双十一大黑马！A股“直播电商大厂”发布双十一战报：成交额近32亿，同比增

秋天落叶7521

星期六(002291)即将迎来“遥望科技”期间。
从上月尾公告拟更名为“遥望科技”，到11月16日即将迎来的股东大会表决，这期间的“双十一”，可谓这次更名的“试金石”。淘宝直播间里，张柏芝、姜超麦迪娜夫妇等明星主播在预售期相继现身——她背后的运作方，就是星期六旗下的杭州遥望网络科技有限公司。证券时报·e公司记者留意到，这家子公司官网简称正是“遥望科技”。因一连孵化出多个破亿主播，遥望科技被外界称为直播电商“大厂”。
值得关注的是，这是遥望科技初次加入淘宝直播双十一大促运动，其时阿里巴巴团体国内数字贸易板块总裁戴珊也现身位于杭州的遥望科技大楼。11月12日，遥望科技发布本年双十一的“战绩”：双11期间总GMV到达31.87亿元，同比增长38.4%。
与此同时，遥望科技的淘宝直播官方号“遥望空想站”开播20天，粉丝破200万人，并迈入亿元俱乐部。公司已经成为直播电商行业首个且唯逐一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域结构的公司。
子公司简称即为“遥望科技”
10月31日晚间，星期六公告拟将现有公司名称变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称变更为“遥望科技”。
这次更名之旅，从3年前就已经动身了。2019年8月，星期六以17.71亿元完成对杭州遥望网络科技有限公司89.40%股权的收购，星期六由此成为A股着名的“网红公司”。
我们不妨看看这家被收购公司的发展历程。
杭州遥望网络科技有限公司是一家以直播为核心的综合型科技企业，2010年11月创建于杭州。十余年间履历了反复核心业务侧重的更迭，从最开始的游戏、到公众号、短视频，然后是直播电商，多次的乐成转型也让这家公司显得有些特殊。2018年，一位快手主播在一场直播带货运动中卖出上亿元，这让公司看到直播电商的无穷潜力，“那种刹时发作力大概逾越了过往全部的电商模式。”
公开报道表现，杭州遥望网络科技有限公司董事长兼CEO谢如栋、总裁方剑随即组建直播团队，试水快手。在高投放、强运营的打法之后，遥望乐成自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位头部主播。
就在本年4月，谢如栋当选上市公司新任董事长，并被董事会聘任为总司理，且以9.52%的持股比例成为公司第一大股东，他所持股份就来自2019年定增收购时得到的股份对价。原第一大股东云南兆隆企业管理有限公司通过大宗生意业务方式减持，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股东。公司现实控制人现在仍为张泽民和梁怀宇，间接持股比例总计达17.32%。
上市公司5月份公告表现，谢如栋自2019年起任职公司董事开始，就与公司其他管理层一起，一边大力大肆发展遥望所从事的业务，一边积极调解优化上市公司财产结构。其时公司就明白表现，会继承按操持来推进鞋类业务剥离。
浙商证券研报以为，在鞋类业务乐成剥离之后，公司将迈上轻资产运营门路，将更多资源会合至外交电贸易务，进一步推进外交电贸易务的快速发展；公司财政报表层面更加清晰，直播电贸易务模子的完备拆分，也将加强市场对于公司业绩确定性的信心。
“遥望”双11成交额近32亿元
本年双十一预售期，以张柏芝为代表的明星主播相继现身淘宝“遥望空想站”直播间——她背后的运作方，就是上市公司旗下的遥望科技。据悉，张柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕战”，GMV（商品成交总额）高出1亿元，累计观看数高出5499万次。
而对于遥望科技来说，本年也是公司第一次加入淘宝直播双十一大促运动，阿里巴巴团体国内数字贸易板块总裁戴珊，也在10月下旬现身位于杭州的遥望科技大楼，足见对本次互助的器重。
星期六在互动平台上也提及，“现在公司在抖音、快手、淘宝三平台睁开直播电贸易务，且均取得了较好的效果，是行业较少可以或许实现跨平台谋划且能取得较好效果的公司，双十一期间，公司旗下主播开播率较平常有较大的提拔。”
除了较为善于的明星赛道，遥望科技也新增了品牌IP赛道。以品牌IP账号“遥望空想站”作为切口，第一次加入了淘宝直播双十一大促运动，双十一期间，该公司成为直播电商行业首个且唯逐一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域结构的公司。
就在11月1日，遥望科技还公布推出“遥望亿元保卫基金”，并投入1亿元用于遥望旗下直播间的售后服务保障。11月12日，遥望科技发布本年双十一的“战绩”：双11期间总GMV到达31.87亿元，同比增长38.4%；GMV破万万的商品到达18个，破百万的商品403个；总订单量4920万单，同比增长35%；总开播场次691场，单日破万万的直播到达62个；“遥望空想站”开播20天粉丝破200万人，并迈入亿元俱乐部。

在直播业务板块，遥望科技以“明星+IP”两手并行。业内人士先容，增长开播直播间和探索新的平台的目的，都是为了拓宽渠道，去打仗和服务更多的商家，从供应链角度来看，该公司创建了高出2.5万个国表里品牌，产物高出10万个，也是直播电商范畴唯逐一家与海旅免税告竣战略互助的公司。
据投资者互动平台信息，现在遥望科技在抖快淘三平台已开设含遥望空想站、遥望幸福站、遥望将来站、遥望酒馆、DODOTIME在内的多个IP账号，将来将在垂直范畴推出更多系列独立IP直播间。据相识，上文提及的遥望将来站于本年9月在抖音平台率先开播，新号从0-1历时7天，首播第二天GMV便破亿，双十一期间遥望幸福站也于快手平台正式开播，总裁方剑以主播的身份进入直播间，账号最高人气达10万，遥望独立IP的可规模化复制性得以印证。此前，遥望科技已创建近40明星+百余位达人的多条理主播矩阵。独立IP账号的快速推进及落地遥望科技的稳固性将进一步加强。
已成为上市企业最挣钱的业务
遥望科技在本年4月举行发布会，公布在孪生主播、数字资产库、数字藏品等数字资产范畴的研发结果和战略结构，正式启动公司数字资财产务。东北证券研报表现，差异的主播-供应链模式对于差异机构的运营指标侧重点有所差异，遥望旗下的艺人主播在单场GMV发作和粉丝留存率方面更具上风。
值得关注的是，捏造数字人“孔襄”正式出道，并与贾乃亮隔空互动，还在一周内拿下三大美妆品牌代言身份。公开资料同时表现，遥望科技还自研了直播全流程化数字平台“遥望云”，实现了直播流程的数字标准化。

平台化头脑和科技加持增效，大概这是遥望做各项业务都能快速起步，高速发展成行业头部的关键缘故原由。
在被星期六收购后，遥望科技就成为这家上市企业最挣钱的板块。2020年，星期六实现业务收入21.51亿元，此中互联网广告行业收入14.86亿元，占业务收入的比重到达69.1%；2021年度，星期六2021年实现业务收入28.11亿元，此中互联网广告行业收入到达22.66亿元，占业务收入的比重提拔至80.62%。本年前三季度，星期六实现业务收入30.37亿元，同比增幅到达81.67%，实现净利润2.05亿元，同比增幅到达240.77%，据悉由遥望科技贡献的营收占比到达九成左右。
也正是在此配景下，星期六公布拟将现有公司名称及简称举行变更，也算得局面所趋。就在11月11日晚间，星期六再发提示性公告，将于11月16日举行暂时股东大会，就变更公司名称、证券简称等议案举行表决。

开源证券研报以为，基于代价上风及更高的成交转化率，2022 年“双十一”直播电商对于电商及社零大盘的渗出率或继承提拔，而快手与淘宝同盟、京东的互联互通或对其“双十一”GMV带来显着拉动，开源证券继承发起结构受益于直播电商GMV高速增长及超头主播缺位下竞争格局优化的直播平台、头部 MCN 及抖快平台头部服务商，重点保举新东方在线、快手-W、值得买，受益标的包罗星期六。
责编：张骞爻
校对：苏焕文

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