双十一预售启动，本年还要靠直播扛业绩？

巫溪小哥

10月24日晚8点，淘宝天猫2022年“双十一”预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双十一”预售，淘宝天猫的到场也标记着本年的双十一购物节已全面睁开。本年双十一预售，差异于往年的大张旗鼓，制止现在仅天猫发布预售战绩。别的，本年双十一电商主播也同样低调，多个头部主播直播间均未公布战绩，李佳琦直播间还就GMV相干报道辟谣。
直播江湖本年生变
昨日2022天猫双11预售正式开始之时，淘宝直播的几位头部主播也同步开播。本年，直播平台的带货主播阵容都有较大变更。客岁双十一位居淘宝直播带货榜第二、三位的薇娅、雪梨因税务标题已停播，仅剩李佳琦独挑大梁。而抖音的头部主播罗永浩已于本年6月起渐渐淡出抖音直播间，且在本年双十一“跳槽”至淘宝。

昨晚，李佳琦和罗永浩的直播间也是焦点，直播间场观均凌驾1000万。与李佳琦的“全部女生”相对，罗永浩的直播间定位在“夫君的直播间”。
从选品来看，李佳琦保持了美妆带货主播的风格，以美妆产物为主，直播间上线了近300件商品，超八成产物为美妆产物，包罗欧莱雅、sk-11、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国表里各大美妆品牌。
罗永浩直播间共上架150余款商品，以数码家电、食品保健、运动鞋服、酒水饮品等为主，卖得最火的五款商品分别是干拌面速食、牛肉丸、保暖套装、精酿啤酒、口罩，客单价在19.9元-199元区间。
制止罗永浩下播，场观突破了2650万。有媒体称，开端估算，罗永浩初次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。李佳琦直播竣事时，观看人次终极停顿在了4.6亿，2021年双11预售首日，李佳琦直播间成交额达106亿元，有媒体称本年的GMV已达 215亿，不外美腕否认了这一数据。
10月24日20点开启预售后的4小时内，本年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播数据表现，本年腰部主播、新主播的预售引导金额分别得到365%、684%的同比增长，成为千万直播间的紧张气力。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。
平台战绩悄悄静
与往年各大平台争先恐后地发布战绩“报喜”差异，自客岁以来，平台都更加低调和安静。现在，仅天猫发布了双十一预售战报，10月24日晚天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比客岁预售同期翻倍增长。本年双十一，电商平台更加专注于提升服务、扩大优惠。

据相识，本年京东从10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来顶峰期，期间将有跨店每满299减50、每满1000减100等满减运动。本年双十一期间，京东全链路服务投入将同比增长超50%。超5亿种商品支持30天超长价保，且覆盖斲丧者领取优惠券购买的商品。京东快递推出“全额保”服务，斲丧者寄快递过程中如出现标题，可在保价范围内享足额补偿，最快24小时极速到账。
本年天猫双11，斲丧者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品团体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。别的，淘宝上线了多地点归并下单功能，结算购物车时，可以直接给差异商品添加差异地点，再归并到一个订单里下单。淘宝的购物车也从120件扩容到了300件。别的，淘宝 App 对购物车的功能举行了优化，支持排序和分组，还可以一键筛选跨店满减幅度、预售、斲丧券等条件。
在保价服务上，淘宝天猫方面表现，针对此次“双十一”运动期间的价保服务规则做了升级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日运动竣过后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时间从15天延伸至27天。
理性斲丧成购物主题
本年，不少斲丧者也更加审慎和守旧，“不买立省百分百”早已是网络上口口相传的笑谈。
“昨晚预售只订了一些纸巾、洗衣液等必须品。”斲丧者诺诺告诉记者，本年双十一，她已经做好了过细的购物清单，昨晚在直播间中，她也只蹲守本身必要的商品，没有冲动下单。“往年双十一就蹲在直播间里，主播一通花里胡哨的先容我就不由得下单，买返来了许多不必要的东西，本年我和朋侪一起已经提前做好了功课，相互监督，不再多花一分钱。”
记者提示，双十一购物期间，斲丧者需过细阅读商家促销运动规则，鉴戒“定金同等不退”、优惠券限定使用条件等条款。对于预付定金（订金）的商品，分清“定金”与“订金”的区别，审慎下单，制止过后因不相识促销规则而发生斲丧纠纷。
别的，退货难、退款难的标题已经是老生常谈的话题了。2020年双十一之后发布的《2020年“双11”网购斲丧投诉与体验陈诉》表现，2020年双11期间电商斲丧投诉标题里，退款标题以27.56%的比例占首位。以是，斲丧者在收货时要检察商品的规格、型号、数目等与订单是否同等。商家所送的赠品也应符合《中华人民共和国产物格量法》等相干规定，发现赠品有质量标题，可依法向商家索赔。
如果在双十一期间有出现斲丧纠纷，斲丧者要生存购物证据，第一时间与商家或购物平台协商办理。
潇湘晨报记者申潇轶
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