电商年度大促连续开启：本年或是斲丧者“最省心的双十一”

淘宝代运营

作为观察斲丧复苏和斲丧趋势的窗口，第15个“双十一”序幕正式拉开。克制10月20日，快手、抖音、唯品会已率先启动“双十一”活动。京东将于10月23日晚8时开启“双11”大促。天猫“双十一”将于10月24日晚8时开启。根据各大电商平台公布的节奏与玩法来看，本年“双十一”，性价比与服务成为核心，对于斲丧者而言，本年或是大促诞生以来最省心的一届“双十一”。
10月18日，快手“双11”购物狂欢节正式开启预售。10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。活动期间，平台将推出立减活动，旨在让斲丧者不消顺应复杂的跨店满减规则。同时，抖音电商将发放斲丧券，可在单品立减的底子上叠加使用。唯品会表现，大促期间，唯品会将对峙贯彻优惠规则简化的原则，斲丧者无需凑单。
10月23日晚8点，京东“11.11”正式现货开卖。据京东方面数据表现，开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。据悉，本年到场京东11.11的商家数量再破记载，较客岁同期增长超1.5倍。值得一提的是，京东本年连续上线了百亿补贴、9.9包邮频道，并对京东秒杀举行了全面升级。本年京东11.11期间，百亿补贴商品数量到达618时的两倍，开售五分钟成交额破亿。
天猫“双十一”则将于10月24日晚8点正式开启，两次正式开卖时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。玩法上，除了往年的满减，天猫还会推出大范围的直降和官方立减活动，尚有“买贵必赔”服务。与此同时，88VIP用户第一波大额斲丧券同步开始领取。本年88VIP大额券总规模到达200亿元，用户可领券额度到达860元。本年，88VIP还可享额外的福利：在购买单价超100元的淘宝及天猫实物商品，可使用最多24期的花呗分期免息。
电商行业竞争加剧，“双十一”在低价促销、营销创新和用户体验等方面常常让人感到硝烟弥漫。网经社电子商务研究中央特约研究员庄帅表现，低价战略简直有吸引力，可以吸引斲丧者来到平台，但竞争的关键在于配套服务和商品风致。
有业内人士观察指出，从各大平台的规则与玩法来看，“双十一”大促正在回归零售的本质，平台与商家向斲丧者让利，不再用繁复的规则捆绑斲丧者，而是动手于为斲丧者减负、使斲丧者省心。本届“双十一”聚焦于性价比与服务，大概不是最热闹的一届，但与此前相比，或将成为斲丧者购物体验最好的一届。
头图泉源：图虫

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