明星直播带货退潮？经纪人：什么赢利做什么，更方向于没风险的

秋天落叶7521

明星直播“带货热”好像开始退潮了，这是不少经常刷各类直播的用户的感受，相较于之前经常能在直播间刷到荧幕上的熟面貌相比，现在看到这些明星的频率要低了很多。
从2020年“明星直播带货元年”，超500名明星艺人涌入这片蓝海；到最早“吃螃蟹”的人最早登陆，李湘、陈赫、刘涛等人都连续“退休”。
艺人宣传茉莉（化名）以为这显现出了直播平台的厘革和娱乐圈受外界情况影响的生态状态。从明星自身的长处来看，退出直播间好像是他们权衡利弊后的主动选择。
11月20日，明星经纪人顾星（化名）告诉九派消息，当红的一线明星肯定不会去带货的，由于带货和拍戏没法兼容。
明星“带货热”退潮的另一个缘故原由则是翻车案例太多，还想拍戏的明星必须爱护羽毛，卖赝品、卖不出去货都会影响他们的公众形象。“直播带货绝对比当明星拍剧要赢利，紧张是为了整理乱直播、乱带货的情况有个禁令。不想捞钱，不大概的，怎么大概不想呢，这个行业肯定是什么赢利做什么，只是更方向于没有风险的赢利。”顾星说。
别的，2023年最挣钱的赛道——小步伐微短剧的鼓起，也让明星有了新的选择。
【1】明星直播带货退潮
一边，头部明星主播连续“逃离”直播间。
最早“吃螃蟹”的人最早登陆，李湘于本年8月发微博称“我已退休了”。

李湘发微博体现本身已经退休。图/微博截图
2019年，她开启直播带货首秀，把本身的微博名从“主持人李湘”改为“主播李湘”，半年时间做了30多场直播，吸粉数百万，单月成交额超千万。无论是做主持人照旧做主播，李湘都站在了行业“头部”。
别的，和主持人朱桢在“有东西直播间”一起带货的陈赫；以“刘一刀”作为新人设，直播首秀交易业务总额就破了1.48亿元的聚划算优选官刘涛，以及秦海璐、景甜等一线明星也连续告别直播间。
不光“专职明星主播”淘汰，顶流明星也不再频仍出现在头部主播的直播间。此前，李佳琦的直播间曾请到过数十位明星大腕，无论是当红的“流量”朱一龙、鹿晗、杨幂，照旧老牌天王天后舒淇、黄晓明，都曾与他一起直播带货。
但现在，除了代言品牌的官方运动，直播间越来越难请到这些大牌，在频仍的翻车案例面前，还想要演戏的艺人必须爱惜羽毛。
另一边，仍留在直播间的明星们身上也有了不少争议。刚刚已往的“双十一”里，明星主播里结果最亮眼的非贾乃亮莫属。
他所属的遥望科技公布数据体现，贾乃亮本年双十一总贩卖额13.6亿，相比客岁的3.2亿元，增幅高达323%，创下明星主播贩卖额的记载，稳居抖音带货总榜第一名。
只管数据亮眼，贾乃亮却陷入了口碑争议。11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的鸭鸭羽绒服只卖449元，但购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间，愤怒质疑贾乃亮这种虚伪宣传的活动，是妥妥割粉丝韭菜。
对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应称，“该店肆并非是我方鸭鸭品牌的官方店肆，产物也并非鸭鸭的官方产物。现在我们已经在走打假举报的官方流程。”

贾乃亮回应质疑。图/短视频截图
11月12日晚，贾乃亮也发视频体现：“本年双11有争议，网友质疑觅光、羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。”
【2】“空缺”三年：直播带货添补履历
自2020年“明星直播带货元年”以来，四年间凌驾500名明星艺人扎进直播带货这片蓝海。艺人宣传茉莉（化名）追念起明星直播的潮起潮落，以为这显现出了直播平台的厘革和娱乐圈受外界情况影响的生态状态。
她告诉九派消息，“直播带货”成为圈内热门选项，约莫是在2020年初，疫情突如其来，大部门运动因故取消，各人待在家里，多少有些张皇无措，会不绝刷互联网的消息，顺应状态后，不出门的日子很多时间也只能和互联网作伴。
这时间，圈内有很多来自平台的邀约，明星开始在微博上直播连麦，或在淘宝、抖音端直播带货，有些运动以致会用“某某明星电商直播首秀”作为噱头。
“直播弥补了艺人这三年的‘空缺’，以致成了艺人可以写进工作履历的技能点。”茉莉说，比如圈内有品牌方需求短期署理，如某国产家居三个月短期署理，会必要艺人有直播过的履历。
但疫情竣事后，直播的海潮也减缓了。一部门缘故原由是，很多艺人又可以上户外节目、拍媳啉组，网上的工作不是一个仅有的选项。
茉莉告诉九派消息，照旧有不少明星选择直播，除了淘宝、抖音等通例平台，小红书直播也成为不少女明星的选择，由于更会引起女性受众的共鸣，这个平台有比力突出业绩的是章小蕙和伊能静。
主播“去头部化”和直播“去主播化”也是缘故原由之一。艾瑞数据体现，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。
以本年“双11”为例，店播期间好像已经到临。10月31日，天猫“双11”正式开售首日，开局即成交破亿元的直播间有29个，此中店播占14个；成交额破千万元的店肆直播间多达280个，此中有37个成交实现了同比翻倍。
【3】拍戏和带货无法兼容，权衡利弊下的选择
从明星自身的长处来看，退出直播间好像是他们权衡利弊后的主动选择。
明星经纪人顾星（化名）告诉九派消息，当下，当红的一线、二线小生或小花，肯定不会去带货的，由于带货和拍戏没法兼容。
能选择对峙直播带货的已经禁绝备往拍戏这方面走了，他们大概会想，就算直播带货也能接到戏，不妥主演，大概最多当一当特邀、客串的脚色，有钱有闲，有富足的底气。
他说，现在圈内大部门都是不在一线运动或过气、但有些国民度的明星在直播带货，他们大概一年就只有一两部戏，一样平常生存都是在带货，整年的工作时间大概就每天带货的那几个小时。
正如“石榴姐”苑琼丹息影转战直播带货范畴。苑琼丹直言，直播带货的报酬比当演员更具吸引力，同时还可以摆脱演员身份带来的不安全感。
报酬更具吸引力的情况下，大批艺人为何退出直播间？明星经纪人顾星体现，并不是由于圈内经济好了，有节目做了、可以拍微短剧。
“直播带货绝对比当明星拍剧要赢利，紧张是为了整理乱直播、乱带货的情况有禁令。不想捞钱，不大概的，怎么大概不想呢，这个行业肯定是什么赢利做什么，只是更方向于没有风险的赢利。”顾星说。
实际也好像印证了顾星的说法，明星艺人由于不善带货和品格标题而翻车的案例并不少见。一部门明星和主播没有区别，无法脱离叫卖式带货模式。此过程中，虚伪宣传、售卖赝品频发，割了消耗者的“韭菜”而被骂，比方上文所说的贾乃亮，之前被骂卖假酒的潘长江。
另有一部门明星或因本领或因态度，灰心对待带货工作，销量太低，被商家要求退还“坑位费”的也不少见。
近期就有这么一个案例，据九派财经，11月21日，安徽寸食文化流传有限公司向记者反映称，其为到场演员杜旭东10月27日的直播带货运动，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但终极只卖出一包木耳，贩卖额64.9元，要求退款后却被其拉黑。
安徽寸食的万司理以为，“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播完全不专业，将我们电商公司、厂家坑惨了。”以后，寸食公司不肯再与明星相助直播，而是方向于选择带货型主播。

杜旭东带货只卖出64.9元。图/短视频网站
公开资料体现，杜旭东是国家一级演员，曾出演《大宅门》《大宋提刑官》《神医喜来乐》《新三国演义》等多部着名电视剧。
【4】新赛道：本年最赢利的微短剧
明星退出直播间，除了风险变大，有了更赢利的蹊径也是此中一个缘故原由，小步伐微短剧就是近期风头最盛的赛道。
不久前，杨蓉、王一菲主演的微短剧《二十九》在抖音热播。别的，保剑锋、陈浩民、宗峰岩、李智楠、徐少强等一大批明星也已“下海”试水。

杨蓉主演的微短剧《二十九》总播放量超8亿。图/剧方海报
小步伐微短剧，顾名思义是在小步伐上观看的短剧，一部剧一样平常会控制在100集左右，一集时长在1-3分钟之间。因其不消安装，即开即用——省流量，省安装时间，省内存，操纵也相对简单。同时具偶尔间短，“爽点”麋集等长处，切合短视频用户需求，得以飞速发展。
据中文在线援引第三方研究陈诉数据，2022年短剧整年市场规模为100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元。
另据广电总局数据，2021年微短剧整年存案数398部，而2022年存案数靠近2800部，同比增长600%。2023年3月至8月，天下重点网络微短剧规划存案通过剧目部数，根本在260部以上，且七八月分别为361部和401部，供给明显增长。
不光数目明显增长，其质量也有明显提升。据业内人透露，小步伐微短剧的制作资源已从几万飙升至数百万，华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视等大公司也都加大了对此块的投入。
在资金和人才都得到保障的情况下，小步伐微短剧屡出佳构，营收数据也非常美丽。
论质量有《逃出大英博物馆》爆红网络，三集播放总量超3000万。该剧通过拟人化本领报告大英博物馆内流失外洋文物的故事，片中“带迷路的文物回家”台词引无数网友感情共鸣。现在，其同名动画影戏已立项。
论收益，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅老师马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线八天观众充值金额破1亿元……
充沛的资金、不低的曝光、以致越来越精良的制作班底，这些上风引得浩繁演员纷纷“下海”，投身新赛道，也不敷为奇了。
九派消息记者 李杨 周雨禾
编辑 吴迪
【泉源：九派消息】
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