2023年抖音电商策划：FACT+S方法论

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2023年的抖音电商生态大会竣事了！便是2023抖音电商的发展方向，抖音电商从业者们必要读懂。
本文生存核心内容和逻辑，删减了增长阅读停滞的用词，出现主体，供各人参考！
一、生态与主题
2021年，抖音界说“爱好电商”。
2022年，抖音界说“全域爱好电商”。
2023年，抖音界说亦为“全域爱好电商”。

抖音电商总裁魏雯雯：我们处于全域爱好电商的早期阶段。

由此看来，抖音正处于、并将恒久耕耘这一生态。
2023年，抖音电商生态核心主题是“增长”，增长是电商与营销的核心寻求。抖音电商较之客岁，在多方面数据都有所增长。
二、四位主讲人

四位主讲人，从他们的身份、主题，读出的信息。
1、抖音电商总裁魏雯雯，主讲生态。
2、抖音电商副总裁木青，主讲场景。
3、抖音电商产物负责人嵇鹏飞，主讲产物。
4、巨量引擎闭环变现产物负责人焦颖颖，主讲营销。
抖音电商是架构“生态+场景”的交易。其全部加入者都在这一交易逻辑之内，我们表明抖音电商也要从这一逻辑出发。
抖音电商是依赖“平台+流量”的交易。产物构成了平台，营销带来了流量，这是抖音电商的代价内涵。
2023年的抖音仍偏重发展其电商生态及流量板块的功能。
三、魏雯雯《深耕全域爱好电商，丰富用户精美生存》
抖音电商总裁魏雯雯密斯，开场回应了已往一年抖音做货架电商的质疑声，从3个角度表明抖音货架场的快速发展。
紧接便公布抖音电商新的生态导向：全域一体，飞轮增长。

1、现处于早期阶段，抖音要继续发展全域爱好电商。
2、抖音的流量机制，以内容为出发点，与商品相毗连，做用户的运营，增长飞轮模子便形成了。
3、两大增长引擎，内容+商品。“商品”职位提升，与“内容”并驾齐驱。

4、做货架场，可以有效提升复购+增长。
5、抖音要更加关注“购物体验”，流量更加偏重。
6、“图文模式”是个很不错的时机。
7、2023整年商品卡免佣政策，鼎力放肆扶持商家。
8、抖音的社会责任，非遗、墟落振兴等。
9、初心回首，没有难卖的优价好物，让精美生存触手可得。
货架园职位明显提升，内容&商品是稳固的主题。只有器重货架场的发展才华带来增长，只有做好用户复购才华恒久发展。形成共振效应，飞轮增长。
四、木青《双场共振，飞轮增长》
木青开场提出“内容场+货架场”双场共振的概念，从商家、工厂、达人、机构、服务商4个案例中展示抖音电商发展的新阶段。
然后引申出抖音电商新的策划方法论：FACT+S。重要内容如下：
1、抖音电商方法论从2021的FACT，发展至2022的FACT+，2023的FACT+S。（F阵地策划，A达人矩阵，C营销活动，T头部大V，S货架场）
2、货架场的3个S，即搜索search、商城shangcheng、橱窗shop。
3、做好货架场，要做好商品卡创建、商品铺货、好价、好服务。
4、2023整年商品卡免佣政策，扶持商家。
5、FACT+S的四大模式。

6、把握4大营销节点，平台大促、主题活动、营销IP、产业带活动。
7、2023全域生态创建，人才、认证、扶持等。
8、初心回首，没有难卖的优价好物，让精美生存触手可得。
2023年抖音货架场的策划极为告急，FACT+S的玩法仍需探索。紧跟平台方向，契合场景；生态创建并非一朝一夕，不忘初心方能善始善终。
五、嵇鹏飞《场景联通，质效同驰》
嵇鹏飞指生产物创建将以用户为出发点，围绕“流量、活动、用户”三方睁开。
抖音电商产物的2个大方向：搭建全域电阛阓景+流量供给优质商家。
1、搭建全域场景，搜索运营要办理“稳固+确定”题目。
2、搭建全域场景，店肆运营要成为核心策划的阵地。
3、搭建全域场景，用户运营要成为恒久提效的关键。
4、搭建全域场景，频道运营要成为流量“聚焦+发作”的场景。

5、流量供给优质商家，器重优价好物的3要素，鼓励做好商品。
6、流量供给优质商家，加权全域流量分发，鼓励做好内容。
7、流量供给优质商家，“图文”模式新机会，下一个流量增长点。
8、流量供给优质商家，优先高体验分，鼓励做好服务。
9、其他产物工具，罗盘+营销+会员。助力抖音电商交易。
全域场景仍在创建，流量分配优质商家。搜索+店肆+会员+频道是货架场的4大运营场景；好商品、好内容、好服务，是稳固的流量底层逻辑；“图文”模式，值得等待。
六、焦颖颖《营销协同，增长无穷》
焦颖颖提出巨量千川是交易的放大器，巨量千川、云图等产物为交易服务，为增长服务。
2023年抖音的营销生态，将围绕“营销与策划一体”睁开。

1、产物升级，全域推广产物+共赢操持，扩大团体GMV。
2、产物升级，商品种草+直播种草，深入联合策划场景。
3、产物升级，商品卡推广+搜索广告，货架场全面升级。
4、产物升级，云图人群+内容+商品，计谋与投放一体。
5、目的回首，让抖音成为电商交易的必选项，助力增长。
营销能实现“大而快”，策划要做到“稳且久”。巨量千川探索更多产物功能，适配商家策划场景；巨量云图买通更多数据，做好商家决定的大脑。
七、2023年抖音电商生态大会总结。
1、生态发展：全域一体，飞轮增长。
2、场景策划：FACT+S方法论。
3、产物方向：搭建全域电阛阓景+流量供给优质商家。
4、营销方向：营销与策划一体。
5、稳固的策划核心：内容、商品。
6、稳固的优价好物：代价、信息、品格。
7、稳固的购物体验：商品、物流、服务。
8、稳固的策划计谋：协同、共振、增长。
作者 | 老白 个人条记，分享学习、工作。

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