稳稳的幸福 曼卡龙位列2023淘宝天猫618珠宝饰品店肆成交排行榜前三

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6月21日，天猫618发布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金额排行榜，根据运动期间店肆累计GMV排名表现，曼卡龙（300945）珠宝旗舰店位列第三。

曼卡龙为江浙地区珠宝行业头部品牌，在浙江省内具有较高的着名度和美誉度，是省内较为强势的珠宝品牌。公司先后荣获“中国珠宝金饰业驰名品牌”、“珠宝行业良好企业”、“浙江省品牌产物”、“2016年中国珠宝玉石金饰行业制度创新奖”、“2020年JNAAwards年度零售商大奖”等奖项。

随着品牌着名度的提拔，公司已成为亚运会金饰类特许生产企业，已获准开发、筹划、构造生产亚运会特许商品。同时公司也是亚运会金饰类特许零售企业，获准贩卖亚运会特许商品。

公司主打年轻化群体的悦己消耗，差异化竞争打造焦点竞争力。品牌定位于“每一天的珠宝”，精密围绕年轻女性群体，为其提供可以大概轻松拥有、一样平常佩戴的金饰产物，提倡金饰在生存中与穿衣及场景搭配的一样平常佩戴，以“快速推出新品、快速迭代”的方式满意年轻消耗者对于时尚珠宝的需求，打造“快时尚”的消耗潮水。从而与偕行业公司形成差异化竞争。

民生证券指出，公司重点推进“Z世代”产物线的发展，提拔产物精准化定位的程度，品牌影响力有望进一步提拔。

针对如今年轻一代的消耗风俗，公司致力于扩大电商贩卖渠道，通过现有渠道深度相助、新渠道拓展、直播带货等营销方式全面提拔线上贩卖规模，同时通过搭建线上新零售平台，赋能线下消耗，通过提拔线下门店的体验感反馈促进线上贩卖，实现线上线下相互赋能全渠道协同发展。

中信建投分析以为，预测2023年，线下需求徐徐复苏、电商有望高增，数字化驱动管理和运营本事提拔。陪同着线下消耗场景复苏，公司将优化自营门店管理、加盟商管理以及供应商管理，加大市场开辟力度，而且借助大数据助力公司对产物内容举行深度发掘，联合新媒体传播方式，实现精准营销。

根据欧睿数据，如今黄金珠宝品类线上渠道占比自2017年的5.4%提拔至2021年的9.9%，黄金饰品化趋势下，筹划感较强且客单价较低的悦己产物在线上渠道占比徐徐提拔，后续天猫、抖音等线上电商渠道发展潜力较大。

如今，曼卡龙创建了“自营+加盟”的贩卖网络，通过在江浙告急都会的都会焦点商圈开设自营店和与拥有贩卖上风的加盟商相助开设加盟店相联合的方式，搭建了高服从和高覆盖的营销网络，为公司产物提供了优质的营销渠道，动员了红利本事连续上行。

本文源自全景网

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