上半年电商谋变：新人新事、低价、内容成关键词

运营笑笑

克日，商务部电子商务司负责人体现，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。
数据体现，上半年天下网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%，增速较客岁同期提拔10个百分点。此中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消耗品零售总额的比重为26.6%，较客岁同期提拔0.9个百分点。电子商务“飘红”的箭头为我国强劲的经济注入更多信心。
当前，电商行业进入调解期，平台不再太过寻求GMV（商品买卖业务总额），而是更多关注用户的服务体验升级。随着进一步调解，电商平台的运营计谋也开始厘革，低价成为关键词，新模式新业态更是成为各平台角逐的主战场。

图为工作职员在安徽省黄山市黟县电商中心直播贩卖黑玉米。（图片由CNSPHOTO提供）
调解：新人新事
本年上半年，电商行业发生了系列人变乱更，这也将电商行业的架构调解推向高潮。
在“6·18”前夕，京东忽然公布，京东团体CEO徐雷退休，时任团体CFO的许冉上位。屡见不鲜，电商范畴的另一巨头阿里巴巴也迎来换帅。6月20日，阿里巴巴发布公告称，阿里巴巴控股团体董事会主席兼CEO张勇将卸任，继任者为阿里巴巴“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭。
京东与阿里巴巴的换帅都与当前各自企业的发展战略调解有着莫大关系，且新管理者的到来也将有新的故事。
就在电商范畴积极举行架构调解，意欲在资源市场钻营更多机遇的当下，拥有财务管理及资源运作配景的许冉显然更加符合京东的需求。6月18日，在京东老友汇运动中，许冉初次对外亮相，并带着京东的下一个20年目标“35711”而来——京东能有3家收入过万亿元、净利润过700亿元的公司；5家进入天下500强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿元的上市公司；能为国家缴纳1000亿元税收；提供凌驾100万就业岗位。
阿里巴巴的换帅是其团体构造架构调解的关键一步。本年3月，阿里巴巴公布构建“1+6+N”的构造布局。当前，随着厘革的安稳推进，“1+6+N”的全新业务集群已根本成型，各业务团体董事会已开始运行，多个业务的上市和融资筹划也已开展，控股团体董事会的脚色亦随之发生厘革。这时，阿里巴巴必要新的引领者，从中和谐各方业务。于是，身为阿里巴巴的首创人、在团体中继续多个告急职务、对企业发展作出巨大贡献的“十八罗汉”中的蔡崇信和吴泳铭成为最美人选。
回归：低价对战
在电商范畴，本年上半年曝光率最高的关键词当数“低价”。
客岁11月，京东掌门人刘强东对团队的一场长达数小时的内部发言，改变了整个京东的发展战略。刘强东痛批团队迷失了方向，重新提出低价计谋。本年上半年，尤其是“6·18”期间，京东推行一系列低价营销计谋，包罗全网低价、百亿补贴、买贵必赔等，直接将低价竞争推向高潮。
面临偕行的低价压力，阿里巴巴首创人马云也坐不住了。本年5月下旬，马云调集淘天团体各业务板块负责人开会称，阿里巴巴团体已往那些赖以乐成的方法论大概已经不再实用，应该敏捷改掉。马云体现，将来淘天团体还需“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。马云判定称，接下来是淘宝而不是天猫的机遇，阿里电商应该 “回归淘宝”。
为何电商主流平台纷纷回归低价？
多年来主打低扣头和代价的品牌特卖线上平台唯品会，对低价有着更多的明确。唯品会相干负责人体现， 本年以来，低价渐渐成为零售范畴的一个风潮，从根本上看，这与消耗理念的厘革密不可分：一方面，消耗升级的趋势不可逆转，消耗者对于品格生存的寻求是个永恒的命题；另一方面，升级类消耗并不是简单地增长付出，如今升级类消耗和注意性价比的趋势相互交错，缺一不可。“消耗者更寻求的是在消耗本钱稳固乃至镌汰的底子上，仍然能购买大牌商品、提拔品格生存。”该负责人体现。
那么，在当前的消耗趋势下，出现一个核心标题——怎样向消耗者提供兼具低价与高品格的商品？此时，各大电商平台并没有选择盲目打低价，让行业陷入恶性代价战，而是接纳了本身的方法。
据唯品会相干负责人先容，唯品会通过与品牌方互助生产满足平台用户必要的定制款商品、在供应链等方面赋能品牌方、给予品牌方确定性更强的支持等办法，实现了着名大牌的深度扣头，从而充实满足消耗者“既要好品格又要好代价”的需求。
本年4月淘宝推出99特卖频道，当时淘宝相干负责人称，该频道推出的产物不会一味寻求低价，“好货好价”是其目标，随后又推出了淘宝好价栏目。京东方面也体现，平台也是通过修炼内功、优化供应链来控制本钱，从而实现低价。
进取：内容为王
除了夺取低价阵地外，本年上半年，各大电商平台也在奋力打造本身的内容名牌。
商务部电子商务司负责人在先容2023年上半年网络零售市场发展情况时体现，电商新业态新模式彰显活力。国家统计局数据体现，本年上半年，重点监测电商平台累计直播贩卖额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，生动主播数超270万人。
可见，以直播带货为代表的内容电商依然是本年上半年电商范畴的增长亮点，各电商平台也在该范畴睁开剧烈角逐。
近两年来，传统的货架电商平台淘宝天猫和京东都在朝着内容化方向转型。本年上半年，它们的步调更是加速。
本年5月，淘天团体首席实行官戴珊曾体现，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。淘宝相干负责人告诉记者，本年上半年淘宝不绝加码直播电商，更在加速推进直播朝内容化方向转型。比如克日淘宝直播和点淘App的“打赏”功能开始内测，粉丝可购买礼物支持主播。这完全差异于以带货为主的直播，如许的直播更注意粉丝与主播的互动，以及对主播内容的认可。别的，淘宝还力推种草内容聚合平台逛逛，将店肆、直播和逛逛等内容账号完全买通。
别的，京东和拼多多也没有放弃直播带货。本年3月，京东直播面向新人主播推出了“SUPER新星筹划”，提供高佣商品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持；“6·18”期间更是引进网红主播助力引流。拼多多从年初开始推出了系列直播扶持运动，如新超星筹划、百产筹划、直播伯乐筹划、直播大促等，从服务商引入、直播品类拓展、招募商家入驻、鼓励主播进步GMV等多个维度培养平台直播规模。
值得注意的是，内容电商范畴还出现内容和货架融合发展的趋势。近两年，淘宝从纯货架电商朝内容化方向转型，抖音、快手类的内容平台也在通过短视频举行带货，这个跨界转型的过程是将货架与内容合二为一。
本年上半年，种草平台小红书发力带货的运动更是让这种融合提速。本年以来，小红书鼎力大肆发展电商直播业务。在建立新的直播部门，布局董洁等头部大主播直播间后，小红书电商又上线条记带货功能，让种草与商品转化无缝衔接，同时也将内容与货架购物融为一体。
新模式新业态是彰显平台活力的体现，该范畴的角逐也最引人关注，从中出现的趋势更是引发业表里诸多思索。
（中国商报 记者 蒋永霞）

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