六方面带你盘货2021年跨境电商独立站

秋天落叶7521

图片泉源@视觉中国

文 | GoodSpy

本次陈诉自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的环球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家环球性移动广告平台、19大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的2021行业到场和分析，包罗整年电商广告投放趋势回首与分析、五大热门市场盘货（北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚）、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大变乱、行业观点面面观。

《2021年独立站电商营销陈诉》概览

01 环球广告投放趋势

2021整年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势，高峰出现在5、6月和8到12月，重要缘故因由一是5、6月北半球夏购物季线上消耗生动，二是中下半年电商购物节日较多且麋集。从地区上看，美国市场照旧“一枝独秀”，整年广告投放量领先第二名2倍多。别的，一些新兴市场也开始受到卖家关注，广告投放也靠前，如巴西、新加坡等。

02 热门市场分析

2021年独立站热门市场中，北美和欧洲相对且体量较大。日韩固然零售发达，但线上仍有很大发展空间。别的，比年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注。从热推品类来看，服饰鞋履、家庭厨房和美容照顾护士三类最受市场欢迎，但每个地区市场的热推单品仍有较大差异。

03 营销推广分析

服装时尚和美妆照顾护士品类是2021年独立站热门品类之一。盘货整年热推单品可以看出，女性用品推广力度更大，环球“她经济”的崛起，女性对新品牌关注和独立站消耗付出逐年上升，不少卖家也捉住了这点。

04 DTC独立站出海案例

近两年是品牌出海的窗口期，受环球疫情刺激和跨境平台政策紧缩影响，越来越多的卖家开始转型到玩法更多、权限自由、器重品牌效应的独立站上。

05 年度大变乱

回首2021年跨境大变乱中，不难发现，独立站发展势头加快，不光Shopify成倍增长，别的巨头也纷纷对准该赛道并开始布局。

06 行业观点

本次陈诉还约请亿邦智库、白鲸出海、猎豹移动、天识科技、西品东来等跨境电商行业平台方、服务商等从差异视角共同探究跨境电商独立站发展新趋势，资助更多跨境电商从业者相识独立站电商营销新趋势。

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