观酒周报｜双十一酒类直播成交额大涨；洋河管理层变动；茅台与海航控股方方

淘宝代运营

21世纪经济报道记者肖夏
上周（11.6-11.12），斲丧行业进入双十一周期，多个酒类品牌官宣双十一战果，平台则夸大酒类直播的惊人战绩，连续本年线上酒类贩卖的高增长趋势。但在股市方面，中证白酒指数下滑近2%，啤酒股在前期回涨后也广泛有所下调。

行业要闻

双十一：1919、剑南春、青岛啤酒第一 酒类直播成交大幅增长
本年“双11”收官，本年包罗天猫、京东等在内的电商平台均未公布GMV，但公布了部门行业、品牌的贩卖数据。
制止11月10日天猫双11酒水行业直播成交破18亿元，成交同比增长628%，动员国产白酒增长凌驾250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%，尤其是年轻群体的订单增幅最大。
直播大V中，“阿卓酒馆”直播成交破4.6亿元，“酒仙亮哥”直播成交破4.8亿元，此中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。
京东和抖音则是在双十一前期公布了数据。京东双十一正式开启前28小时，泸州老窖、茅台、当代缘、国台酒、舍得酒成交额同比增长30%、70%、90%、105%、180%，口子窖更是同比增长558%。抖音金榜中，酒水榜单中，53度飞天茅台、八代五粮液等名酒占据了火线。
1919各平台双十一合计成交额18亿元，同比增长400%，此中天猫平台总成交额超12.8亿、抖音平台总成交额超4.9亿，在天猫、抖音均登顶酒水类目第一。剑南春则体现，天猫双十一生意业务指数中，剑南春位列白酒行业第一名。
啤酒方面，青岛啤酒双十一期间在天猫、京东啤酒类目贩卖额累计排名均为第一。燕京啤酒则称在双十一开启前28小时，全渠道GMV同比增长20%，燕京U8瓶装同比增长36.5%，听装同比增长62%。
21点评：面临行业团体的去库存周期，即便是对线上低价较为敏感的名酒，本年双十一也积极拥抱电商渠道，尤其是直播带货等新玩法。怎样在推进电商直销的过程中制止影响线下经销商的长处，始终是多数酒类品牌须要均衡的题目。
前九个月入口酒量跌额升 烈酒保持两位数增长
11月10日，中国食品土畜收支口商会酒类收支口商分会披露2023年前九个月酒类收支口环境：前三季度入口酒市场迟钝规复，累计入口量6.5亿升，同比降落10%，累计入口额34.7亿美元，增长9.8%。

各告急酒类布局性增长更趋显着：烈酒量额保持两位数增幅，市场份额57.2%，再创新高，葡萄酒量额跌势略缓，啤酒量额由增转跌。
详细来看，烈酒前九个月累计入口量9385万升，同比增长12%，此中白兰地加速增长，入口量3147万升，增长23%，入口额12亿美元，增长36%，占烈酒入口总额60%；威士忌增速放缓，入口量2499万升，增长4%，入口额4.5亿美元，增长13%，占烈酒入口总额22.7%。
葡萄酒方面，除了新西兰、南非，其他告急泉源地均连续跌势。前九个月法国入口量凌驾5062万升、入口额近4.4亿美元，按入口额算市场份额靠近48%。智利入口量凌驾8201万升、入口额近1.8亿美元，按入口额算市场份额凌驾19%。
出口方面，酒类产物出口共5.2亿升，出口额12.6亿美元。此中白酒出口1132万升，下滑9%，出口额5.9亿美元，增长15%。出口最多的还是中国香港、中国澳门，占到了出口额的32%，别的目标地份额零星、均匀，团体规模偏小。

酒企动态

洋河管理层变动
11月10日，洋河股份（002304.SZ）公告称，克日收到林青、郑步军的申请，二人因工作调解申请辞去公司副总裁职务。辞任后，林青仍担当公司党委委员、内部审计机构负责人及公司子公司苏酒团体贸易股份有限公司副董事长，郑步军仍担当公司党委委员及公司泗阳分公司党委书记、总司理。
同时，洋河股份还在公告中体现，为进一步提拔谋划管理水平和可连续发展运营本领，经总裁提名、董事会提名委员会查察并经董事会通过，聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁，任期自第七届董事会第十八次集会通过之日起至第七届董事会任期届满时止。
茅台酱香系列酒与京东抵家互助小时达
11月7日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与京东抵家告竣战略互助，京东抵家成为茅台酱香系列酒首个入驻的即时零售平台，为广大斲丧者提供“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时斲丧服务。
两边互助的首批上线都会为北京、上海、广州、深圳、济南、郑州、西安等15个省会、直辖市的主题终端门店，预计上线600家。上线京东抵家后， 斲丧者前往京东App首页“小时达”频道，或进入京东抵家App，即可选择就近3-5公里的“茅台酱香·万家共享”主题终端门店下单，并由达达快送提供履约服务，1小时内送抵家，实现“高端白酒小时达”。
21点评：行业调解期扩大与斲丧者的打仗渠道，成了酒企的最新战略。此前洋河和京东抵家官宣后，贵州茅台（600519.SH）先从系列酒推开了“小时达”，而且都将经销商纳入了新的渠道开辟过程中。在不伤害经销商渠道长处的条件下，高端白酒实验即时零售，将对线下第三方构成更大的压力。
青花汾酒贩卖额突破110亿，山西汾酒本年将迈过300亿大关
11月6日，2023青花汾酒发展论坛上，汾酒党委专职副书记、副董事长李振寰公布：制止本年9月青花汾酒实现贩卖额110亿元，比客岁整年增长10%。在践行高质量发展的底子上，汾酒有望于本年顺遂迈过三百亿元营收大关。
金沙酒业张道红去职
11月9日有报道称，贵州金沙窖酒酒业有限公司党委副书记、常务副总司理张道红已递交辞信。 张道红复兴媒体体现，“宜化发展须要，调回宜化工作。”
客岁10月，华润啤酒（0291.HK）以123亿元入主金沙酒业，生意业务完成后持有金沙酒业55.19%股权，湖北宜化团体间接持有金沙酒业44.81%股权。
2013年张道红从湖北宜化团体调任金沙酒业，主管金沙酒业的生产工作。2017年底张道红接任金沙酒业董事长，次年又任金沙酒业党委书记。华润入股后，张道红本年1月出任副董事长，本年7月张道红退出董事会，担当金沙酒业党委副书记、常务副总司理。
青岛啤酒三厂法定代表人变动
11月6日，青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒三厂发生工商变动，法定代表人由刘德利变动为杨振国。据此前平度市工业和信息化局信息，刘德利2014年6月调任青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒三厂，任青岛啤酒三厂厂长；与此同时，接任的杨振国此前为青岛啤酒西安汉斯团体有限公司总司理。
轩尼诗到访茅台团体
11月6日，茅台团体与轩尼诗在茅台国际大旅店举行座谈，两边围绕产物互助、渠道创建、文化传播、推行社会责任和可连续发展等举行了沟通交换。本年9月，茅台偕美天下行走进法国期间，曾到酩悦轩尼诗开展交换，两边就增强互助告竣了开端的互助意向，茅台方面发起探索互助开发得当国际市场的新产物以及上风互补团结开辟国际市场。
茅台团体与海航控股方方大团体签署互助
11月12日，茅台团体与方大团体在茅台国际大旅店签署战略互助框架协议 。两边将驻足各自上风、强强团结，在航线开辟、品牌互助、高端市场资源开发、医疗康养拓展、飞机租赁、金融投资等方面开展深度互助，为地区经济社会发展贡献新的增长点，推动两边实现互利共赢和共同发展。
茅台1935首度跨界联名：联手中国国家地理推文创新品
11月9日，茅台1935与中国国家地理团结推出了第一款跨界文创产物“寻道中国·胡焕庸线”，产物衍生自茅台1935寻道中国第一季项目，包罗接纳深绿色。
*ST西发持有拉萨啤酒股权红利被冻结
11月9日，*ST西发（000752.SZ）发布公告，公司收到四川省成都市中级人民法院帮忙实行关照书和实行裁定书（2023）川 1 执恢 426 号裁定，冻结西藏发展股份有限公司基于其持有的西藏拉萨啤酒有限公司的股权（出资比例50%、出资金额2295.5177万美元）享有的股息、红利等收益，冻结限期为三年。
老白干酒：武陵酒二期规划产能3000吨
老白干酒11月6日在投资者互动平台体现，武陵酒现原浆酒产能超5000吨，2期规划原浆酒产能3000吨。
劲牌茅台镇酒业全自动生产线启动 年产能1700吨
11月6日，由奋进智能公司生产的10条酱酒酿酒全流程、全自动化生产线在劲牌茅台镇酒业定时启动。该自动化车间年产能1700吨，实现了从粮食发放、润粮、上甑、收酒、摊凉、起堆工序的全自动化运行。

外洋动向

百富门将伏特加品牌Finlandia出售给了适口可乐
外媒报道，百富门已完成将Finlandia伏特加品牌出售给适口可乐公司（Coca-Cola HB）的生意业务，生意业务金额为2.2亿美元（约合人民币15.98亿元）。Finlandia是建立于1970年的芬兰伏特加品牌。
智利葡萄酒本年出口明显下滑
商务部网站11月7日披露，智利葡萄酒协会体现，本年上半年葡萄酒出口额同比降落24%，巨细生产商销量和利润大幅下滑。本年8月瓶装葡萄酒出口数目降落34.8%，出口额降落26.3%，葡萄酒行业正处于“最具寻衅的时期”，面临“亘古未有的下行”，小型出口商还面临资本更高、市场机会更少、竞争力更差等复杂环境。
当地葡萄酒庄人士分析，缘故起因包罗库存过剩、通胀压力、融资源钱上升、物流资本上升、斲丧下滑尤此中国市场大幅下滑等因素。按入口量算，智利是中国第一大葡萄酒入口泉源国。
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