对话亚马逊环球开店：跨境电商还是增量竞争， “工程师红利”将动员硬科技

巫溪小哥

21世纪经济报道记者 欧雪 深圳报道
随着跨境电商比年发展渐渐火热，这块甜蜜“蛋糕”争取的人也越来越多。
从平台角度来看，亚马逊虽仍占据龙头职位，但不少新兴电商平台的加入已让竞争格局已经改变。
在12月12日举行的“2023年亚马逊环球开店跨境峰会”上，亚马逊环球开店一口吻披露了数个中国区业务筹划，加码中国市场力度增大。
从卖家角度来看，卖家对跨境电商的信心仍在一连增强，尤其是传统产业带小卖家数量正在增多，卖家的分布地区也越来越广阔等。
“跨境电商这条赛道，越多新生气力加入，赛道越宽敞。”亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区实验总裁戴竫斐称。
克日，亚马逊环球开店高层领导团队就亚马逊中国业务结构、中国跨境电商行业变革、行业趋势等内容，担当了包罗21世纪经济报道记者在内的采访。
亚马逊加码中国


在中国区来岁的业务规划上，亚马逊环球开店披露了2024年五大战略重点，即赋能品牌打造、简化环球运营、强化环球供应链办理方案、驱动环球拓展、提拔本地服务。
亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区产物及卖家教诲负责人彭嘉屺进一步向记者先容，第五个战略为提拔本地服务，可以代表公司对于中国业务拓展的紧张办法。
在对中国业务加码下，主要的是地区服务本领升级。运动当天，亚马逊环球开店也公布设立华东、华南、华西和华北四大地区中心，并全新增设华中地区中心，包罗在武汉和郑州新设服务团队。
“通过五大地区中心的创建，亚马逊环球开店进一步增强了在中国的地区覆盖和结构，可以或许更加高效和有针对性地相应本地卖家的实际需求。”彭嘉屺体现。
亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊也进一步增补，本年新增长的华中地区，会在华中做到双城齐发，在河南郑州以及湖北武汉两个都会同时设立办公室。
而且，预计在来岁，两个新的办公室将会开始运营，并偶尔机将河南假发、家具等产业带上线到亚马逊。
别的，备受外界关注的是，“亚马逊环球开店亚太区创新中心”公布落户深圳前海，为亚马逊环球开店亚太区首个创新中心，涵盖创新展示、交换学习、资源共享、创新实践等多元化的功能，促进亚太区卖家在产物推新、品牌打造、数字化运营、绿色发展、新商业模式探索等方面加快创新。
戴竫斐体现，在本年的卖家调研当中，高出55%的受访卖家把加大新品开发力度，排在他们业务发展计谋的第一位。产物创新是差别化竞争非常紧张的本领。
而且，谈及选择深圳的缘故原由，戴竫斐体现，深圳是中国创新的前沿阵地，也是跨境电商的发源地之一。同时，深圳有非常丰富的产业资源，也有成熟的跨境电商生态。
传统产业带小卖家数量正在增多


随着中国卖家入局跨境电商赛道越来越多，许多人不禁担心，这个赛道是否已颠末于内卷、没有新的发展时机？
在戴竫斐看来，这个答案是否定的。亚马逊数据体现，在客岁10月1日至本年9月30日，亚马逊上贩卖额超100万美金的中国卖家数量，同比增长高出了25%；贩卖额高出1000万美金的中国卖家数量，同比增长靠近30%。
别的，在刚已往的“玄色星期五”和“网购星期一”大促期间，亚马逊数据透露，与客岁同期11天相比，高出20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产物销量同比增幅高出了50%；高出15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产物销量同比增幅高出了100%。
“一方面，这分析中国卖家一连为环球消耗者带来符合他们需求的产物。另一方面，这个数字也分析，跨境电商这条赛道，越多新生气力加入，赛道越宽敞。”戴竫斐称。
亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区市场及相助拓展负责人邱胜也向记者增补，如今，环球零售电商占环球零售的比例是19.5%，这个市场还非常大。
“随着更多人加入进来，更多选品会让赛道变得更宽。这不是存量市场的竞争，而是增量市场的竞争。 邱胜体现。
别的，据亚马逊观察，加入跨境电商的传统产业带小卖家数量正在增多。宋晓俊体现，比如广州的服饰、深圳的消耗电子、厦门的鞋帽服装等，他们很开心看到一些乐成的卖家可以在同一个细分范畴里动员许多新的卖家。
宋晓俊还体现，部门范畴的小卖家增长数量尤为多，比如以传统外贸为主的山东的乐器、东北的泳装、汽摩配等。
卖家聚集地区也正在发生渺小的变革，卖家的分布越来越广阔。亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店中国卖家管理负责人金彦箴先容，从地区上看，以深圳为代表的珠三角地区卖家较为会集，长三角、海西，华北地区卖家也非常精彩。
别的，记者相识到，亚马逊也在加大线下招商运动的覆盖地区和规模，除了增长一二线都会运动的场次和规模外，乃至已下沉到三四线都会。
亚马逊数据体现，从地区分布来看，本年上半年，中国卖家在亚马逊总贩卖额最高的35座都会里，高出80%都会的总贩卖额，同比增长高出了20%。此中，增长最高的都会实现了近60%的增长。
“工程师红利”将动员硬科技出海


只管跨境电商赛道仍在快速发展，但竞争猛烈之势让浩繁卖家不得不一遍又一各处追问：这个赛道尚有哪些新机会？
据宋晓俊观察，卖家在新兴市场的增长潜力仍非常大。在新兴市场之中，除了深圳卖家，大部门卖家的市场渗出率都有很大的进步空间。
宋晓俊进一步体现，因此，亚马逊积极引导卖家在环球结构。比如，基于地缘上风，山东离日本非常近，因此亚马逊会偏重发掘山东企业在日本站的发展时机，推动山东卖家在日本的增长速带领天赋下。
运动当天，亚马逊巴西站公布正式向中国卖家开放，这肯定水平也代表着拉美新兴市场在跨境电商上的快速发展。
别的，亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区企业购负责人杨钧以为，中国卖家还将迎来四个结构性机会。
“起首，随着中国的工程师红利不停放大，国家年轻劳动力生齿不停降落，但是受过高等教诲的工程师劳动生齿上涨，以是中国会出现越来越多的具有‘工程师红利’硬科技出海的品牌。”杨钧体现。
而且，从久远的角度来看，杨钧以为高毛利的商品才气带来高的回报，才气继续投入研发，正向的飞轮才气形成。
其次，产业带的发展时机很大。“中国数百条产业带上有十几万家的工厂，这些企业在传统商业向跨境商业转型过程中，这么多年时间已往了，跨境电商出口仍占中国总出口5%左右，从结构上来看时机还是很大。杨钧称。
别的，杨钧还以为，随着国内品牌发展到肯定水平，环球扩张会变得更为常见，因此中国品牌出海和中小企业出海也会越来越多。
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