再破记录：2019天猫双十一全天总成交额为2684亿元！再拉动新消费

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今年的天猫双十一，又一次次刷新自己创下的商业记录！今夜，2019天猫双11全天成交额为2684亿元！

1分36秒，成交额破百亿，比去年快29秒。
1小时3分59秒，成交额破1000亿，比去年快43分27秒。
10小时4分49秒，成交额达到1682亿，想当于2017年全天成交额！
截至22点27分56秒，2019天猫双十一全球狂欢节成交额2500亿元！

今年的天猫双十一全球狂欢节已经是第十一个年头，从最初5200万成交额，只有27个品牌参加活动，到如今1分36秒成交额破百亿，二十多万个品牌参与其中，随之提高的不仅仅只有销售额，更多的是平台经济的发展。天猫也将眼光从销售额转变到了人、货、场三者之间的关系上，这也是如今天猫双十一的核心所在。
天猫双十一在多个方面展示了新消费的内涵，首先是以消费者为核心。根据数据，今年天猫双11淘宝的DAU(日活跃用户)将超过5亿，各个品牌也不断调整满足庞大用户群的需求，不断下沉市场，扩大消费者群。过去两年，淘宝天猫新增用户中超过70%来自下沉市场。百雀羚、自然堂等品牌也更关注下沉市场的需求。

其次是供给，消费需求的多样化以及人群的扩大化决定了供给的多元化。如今有78个国家和地区的超过22000个海外品牌入驻天猫国际，更全面的提供全球好货。除此之外，20万个品牌在双十一活动中提供超过1000万款折扣产品，因此仅2个小时，就148个品牌成为了“亿元俱乐部”。其中，耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍。
天猫双十一如今并不仅仅是一场全民购物狂欢，更是新消费领域变革的缩影，也为未来经济逐渐过度到数字化创造最大的价值。

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