管理“忽悠式直播带货”须下狠手

巫溪小哥

克日，#博主称嘎子哥卖的手机最多值999元#话题冲上热搜榜。因由是主播谢孟伟在直播间售卖一款手机时，宣称这款手机在某电商平台官方旗舰店售价8999元，自己直播间仅售1999元；之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠平凡消耗者，手机最多值999元，引发社会关注。（3月2日 《法治日报》）
不光是手机，主播直播带货搞忽悠还涵盖了很多产物。记者观察发现，手机、白酒、手表、电子产物、茶叶、保健品等各类产物，直播带货过程中均存在大量宣称“地板价”“最低价”，而实际上是在忽悠消耗者。为了增加忽悠的“真实性”，有的主播还会出头与厂家“砍价”，将自己塑造成粉丝的知心人，在此期间，厂家还会不绝念叨“这个价要亏本”等等。在主播与厂家的“双簧”演技之下，商品每每会被抢购一空，但是消耗者买到的商品不光代价不低，质量也没有主播说的那么好。
近些年，网络直播带货对促进消耗、推动经济发展发挥了积极作用，但是此中存在的乱象也不停困扰着广大消耗者，“忽悠式直播带货”就是乱象之一。而平台缺乏羁系，违法违规运动的本钱太低，又加之直播间里主播尤其是“明星主播”营造出的疯抢氛围，使这一乱象愈演愈烈。
要砍断直播带货忽悠消耗者的黑手，必须下狠手，必须令违法违规者付出惨烈代价。一方面，主播所谓“全网最低价”“最划算”等等说辞，显着与究竟不符，涉嫌夸大产物功效、诱骗忽悠消耗者，不光与诚信原则相背离，也违反了电子商务法、消耗者权益掩护法以及《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规和规范性文件。对此，羁系部分、执法部分应该有更多作为，积极创新羁系方式，拓宽羁系渠道，以抓铁有痕的力度，让违法违规的厂家、主播以及未尽到责任的平台依法受到惩治。各部分要增强联动，强化信息共享与和谐共同，形成羁系协力。
另一方面，直播平台应该创建“黑名单”制度，将严肃违法违规的直播营销职员列入“黑名单”，并实时向主管部分陈诉。消耗者也要擦亮眼睛，要理性消耗，货比三家，不可贸然下单。切忌盲目追星，对于明星直播带货要多观察、多比力，购物后要留好购物凭据等相干证据，一旦发现题目立刻维权，让“忽悠式直播带货”在大家喊打的氛围中成为不敢现身的过街老鼠。（曲征）

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