中国跨境电商品牌快速增长，在美欧消耗者中挖出了“隐性需求”

巫溪小哥

随着西欧进入沐日贩卖旺季，中国跨境电商品牌“人气飙升”。
根据应用分析平台App Intelligence的最新数据，本年11月，快时尚跨境电商平台Shein全美下载量同比大幅增长26%，拼多多旗下跨境电商平台Temu同比增长16%，单月安装量靠近720万次。相比之下，11月亚马逊的全美安装量为180万次，同比降落27%，沃尔玛的安装量同比低沉2%，单月下载量为250万次。
商务部发言人束珏婷在12月14日的消息发布会上体现，四序度以来，不少跨境电商平台通过举行促销活动、加大流量投入、提拔服务水同等方式，进一步赢得包罗西欧在内的多国消耗者青睐，在沐日购物季中体现精良。
据商务部援引行业数据，部门平台11月在西欧市场的成交金额增长高出两倍。本年以来，中国跨境电商继承保持快速增长。前三季度跨境电商收支口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%，拉动同期货品贸易收支口增速超1个百分点。
对外经济贸易大学国家（北京）对外开放研究院、中国世贸构造研究院传授周念利对第一财经记者称，基于中国制造物美价廉的上风，再加上现有大平台策划模式的上风，跨境电商的发展结果有目共睹。“中国本就是电商大国，在发展跨境电商这种外贸新业态新模式上具备创新上风。同时，我们也拥有相应的产业根本。”她说。

美国一些电商“老字号”正被抢走份额
据研究公司Insider Intelligence称，亚马逊在美国的电子商务市场份额在一连多年上升后，自2021年以来不绝保持在38%左右，预计来岁将在这一程度倘佯。但随着亚马逊、塔吉特、线上购物网站eBay和家具贩卖商Wayfair等其他公司的市场份额保持对峙或降落，Temu和Shein等新玩家在美国市场赢得新客户。
德意志银行研究公司对美国消耗者举行的一项观察体现，近三分之一的消耗者体现，由于Temu的出现，他们会淘汰在沃尔玛和亚马逊的购物次数。
据市场调研公司Comscore估计，亚马逊的月独立访客数从2022年9月的约2.175亿淘汰到本年3月份的约2.11亿。而自2022年9月在美国推出服务以来，Temu网站和应用的美国客户月独立访问量增长了10倍多，到本年3月份到达约7050万次。同期，Shein的独立访客增长了600万，总数到达4100万。
法国国营铁路公司（SNCF）旗下Geodis北亚货运总监钱德勒·苏（Chandler So）说，Temu和Shein等平台以自制的快速时尚筹划吸引了西方消耗者，在美国和欧洲消耗者中发掘出了“隐性需求”。
美国罗格斯大学消耗文化汗青学家沃罗森（Wendy Woloson）也分析称，Temu在提供自制商品的同时，也满足了消耗者对新奇事物的渴望，以及让他们可以大概从物品和购物举动中得到刺激。
亚马逊前高管、加州大学伯克利分校经济学传授塔德利斯（Steve Tadelis）说，相比亚马逊，Shein和Temu“并没有寻求两天送达或更好的客户服务”，而是更关注于自制产物，而人们更乐意为这种产物容忍更长的快递时间。
据美媒报道，Temu的订单大概须要几周才华送达美国客户手中，但这种慢速运输让Temu制止了入口税。由于每个客户的订单都是直接从工厂发运给客户的，因此卖家不必为了更快地交货而在美国的推行中心存放大批量的库存。由于不须要大量发货，卖家可以制止美国现行法律要求对高出800美元的货品征收关税的规定。
这也已经让美国电商巨头感到告急。网络市肆平台Etsy首席实行官西尔弗曼（Josh Silverman）在本月早些时间举行的一次投资者活动上也认可，Temu和Shein“正在从每个人手中抢走一点份额”。
近期，亚马逊也更新了对卖家的收费尺度，将售价低于15美元的服装佣金从17%降至5%，以吸引售价更低的商家。
政策支持
总体来看，中国跨境电商平台业务发展发达。据海关总署数据，2023年上半年，我国跨境电商收支口规模约1.1万亿元，比上年同期（下同）增长16.6%，增速加速13.7个百分点，占同期我国货品贸易收支口总值的5.5%，比重提拔0.7个百分点。
空运数据提供商TAC Index的编辑威尔逊（Neil Wilson）体现，在沐日季送货高峰期，从上海等地出发的跨平静洋航线的空运费率稳步上升，如今轻松高出2022年的程度。受到强劲的电子商务业务的推动，中国市场空运需求近几个月来不绝比力坚挺，电子商务大概占大多数航线货运量的40%-50%，某些情况下乃至高达70%。
国泰货运（Cathay Cargo）货运总监欧文（Tom Owen）称，该公司已经为中国电子商务生产商安排了包机服务，并加速对电子商务和华南地区的投资，以满足需求。欧文体现，电子商务占据该公司从中国香港运输的空运货品的一半以上。
亚马逊公司则体现，在制止本年9月尾的一年中，中国卖家在其网站上贩卖的商品数量同比增长了20%以上，其网站上收入高出100万美元的中国卖家数量同比增长了25%以上，收入高出1000万美元的卖家增长了近30%。
束珏婷称，本年，商务部报请国务院出台《关于推动外贸稳规模优布局的意见》，鼓励各地方发展“跨境电商+产业带”。会同有关部门印发《支持跨境电商外洋仓发展有关办法》。优化跨境电商企业出口退运步调。构造召开跨境电商、外洋仓等现场会，举行新业态专题培训，遴选精良实践案例，复制推广履历做法，多措并举促进跨境电商康健一连创新发展。
束珏婷体现，下一步，商务部将继承对峙标题导向，规范与发展并重，重点做好三方面工作。一是增强本领建立。充实发挥行业构造作用，聚焦平台合规、知识产权掩护等企业关注标题开展培训，助力跨境电商企业开辟外洋市场。
二是促进数据共享。增强外洋聪明物流平台建立，进一步优化跨境电商综试区线上综合服务平台功能，引导更多跨境电商企业、外洋仓企业等对接。
三是加速尺度建立。我国在跨境电商范畴已形成国标、行标等各类尺度百余项。我们将鼓励各地团结现实，将更多内容成熟、应用效果好的做法转化成为尺度。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！