热门丨2023年上半年 直播电商生意业务规模稳步增长

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■中国经济时报记者 张一鸣



直播电商正成为中国经济中的一抹亮色。“电数宝”电商大数据库体现，本年上半年，直播电商生意业务规模约为19916亿元，预计整年生意业务规模到达45657亿元，同比增长30.44%。同时，直播电商竞争格局不绝变革，东方甄选、交个朋侪先后“上市”；谦寻、宸帆等MCN机构连续拿地盖楼。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对中国经济时报记者体现，当前各平台直播带货模式不尽雷同，如抖音带货模式为“短视频+直播带货”转化；快手重要侧重达人直播、打榜、连麦等。

8月25日，新东方旗下的直播电商东方甄选发布停止2023年5月31日的2023财年整年业绩，公司共实现收入45亿元，净利润9.71亿元，整年带货GMV100亿元，总订单数1.36亿单。在其三大业务板块自营产物及直播电商、大学教诲、机构客户三个重要业务品类中，后两项传统的教诲业务占营收约13.98%，自营产物和直播电商已经成为新东方团体的重要业务收入泉源。

新东方首创人俞敏洪体现，东方甄选的定位是做一个专注于为客户仔细甄选优质产物的直播平台；一家以连续提供“东方甄选”自营农产物焦点产物的良好产物和科技公司；一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。

从2017年196.4亿元的贩卖额，到2023年预期的45657亿元，直播电商的市场规模快速增长，年均增长率高出75%。网经社企业库体现，天下重要直播电商企业共有113家，浙江地区直播电商公司数量最多，有37家，占比32.7%。

莫岱青将直播电商界说为个人或品牌商家等借助直播电商平台来触达用户，从而实现购买的生意业务举动。现在直播电商包罗平台类、MCN机构类、服务商类、电商主播类四大范例，但在进入2019年后，直播电商的生意业务额逐年降落，增速趋缓，步入存量竞争阶段。

“电数宝”电商大数据库体现，本年上半年，直播电商生意业务额排泄率约为27.8%，整年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。直播电商用户规模约为5.2亿人。整年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%，增速上涨。2018—2022年直播电贩子均年斲丧额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年斲丧额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。

商务部电子商务和信息化司副司长李佳路体现，直播电商行业正从流量驱动转为产物和内容驱动，并进入以品牌自播、知识主播、技能赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。

只管市场增速放缓，但依然有诸多企业进入直播电商的范畴中，“电数宝”电商大数据库体现，本年上半年，直播电商企业约为2.3万家。预计整年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速回升。

业内人士告诉本报记者，近来几年，直播电商成为了新的增长点，在直播平台中，商家可以大概自动向斲丧者展示商品、先容商品、引导斲丧，使得一些生产斲丧品的实体企业纷纷转向直播电商。


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