大部分家电品类电商渠道贡献率突破50%

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泉源：【斲丧日报】
日前，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布了《2022年中国家电市场陈诉》（以下简称《陈诉》）。《陈诉》表现，2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，同比降落5.2%，但线上渠道和下沉市场家电零售额增长显着，稳住了市场总盘，表现了我国家电市场的韧性。2022年，我国家电线上市场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%；下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。2022年，家电产物进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电斲丧稳步迈向“数智化”期间。
家电需求开释痴钝
网购成为市场“稳固器”
《陈诉》表现，2022年，我国家电市场再次抵住“需求紧缩、供给打击、预期转弱”三重压力，家电市场零售规模达8352亿元，以略高于2020年的水安全稳收官。此中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生存家电市场为2279亿元。
在疫情反复的配景下，网络零售对家电斲丧起到了“稳固器”的作用。2022年，中国家电线上市场零售额到达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于我国团体网购的渗出率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”的趋势，家电斲丧稳步迈入“数智化”期间。
2022年，各家电品类的网购占比均创新高，大部分家电品类的电商渠道贡献率突破50%。特殊是品种最丰富、最具创新性的生存家电品类，高出八成的斲丧发生在线上。
2022年，中国家电市场线上线下渠道协同发力，以应对疫情等不确定因素带来的挑衅，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑，家电市场份额稳步提升。
县乡市场逆势增长
斲丧鸿沟连续缩小
2022年，促斲丧政策和“挖潜”“换新”办法纷纷出台，进一步开释家电斲丧潜力，提振家电市场。发放斲丧券、促进以旧换新、推动绿色智能家电斲丧等家电相干政策，在稳住市场大盘的同时，有效推动家电市场高质量发展。
比年来，国家连续加大墟落振兴力度，积极促进县乡斲丧，“挖潜”“换新”等办法在三线以下都会、县镇与农村构成的下沉市场结果显着，下沉市场成为家电斲丧的生力军。《陈诉》指出，2022年，我国下沉市场家电贩卖逆势增长，零售额达2850亿元，占团体家电市场的比例从上年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的斲丧鸿沟连续缩小，下沉市场家电斲丧布局同步向高端化、绿色化、智能化变革。
家电斲丧升级
“新家电”发达生长
2022年，可以为用户提供全新生存场景与生存代价的“新家电”快速遍及。可以大概自干净的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地呆板人，实现智能灰尘探测、污水接纳的洗地机，衣物洗濯后直接烘干的洗烘一体机，办理衣物混淆洗困难的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电斲丧新宠。
《陈诉》指出，不停拓展细分赛道的“新家电”不光为拉动斲丧、发掘市场潜能提供了支持，还为行业探求新的增长点、促进产物布局升级提供了突破口。
“新家电”表现出家电风致化、高端化、康健化、便利化的趋势，成为斲丧升级的紧张指标。《陈诉》表现，2022年，“新家电”贩卖规模迅猛增长，部分品类贩卖出现井喷，团体增速远超行业匀称程度。此中，游戏电视零售额同比增长202%，自干净扫地呆板人同比增长150%，新风空调同比增长237%，射频美容仪同比增长110%，氛围炸锅同比增长174%，低音破壁机、果蔬净化洗濯机同比增长分别高达2370%、457%。
《陈诉》指出，“新家电”并非年轻人专属，其用户覆盖各年岁段斲丧者。比方，26岁—45岁人群的留意力更多转向家庭，扫地呆板人、加热净水器、家用洗地机等智能、省时产物更受喜好；55岁以上的人群紧张考量“康健乐活”，对集成烹调中心、微波炉、破壁机等利用简单、具备养生科技的产物更为青睐。
《陈诉》预计，2023年，斲丧市场稳固规复的底子将更加牢固，中国家电斲丧市场企稳回暖趋势显着，市场规模有望规复至2021年程度。
（中国电子报）
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