跨境电商迅猛崛起

运营笑笑

《中国经济周刊》 记者 李永华
突然之间，跨境电商成了市场关注的大风口。
据海关开端统计，2020年我国跨境电商收支口1.69万亿元，增长了31.1%，此中出口1.12万亿元，增长40.1%；入口0.57万亿元，增长16.5%。
2021年，跨境电商依然保持高增长。商务部官网称：“跨境电商保持高速增长，1—3月收支口金额4195亿元，增长46.5%。”
跨境电商行业龙头们表现亮眼，最受关注的是快时尚电子商务应用SHEIN。据外媒消息，制止5月17日，SHEIN在54个国家的iOS购物应用中排名第一，代替亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。
从事跨境电商10余年的罗猛先容，跨境电商分为铺货、佳构、品牌、独立站等多种谋划模子，SHEIN就是独立站的代表。独立站指的是企业拥有本身独立的网站、独立的服务器、独立的网站域名，“就是不必要依赖亚马逊、eBay这些大平台，本身独立贩卖。”
2020年在A股上市的安克创新（300866.SZ）则是跨境电商中谋划品牌的代表企业之一,市值一度高出700亿元。2020年，安克创新业务总收入93.53亿元，同比增长40.54%，净利润为8.56亿元。

华凯创意筹划收购的易佰网络则被视为铺货模式的龙头，2020年营收高出40亿元，净利润3.7亿元，且同样保持高出30%的增速。
铺货的企业没有自营品牌，而是贩卖大量差别的货品。据公开数据，易佰网络2019 年、2020 年实现贩卖的 SKU （Stock Keeping Unit库存量单元，引申为产物同一编号的简称，每种产物均对应唯一的 SKU 号 ）总数分别高出37 万个和 42 万个，涵盖上百个细分品类。
别的，通拓科技、天泽信息旗下的有棵树，另有正冲刺IPO的傲基科技，一批跨境电商企业都在近来的10多年里崛起。
然而，在国内，知晓跨境电商企业的人大概并不多,SHEIN显得尤为秘密。这是一家2008年在中国南京建立的公司，首创人许仰天，少少在公众场所露面。不管是SHEIN照旧许仰天本人的公开信息并不多。
然而，其规模已经颇为惊人。据投资界5月24日消息，SHEIN最新一轮融资估值已经高出3000亿元。2020年SHEIN营收近100亿美元。
跨境电商为何成为一匹黑马？
新冠肺炎疫情是直接的催化剂。“疫情从前，西欧的线上渗出率很低，只有百分之十几；疫情期间，各人不方便出去购物，线上渗出率一下子进步了许多，相称于已往三四年增速之和。”罗猛告诉《中国经济周刊》。
富国银行一份观察陈诉以为：疫情改变了美国的斲丧市场，“疫情的变革迫使那些从前险些不在线购物的斲丧者开始利用电子商务，并徐徐顺应电子商务，这更有大概使他们的举动发生永世性的变革。”
罗猛说，2020年跨境电商成倍增长的另一个缘故原由是美国和欧洲不少国家的政府发放了大量补贴，“有了钱，就疯狂买东西，大概还买了不少用不着的东西，过分斲丧”。
2020年12月，美国推出9000亿美元新冠肺炎疫情纾困法案，包罗给多数美国人提供最多600美元的直接发钱。2021年3月，美国又拿出总额达1.9万亿美元的新冠肺炎疫情纾困法案，包罗向符合规定的美国大众发放每人1400美元补贴。
不外，罗猛担心，西欧市场这两年有点提前透支，将来市场增速应该会有降落，但还能包管双位数增长。
除了西欧市场，淡马锡、Google和Bain在2020年针对东南亚市场的陈诉中推测，2025年东南亚电子商务市场将到达1720亿美元，将来以每年23%的速率增长。
然而，为何是中国企业捉住了这一机遇？一家跨境电商头部企业的高管刘松成告诉《中国经济周刊》记者，在跨境电商行业里，中国企业找不到强有力的竞争对手，不管是西欧照旧东南亚，都没有出现像SHEIN、安克创新、傲基科技如许的企业。
背后的机密是中国制造，而且是柔性制造。
市场广泛以为，“快”是SHEIN得以乐成的关键之一。
到底有多快？一件衣服从收到订单到发出成衣，SHEIN 最快只必要7天，而 ZARA 等快时尚品牌要3～4周。SHEIN官网表现，其一周上新量可以高出5000件，远远高出传统时尚品牌。
广州的一位服装企业主老杨说，SHEIN能乐成，显现的是中国这些年发展起来的柔性制造的强大竞争力，在广州番禺，应该有几百家服装企业为SHEIN供货，产业分工非常细，SHEIN的订单一下来，各人各自分工，很快就能做出来。
刘松成说，为了管控本钱，只管低落库存，他们一样寻常都是“小批量、多产物、高频次”的下单模式，这只有中国的供应链可以或许跟得上，才华够在包管品格的环境下另有利润。“做跨境电商的人都知道，柔性制造、灵敏供应链是最根本的配备，做不到这一点，就不要玩。”
疫情之下，跨境电商成为我国外贸的告急力气，得到政策支持。本年年初，海关总署表现，下一步，海关将继承聚焦新业态的发展和企业关切，不绝推动跨境电商新业态的高质量发展。
3月，商务部会同干系部门发布关照，将跨境电商零售入口试点范围扩至全部自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、入口贸易促进创新范区、保税物流中心（B型）所在都会（及地域）。
快速发展，规模大增，新的玩家不绝涌入，跨境电商也有发展的烦恼。近来爆出的亚马逊严查刷单、关店事故就颇受关注。
除了SHEIN如许的独立站企业，绝大多数跨境电商都依赖亚马逊、eBay等大平台。亚马逊上的刷单与国内电商平台刷单并没有太大的区别，用的是一些上不了台面的本领“美颜”销量数据大概求好评。
数位业内人士证明，近期，亚马逊确实下了狠手，严查刷单举动，冻结了一些跨境电商的店肆，严峻的以致关闭，包罗国内个别着名的跨境电商。
5月11日，从事跨境电商及电商精准营销的吉宏股份（002803.SZ）在复兴投资者提问时说，“亚马逊关闭多个头部跨境电市肆肆大概与卖家刷品评有关”“该事故对公司没有影响”。
5月10日，亚马逊发布的2020品牌掩护陈诉称，仅2020年，亚马逊在举世就投入了7亿美元，超1万名员工以打击包罗售价在内的敲诈举动，制止了逾600万次非常的卖家账户注册。
罗猛告诉《中国经济周刊》记者，亚马逊和eBay对刷单如许的违规举动不绝都是严肃打击，这一次动静看起来大，实在也是通例动作，对行业实在没有大的影响，只会推动行业的规范发展。
（文中罗猛、刘松成为化名）
（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第10期）

2021年第10期《中国经济周刊》封面

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