淘宝发布2023中小微创业新赛道，有温度的创新带来有活力的商业

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刚刚落幕的全民淘宝节，展示了中小微经济的“万千神奇”和电商创业的新动能。

一只猫的买卖，动员了宠物汉服、美容、汽车安全带等140多种类目发展；一人食的电饭煲，8大功能满意独居青年独立更生之需；一款可以放进化装包的吹风机，只有巴掌大；修复老照片、老房子微缩模子、老物件……曾被镌汰的“回想”，成绩了“冷门”好买卖。

“在中小微企业身上，我们看到，有温度的创新带来有活力的商业。”12月14日，淘宝发布2023中小微企业创新创业观察，到场研讨的学者表现，本日，消耗者决议更加理性全面，思考更加多元，借助数字技能、更贴近个性和真实需求的创新，成为中小微企业创业的关键时机点。

三大趋势：个性化新需求、差别化新供给、内容化新运营

数据表现，已往一年，淘宝生态创新创业活泼：淘宝天猫净增130余万店肆，凌驾175万中小商家年成交额同比增速凌驾100%；90后和00后商家凌驾400万，成为创新创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了又一波“入淘潮”。

个性化的新需求、差别化的新供给、内容化的新运营，成为2023中小微企业创新创业三大新趋势。

当下的消耗正从功能满意向体验满意升级，并产生了个性化、定制化、碎片化新需求。消耗需求的连续细分，开释出小而专、专而美的创业空间。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，此中年生意业务额过亿元的新叶子类目凌驾150个。

新风格、新格局、新口胃、新面料、新功能……中小企业用独特的新供给，打开了新市场。如今，淘宝天猫日均在线新品数稳固在2.3亿左右。

从“上淘宝”到“逛淘宝”，电商向沉醉式体验经济不停升级，创造信托消耗。已往一年，淘宝新增了55万直播账号；有数万家淘宝店积聚了凌驾20万粉丝。

“10+1”新赛道：服务新生存方式，直播引领“入淘潮”

基于上述趋势，中小微企业借助数字平台洞察需求、匹配供给、服务用户，贡献了多元新供给，探索了买卖新模式，跑出了趋势新赛道。

风格化、适老、伴随、抗老&减压、风雅育儿、野趣、独居、文创、机动办公、专业化场景采购，加上财产带直播，共同构成了2023中小微企业创新创业“10+1”新赛道。

这些新赛道，聚焦细分消耗市场，服务特定人群的新生存方式：年轻人须要穿搭有风格、有爱宠和减压玩具伴随，居家老人等待更安全、康健，父母们渴望养娃更省心、工作更省时，都会独居青年寻求生存更风雅……

以服装为主的风格化赛道，汇聚了数量最多的中小微创业者。淘宝天猫服饰时尚行业通过数字化洞察趋势风格和品类，将原有6大风格拓展到50多种，又分化出上百种精致化风格，并推出基于XR（扩显现实）技能的“超等直播秀”、智能量体试穿的“魔尺”等产物，实现万千风格与万千需求精准匹配。

淘宝直播间成为越来越多中小微企业和年轻人的创业入口，在财产带辟出了新的赛道。本年7月，淘宝直播推出“源力筹划”，如今已经在10个财产带孵化了凌驾6万新账号。近来，淘宝直播再次升级财产带政策，将注入百亿流量，造就10万个财产带账号、20万新主播。

本年1月，淘宝天猫融合，建立了从生意业务到消耗的战略方向，以服务10亿消耗者为焦点，聚焦内容生态、履约服务、消耗体验等本领创建，营造技能驱动、普惠共赢的商业土壤，着力美满商家发展及跃升体系。淘宝推出了“中小商家创新创业20条”和大门生电商创业就业季专项，助力新商家孵化发展、潜力商家脱颖而出。

红星消息记者 胡沛

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