳植户表现乐意接纳电子商务贩卖荔枝，但多数农户对网络直播缺乏专业知识和技能。由此可见，要积极构造相干培训，加强农夫的“带货”技能。好比，可构造“直播带货”履历丰富的主播团队举行现场教学，除了手把手地展示直播根本技能和实操之外，更必要资助农夫把握直播带货筹谋本事，以及怎样引导观众形成良性互动，由此进步在线观众的进场率与留存率。
加强直播带货农副产物的质量安全风险数字化管理。农副产物直播带货作为新业态，当前羁系资源相对不敷。同时，因网络买卖业务容易出现信息不对称的情况，也让农副产物在质量安全上存在风险。因此，在加强现有风险监测和监督抽查的根本上，要基于物联网、大数据等新兴数字技能，创建质量安全风险评估和预警机制，实现全方位的质量网格化、同一化、数字化和智能化管理，推动地域直播带货农副产物的质量安全风险数字化管理平台的创建。别的，要进一步加强数字化羁系效能，美满全财产链质量安全追溯体系，倒逼生产企业开展农业品种培优、品格提拔、品牌打造和尺度化生产提拔办法，推进食用农产物允许达标合格证制度，落实主体责任，推动农业全财产链深度融合，低沉产物格量安全风险，切实进步农产物格量安全水平。
做好农副产物直播带货的营销服务。和化装品、服装、金饰等产物差异，很多农副产物具有季候性、地域性和易腐性的特点。农副产物的直播带货容易发生发货慢、退换货频仍、货品丧失高等题目。要进一步加大对地域大宗农副产物直播带货根本办法的投入力度，如设立专属保鲜和仓储办法，搭建快速的运输网络，尤其要高度器重“最月朔公里”题目的办理。加强小众农副产物直播带货的信息流、物流和商流的整合与优化，形成产物规模效应，低沉物流本钱。
农副产物要依法依规带货。2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部分团结发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。此中，《办法》对直播营销平台相干安全评估、存案允许、技能保障、平台规则、身份认证和动态核验、高风险和违法违规举动辨认处置处罚、新技能和跳转服务风险防范、构成商业广告的付费导流服务等作出具体规定。这无疑也是农副产物直播带货的举动准则。别的，可联合现实情况，探索并加速出台规范农产物直播带货以及促使行业规范发展办法与相干政策，从而促进农村农产物直播经济良好发展。
（作者文晓巍系华南农业大学墟落振兴研究院农业绿色发展研究中心主任、经济管理学院传授、博士生导师；王一琴系华南农业大学经济管理学院博士生）

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