“双十一”强势到临，直播间里国货正其时

云轩宝贝

近期上海斲丧市场高潮又起，亮点不停。本年的“双十一”购物狂欢比往年都要更早开始。从10月21日开始，各大购物平台就纷纷开启双十一预售运动，为这场全民隆重狂欢拉开帷幕。天猫还提出了“双十一比以往多三天”的概念，除预售时间外，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，为人们举行网上斲丧留足了时间。看直播、抢预售、付定金……斲丧者在直播间深夜等候。据相干数据表现，10月20日至21日，仅李佳琦和薇娅的直播间就有超3亿人观看。
根据淘宝数据表现，在国内一线都会中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量照旧各类品牌的到场规模，均为天下第一，已灵敏成为具旗舰意义的“品牌直播第一城”。从“新零售桥头堡”到“直播第一城”，线上线下充实贯通的“新玩法”是上海捉住疫情催生的财产发展新机会，开创在线经济与传统贸易深度融合的“上海模式”。
当“智慧都会”遇上“直播间经济”，上海品牌也搭上了“在线新经济”的快车，把“买买买”的秘笈放到直播间，实现与斲丧者即时互动，为斲丧者带去了全新的斲丧体验与贸易时机。在李佳琦看来，“上海的老字号和新品牌给我很多故事。老字号的创新本领很强，新品牌又很懂年轻人的心。”
直播间经济让风致国货“酒香不怕巷子深”，其赋能效应在化装操行业中尤为突出。在“双十一”预售期间，上海本土化装品品牌天然堂的直播间观看人数突破800万，荣登淘宝直播国货榜第一。直播中，天然堂护肤代言人及好物鉴证官等名士矩阵保举自用好物，为观众准备了惊喜礼物9.9元秒杀、互动口令赠付出宝红包以及抽奖代言人署名产物等惊喜福利，备受斲丧者青睐。据相识，天然堂是上海伽蓝团体旗下产物，在沪发展近二十年，提倡乐享天然，美丽生存的理念，是中国女性护肤范畴的头部企业，现位于上海奉贤的东方美谷焦点区。笔者走访东方美谷财产园区时发现，颠末几年的发展，东方美谷现已集聚了全市1/4以上的化装品企业，市场贩卖额占比达40%，是上海规模最大、国内着名度最高的化装品集聚地之一。不但是天然堂，园区内的诸多企业深度到场“双十一”，在直播间内反复露脸，财产集聚效应正在不停扩大。

国货在“双十一”期间的热销并非偶然。本年上半年天然堂针对斲丧者长期戴口罩出现的肌肤敏感、爆痘等标题，推出屏蔽修复产物，一举成为直播间的热销商品，不但打响了上海本土品牌着名度，更受到斲丧者的信任和认可，被誉为“美妆国货之光”。直播间经济的背后，是品牌对斲丧者更深入的洞察和研究。
此次“双十一”天然堂也紧贴斲丧者所需，在领券满减、“养猫”、秒杀等复杂规则之外，让精打细算、趋于理性的斲丧者不必“挑花眼”，就能选购到适当自己的高性价比、高风致产物。同时，还与天猫、京东等平台携手打造举世地标直播、超等直播日、IP直播日等一系列运动，挑选了天然堂小紫瓶英华、烟酰胺安瓶面膜、冰肌水、持妆粉底液等一众脱销的口碑产物。此中，配方包装升级的小紫瓶应用前沿科技，能有用延伸皮肤细胞寿命，曾在8分钟内售罄8万支；植物补水面膜连任“双十一”面膜类目NO.1产物，是当之无愧的性价比之王。

天然堂将颠末实证查验和斲丧市场认可的好物直接送达斲丧者的购物车，省心、省力、省钱的“双十一”玩法为斲丧者提供了购物新体验。据悉，其本月最大福利将在10月31日登岸“双十一”开幕直播盛典的天然堂直播间。
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栏目主编：李吉 笔墨编辑：陈敏 题图泉源：作者提供
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