火蝠观察 | 淘宝2023年“丑东西”公布，年轻人为作甚“丑”买单？

运营笑笑

美的东西如出一辙，“丑”东西却万里挑一。在追逐时尚的潮水里，越来越多五花八门的“丑东西”成为今世年轻人的心头爱。

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年度“五丑”诞生，引发上头狂欢

据悉，本年是淘宝“丑东西”大赛的第三个年初，前两届大赛的走红，让丑东西大赛积聚了一批老实粉丝。自2月14日淘宝2023年度“丑东西”大赛启动以来，引发全网热议。

在微博、豆瓣、B站、淘宝淘友圈等征集专区，网友们乐此不疲的分享本身存了一整年的丑宝物，也有淘宝创意商家、甘肃博物馆等自动报名“献丑”。

图源：淘宝微博

经层层选拔，共有40件丑东西强势入围。

终极，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物馆的绿马头套和田鸡人偶服乐成脱颖而出，成为“年度丑东西”。

淘宝此次“丑东西大赛“连续半个月，从征集到评比，看似怪诞，但按部就班地复刻了每一个正式评比的环节。每个环节，都转达了淘宝“认真选丑”的态度。

值得一提的是，为了延展出此次运动更大的传播代价，淘宝还打造了一场丑东西颁奖盛典，见证“年度五丑”的诞生，吸引近百万网友在线围观。

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不相识年轻人，就看不懂淘宝丑东西大赛

丑的破圈并非偶尔。近几年，无论是短视频内容还是影视综内容，所谓“丑”的含量都大大进步，属于丑的舆论情况渐渐放宽。

直面丑、讨论丑、购买丑，正在成为一部分人的选择。

值得一提的是，和淘宝丑东西大赛一起发展起来的豆瓣丑东西掩护协会小组，也由最初的不到10万组员猛涨到现在的24万。

每天都有组员在内里分享和交换本身看到的光怪陆离的“丑东西”。在这里，没有最丑，只有更丑。能被津津乐道的丑东西们，毕竟有什么吸引力？

个性

在多元化的本日，年轻人不再喜好只用美与丑来界说事物，他们想要冲破传统，摆脱既有的规定。

丑的背后，还涵盖了好玩、猎奇和与众差别，这也正贴合了今世年轻人寻求真实与个性的生理、自由包容的审雅观念和敢于讥讽的生存态度。

交际属性

丑的东西通常独具特色，显得与众差别，很有影象点和可传播性。和朋侪分享本身中意的丑东西，也演酿成一种交际新礼节。

在交际平台上，不少短视频博主把握了“流量暗码”，#绿头鱼#、#田鸡卖崽#等系列视频播放量居高不下，笑剧结果拉满。

图源抖音

感情代价

“辣眼睛”是丑东西的外壳，“风趣和可笑”才是它的真实内核。这些“丑东西”，成为一样寻常生存中的“调味剂”。

已往一年，上淘宝自动搜索“丑东西”的人数增长了900%，如果你感到生存单调、无聊，不妨到淘宝上看看，那些洗尽铅华的“丑”，通常具有治愈民气的力气。

在流量为王的当下，“丑”已经不再是贬义词。“丑”到被群嘲恰好是流量聚集的时间，夺目的品牌已经将这些热门流量转化为实打实的销量了。

03

反向营销：换个思绪感动斲丧者

从2020年举行第一届“丑东西”大赛以来，淘宝始终夸大的评比原则是：

我们不要哗众取宠的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有本身的个性，只管大概过于前卫而显得特殊；丑彰显了一种态度：自由潇洒，无拘无束；丑带来肯定的启示，哪怕只是一次开怀大笑。

显然，淘宝是懂年轻人的。恭敬不拘一格的创意，保卫每一种形态的美，致敬天马行空的想象力与创造力。

通过一场丑东西大赛，将“丑东西”风趣、好玩的high点作为传播的关键，实现裂变与传播分享，资助淘宝有用与用户沟通，促进用户对其好感度的提升。

比起品牌单向的连续发声，淘宝通过一个意见意义IP反向营销，去引发年轻人的内容共创力更有感染力，向大众显现淘宝有个性、有态度、有网感意见意义形象，也为行业提供了良好的营销范本。

回到丑的本身，丑能出圈，但不代表没有底线。有代价的反向营销，不是哗众取宠，也非低俗无底线，而是穿越刻板印象的隔绝，与用户的良性互动。

甘肃省博物馆的“丑”文创——绿马头套，颠覆了文物本身的沧桑感和厚重感，产生了猛烈的反差意味，但并未离开文物本身的秘闻和内在，是在恭敬文物原型特点的根本上，围绕着铜奔马报告了一个又一个的故事。

不但拉近了与观众之间的隔断，也让博物馆文物灵动起来。

对于品牌和企业来说，借丑营销，拿丑出圈，得到收益的同时，也要明确本身的责任。终极要看背后转达的代价观是否正向、积极、有探究空间。

对此，淘宝2023年度“丑东西”大赛你怎么看？

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