我国跨境电商发展的新趋势、新题目及对策发起

云轩宝贝

文 / 洪勇　李峄
当前，百年变局与世纪疫情相互交织，各种安全寻衅层出不穷，国际贸易痴钝复苏。跨境电商作为外贸新业态、新模式，还是我国外贸增长的告急动力。在新形势下，我国跨境电商出现了“电商诚信”“风险防范”体系建立需进一步加强、综合服务本事需进一步提拔、跨境电商品牌化建立难度大、跨境电商合规建立日益告急等新题目。将来，我国跨境电商将在出口商品品牌化、全链路绿色化、品类服务化等范畴一连发力。
我国跨境电商发展现状及新趋势
（一）我国跨境电商发展概况
比年来，我国跨境电商生意业务规模一连扩大。据海关统计，我国跨境电商收支口生意业务额从2017年的902.4亿元增长到2021年的19800亿元。从最新数据来看，2022年我国跨境电商仍保持安稳较快增长。据海关统计，2022年一季度我国跨境电商收支口生意业务额同比增长了0.5%，2022年上半年同比增长了28.6%。如今，我国跨境电商已经从高速增长过渡到成熟发展阶段，具备较好的发展韧性。
跨境电商地区格局出现东强西弱。一是东部沿海地区规模处于领先职位。比年来，我国跨境电商零售收支口总额排名前五的省市，东部沿海地区居多，此中广东省远超其他地区（见表1）。二是中西部地区跨境电商发展增速领跑天下。从表2可以看出，比年来，我国跨境电商零售收支口增速排名前五的省市，大部分都属于中西部地区。
跨境电商财产生态一连优化。一是跨境电商物流根本服务不停美满。据商务部统计，我国外洋仓数目从2019年高出1000个到2021年高出2000个，总面积超1600万平方米，业务范围辐射环球，此中90%分布于北美、欧洲、亚洲市场。部分龙头企业已经建成先辈的信息管理体系，可以大概及时对接客户、对接商品、对接仓储配送等信息，还创新开展了高质量的售后、供应链金融、合规咨询、营销推广等增值服务。二是跨境电商金融服务从收结汇向全链条变化。我国银行通过与跨境电商平台相助，为境内跨境电商策划者提供身份认证、店肆授权、外洋收款、羁系申报、登记、境内收结汇、境内资金划转等一站式全周期的金融办理服务。我国第三方跨境收款服务向退税管理、索赔服务、跨境收单、VAT付款、跨境物流等范畴延伸。三是数字人民币开始应用到跨境电商范畴。通过银行与跨境电商入口企业的共同协作，2021年5月，数字人民币在海南初次应用到跨境电商入口付进场景并乐成落地，实现了从斲丧者到平台间的结算闭环，使跨境电商付出过程经济性、安全性更强。别的，如今外贸综合服务企业高出2000家，进一步丰富了我国跨境电商财产生态。
跨境电商独立站、直播等新模式、新业态发达发展。一是自亚马逊封号潮以来，我国跨境电商独立站快速发展。据艾媒测算，2021年，我国企业在外洋创建的独立站数目已到达20万个，独立站份额从2016年的9.8%增长至2020年的20.3%。从环球来看，据麦肯锡推测，将来5年，环球零售电子商务贩卖复合年增长率将高出8.1%，此中独立站市场份额将达40%。将来，独立站将成为我国跨境电商品牌出海的告急渠道。二是在环球疫情的配景下，我国跨境电商直播业态敏捷发展。2022年被称为我国跨境直播电商元年，据艾媒测算，2021年我国跨境直播电商规模到达360亿元，预计2022年将到达1116亿元。如今，跨境直播电商已成为国内各大平台发展跨境电商的告急途径。
（二）我国跨境电商发展新趋势
一是出口商品品牌化。一方面，当前，我国跨境电商正式进入了下半场，以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特性，以国内力气品牌为主力军的品牌全面出海阶段。据亿邦动力测算，2022年跨境电商零售额超1000万美元的中国出海品牌数目或将高出2277个，此中，高出5000万美元的头部品牌高出230个。同时，如今，环球流量结构已经从前言形态转为视频为主，从搜刮为主变成保举为主，也为我国品牌出海提供了新动力。另一方面，我国跨境电商独立站将从站群模式向DTC品牌模式发展，跨境电商“赚快钱”的期间已经竣事。将来，我国跨境电商出口将加速向品牌化发展。
二是全链路绿色化。政策层面，国家鼓励跨境电商企业绿色发展，为碳达峰、碳中和贡献气力。在《“十四五”外贸高质量发展规划》中明确提出，构建绿色贸易体系，探索创建外贸产物全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励引导外贸企业推进产物全生命周期绿色环保转型，促进外贸财产链供应链绿色发展。企业层面，国内主流电商平台在政策与市场的双重指引下，通过数字化的方式，实现了物流供应链优化，包装耗材淘汰。随着国内电商平台对绿色发展的一连探索，跨境电商在包装、物流供应链管理等方面也将复制相干履历，打造全链条绿色发展。
三是品类服务化。一方面，我国服务贸易范畴深化改革为跨境电商服务类产物发展注入了新动力。据商务部统计，2021年全面深化服务贸易创新发展试点稳步推进，122项具体办法中110项已落地实验，落地率高出90%，服务贸易国际相助不停深化。另一方面，数字技能快速发展催生了大量数字化服务需求。如视听、医疗、教诲、体育等在线提供与线上斲丧大幅增长。据商务部统计，2021年服务贸易出口增长较快的范畴是个人文化和娱乐服务，知识产权利用费，电信盘算机和信息服务，分别增长35%、26.9%、22.3%。将来，我国跨境电商收支口品类中的服务类产物将不停增多。
四是全流程智能化便利化。一方面，随着大数据、云盘算、区块链、人工智能等新一代信息技能与各范畴的深度融合，将来跨境电商将在产物研发、科学备货、仓储配送、营销推广、客服售后等各环节形玉成流程的智能化。另一方面，比年来，我国与23个“丝路电商”搭档国积极推动海关、税务、交通运输、资金结算等范畴的尺度衔接，将进一步提拔跨境电商的便利化程度。别的，随着RCEP的见效，亚太地区电子商务在电子文件、电子认证、电子署名、海关、信息传输、原产地等范畴的便利化程度也将大力大肆提拔。

我国跨境电商发展出现的新题目
（一）“电商诚信”“风险防范”体系建立需进一步加强
当前，新型网络营销方式不停涌现，需加强跨境电商诚信和风险防范体系建立。随着数字技能的创新应用和智能终端的遍及，短视频、直播、网红等成为新型网络营销方式，进一步加剧了恶意炒作、刷单、产物格量差、代价诱骗等严峻失信题目，突破了原有的跨境电子商务名誉信息数据库和名誉评价、名誉羁系、负面清单等名誉羁系体系。同时，也引发了非真实贸易洗钱、网络安全、个人信息掩护等出现新的风险点，而且影响面较广，更易造成严峻的社会结果，亟须通过在电商诚信和风险防范等范畴加强建立来渐渐办理。
（二）综合服务本事需进一步提拔
随着我国跨境电商的快速发展，国内综合服务本事的短板日益凸显。在贩卖方面，如今，我国跨境电商出口商大部分选择亚马逊、eBay等平台，其在亚马逊、eBay上的贩卖量也远超国内相干平台。在付出方面，如今我国跨境电商企业还是以利用PayPal为主。别的，在国际海运、外洋仓储、分贩卖后、金融服务、法律服务等方面也严峻依靠国外的平台或国外企业。因此，亟须在跨境电商全链条上提拔综合服务本事，增长我国跨境电商抗风险本事。
（三）跨境电商品牌化建立难度大
品牌造就是跨境电商高质量发展的困难。一是我国跨境电商出口以低代价商品为主，多是中小企业。比年来，我国跨境电商出口品类以电子产物、服装、家居园艺、户外体育为主，大部分是一样寻常低值斲丧品。同时，中小企业居多，品牌建立意识较弱，品牌建立本事不敷，导致我国跨境电商发展的一连性较差。二是跨境电商企业品牌化建立渠道费用上涨。当前，我国跨境电商出口企业在外洋营销上，还是以谷歌、Facebook为告急渠道，通常占据商家70%—80%的广告流量采买份额，TikTok增速非常快但如今尚未高出20%。2022年，Facebook的营销资本同比增长了40%，谷歌上购买流量的资本同比增长了40%—60%。随着外洋营销费用的逐年增长，我国跨境电商品牌造就难度将进一步提拔。
（四）跨境电商合规建立日益告急
环球主流平台规则收紧，凸显我国跨境电商合规题目。2020年以来，环球主流跨境电商平台一连加强平台规则建立，引发我国跨境电商出口主体调解。2021年5月，亚马逊对平台规则管理举行了整理，明确提出：产物一旦被投诉侵权，轻则产物下架，重则店肆关门；不允许同一个卖家在同一个站点开设一家以上的店肆；不得利用小卡片、明信片、嘉奖等方式调换正面批评；现实产物品牌要与线上品牌先容划一。在平台新管理规则下，我国在亚马逊平台上的卖家面临着下架产物、关闭店肆等打击。据第三方机构统计，自2021年5月以来，已经有近5万中国商家受到亚马逊平台规则收紧所带来的负面影响。别的，2022年3月尾以来，PayPal风控趋严，明确提出：当用户违背《公道利用规则》情况下，PayPal有权限定、注销、停息账户，冻结余额，以及对于违背规则的每笔生意业务收取2500美元的罚款。随着主流跨境电商平台管理规则的渐渐严酷，我国跨境电商出口合规建立将迎来新寻衅。
对策发起
一是美满羁系体系，推动行业康健发展。健全相干法律规范体系。有序推进数据立法历程，创建健全数据产权制度。细化数据安全和个人信息掩护尺度规则，美满新业态知识产权掩护订定和羁系框架，加强国家安全体系和本事建立。提拔政府羁系效能。重点关注平台责任，搭建事前事中事后全链条羁系框架。加强跨境电商等新财产新业态新模式市场秩序的重点羁系。创新羁系工具，将科技羁系理念融入羁系，推动建立聪明羁系体系。美满协同管理机制。对峙“线上线下一体化羁系”的原则和羁系方法，创建、落实与细化各羁系部分抽查查验判定结果互认、案件会商和连合执法、连合惩戒机制等协同羁系机制。构建多元共治格局，搭建涵盖政府羁系、平台自治、行业构造自律和公众监视的立体管理体系。
二是造就多元化平台，进步综合服务本事。支持跨境电商平台企业做大做强，造就具有竞争力的跨境电商综合服务企业。鼓励有力气的跨境电商企业以自建或租赁方式建立外洋仓，提拔跨境电商出口的竞争力。支持银行机构与跨境电商平台、市场采购贸易联网信息平台通过体系直联模式，加强贸易真实性考核，提拔跨境电贩子民币结算服从。优化跨境电商园区服务，加速建立综合服务平台、物流分拣流水线、保税堆栈等根本服务办法，提拔跨境电商公共服务平台运维程度和运行服从。依托水、陆、空综合物流上风，把握自贸区、综合保税区、综试区等政策机遇，加速建立整合供应链体系，为跨境电商发展提供高效服务。
三是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建立。依托“9710”“9810”羁系模式、二手车出口试点等，推动具备国际竞争上风的财产与跨境电商融合，驻足中欧班列、国际贸易陆海新通道等优化跨境电商国际物流畅道，支持跨境电商B2B出口业务创新。鼓励企业创建全面的斲丧者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产物研发以及用户全生命周期管理，提拔用户体验和复购率。讲好中国品牌故事，围绕着产物应用场景、人群以及产物功能代价构建品牌故事。通过“直播+品牌”“交际+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。
四是整合外洋资源，推动外洋仓高质量发展。提拔外洋仓智能化服从，通过呆板装备、智能呆板人完成货品的整理和收支库，进步产物在整个堆栈内物流环节的服从，低沉人工资本。整合物流信息、贸易信息、资金信息，借助跨境电商平台发挥团体智能化效益。提拔仓储末了服务本事，外洋仓可与当地相助的物流服务商调和，全面优化当地资源，匹配精准配送渠道，进步配送服从，实现高效而精致化的物流运营管理，满意B2B和B2C业务需求。
五是夺取先行先试，积极到场国际经贸规则订定。应充实利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技能开辟区、高新区等开放平台，积极夺取在竞争中性、数据跨境运动、跨境付出、个人隐私掩护、人工智能等范畴先行先试，开展压力测试，为环球电子商务管理提出中国方案。鼓励各国进步低值货品入口关税免税起征点，推动在部分电子商务比力发达国家之间率先创建起同一、轻便、分层征收的入口关税羁系体系。支持与电子商务相干的物流和运输服务自由化会商，鼓励各国物流企业在外洋仓建立方面开展相助，增长对电子商务有关的根本办法建立投资。
（作者系商务部国际贸易经济相助研究院电子商务研究所副研究员）


表1　比年来我国跨境电商收支口总额排名前五的省市
年份 中国跨境电商零售收支口总额排名前五的省（市）
2019年 广东、浙江、河南、上海、天津
2020年 广东、浙江、河南、福建、湖南
2021年 广东、山东、福建、浙江、河南
资料泉源：《中国电子商务发展陈诉（2019）》《中国电子商务发展陈诉（2020）》和商务大数据。




表2 比年来我国跨境电商收支口增速排名前五的省市
年份 中国跨境电商零售收支口增速排名前五的省（市）
2019年 河北、云南、贵州、湖南、海南
2020年 青海、贵州、江西、甘肃、新疆
2021年 宁夏、山西、江西、甘肃、山东
资料泉源：《中国电子商务发展陈诉（2019）》《中国电子商务发展陈诉（2020）》和商务大数据。

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